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易观智库：2012年中国手机电商渠道交易规模将达5000万台
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目前，EnfoDesk易观智库 针对手机在电子商务渠道销售的研究（《2012年手机电商渠道发展报告》）结果显示：电商渠道的发展拉动中国手机市场的销售的整体增长，预计手机产品在电商渠道在2012年交易规模将达5000万台。
易观分析：
从EnfoDesk易观智库《2012年中国互联网消费者手机使用行为研究》调研反馈数据中发现，年轻互联网用户购买手机方式还是在以线下渠道购买为主。但是随着电子商务的发展，比如京东、淘宝这样的电商不断加强线上营销力度，且厂商也纷纷进驻电商渠道，年轻互联网用户已经开始接受网络购买手机这种方式。网上购物这一方式前景将更加广阔。《2012年手机电商渠道发展报告》中手机产品在电商渠道的交易规模现状及预期如下：
结合线下传统手机销售渠道现状，EnfoDesk易观智库研究认为，电商渠道已成为手机销售的主要零售渠道之一，目前电商渠道的发展现状有以下几点：
1.平台商针对手机产品的选型和厂商合作模式各有不同，线上线下渠道相互感染显现明显，渠道区隔尚未明确；
2.传统手机制造企业开始涉足电子渠道，各家发展策略不同，发展态势良莠不齐；
3.电商渠道模式复刻线下传统渠道模式，各渠道间矛盾凸显，如何平衡线上线下利益，成为目前传统手机制造企业发展电商渠道面临的主要问题；
4.以京东为代表的B2C平台商在3C产品的销售能提力不断提升，同时大型电商平台为迅速提升规模在产品价格上实行战略性亏损策略，帮助提升了手机厂商再线上的销售。
作者：王颖 来源：易观国际
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