山寨机未阻深圳手机军团领跑

随着手机牌照核准制的取消，"山寨机"肆虐市场，国产手机整体表现低迷，如联想集团拆分了手机业务部门，波导出售了其与法国萨基姆公司合资公司的股权，夏新第一季度亏损1.21亿，创维集团仅以2.13亿港元就甩卖了其手机业务……在国产手机退缩背景下，深圳金立一枝独秀，今年上半年销量同比增长了20%，以市场零售价全行业内第二的佳绩，成为国产手机领头羊。在3G市场，中兴通讯TD手机销量遥遥领先，拿下3G市场冠军头衔。

金立一枝独秀领跑国机市场

据全球五大市场研究公司GFK公布的全国手机份额显示，金立以3.7%的市场份额，排在诺基亚、三星、MOTO、索爱之后，领跑国产品牌，联想、天语分别以3.4%和3.3%位居国产第二、三位。据其公布的资料显示，金立手机的市场零售价，仅次于索爱，获得全行市场零售价第二名。

据金立总经理刘立荣表示，零售价金立能排行业第二位，是金立一贯的市场策略。他认为，与市场份额和销量相比，盈利对一个企业而言才是最重要的。"利润是企业生存和发展的根本，在困难的环境下，即使放弃一定的销量增长，也要保持足够的利润，这样才能维持企业的研发投入和品质管控。"他表示，金立每年研发新品26个以上，但最终只有上市15个，就是要通过内部竞争，把好品质关。他透露，2008年金立的销售目标为800万部，产品策略仍以中端为主，价位在1500元-2000元之间。

除了2G市场金立一枝独秀外，在3G市场中兴通讯表现抢眼，如在日前公布的中国移动二期TD终端20万部招标中，中兴通讯力挫三星、LG等巨头，以6.1万部的中标，数量高居榜首。

山寨机肆虐国产手机低迷

山寨机的冲击，成为国产手机表现整体低迷最大原因，这似乎成为业界人士的共识。山寨机的前身是"黑手机"，即由三无厂商生产的手机。去年10月15日，实施9年多的手机牌照核准制被取消。在这背景下，只要获得入网许可证和CCC认证检测，手机就可以名正言顺投放市场，三无手机也因此改名山寨机。

与正规品牌手机不同的是，山寨机一无相关检测，二无售后服务，在联发科芯片助力下，功能创新、更新速度均令人叫绝。如苹果手机刚公布IPHONE，一星期后深圳已经出现高度仿真的IPHONE山寨机。山寨机功能颇为强大，拥有如验钞、投影、800万光学变焦、游戏模拟器等等诸多创新功能，加上没有售后和税收成本，售价低廉。

担任深圳市手机行业协会会长的刘立荣认为，"目前国产品牌手机的产量是1.2亿-1.3亿台，若算上山寨机，国产手机产业规模肯定超过2亿台。"他认为，目前国内手机公司最大的问题就是盲目追求销量与市场占有率，而不顾质量及利润。

深圳军团以品牌和创新领跑

"要打败山寨手机，关键还是要发挥品牌手机的品牌优势和研发优势。"业界人士指出，深圳是手机生产重镇，也是山寨机的老巢，山寨机有很强的学习能力和模仿能力，但品牌缺失和创新缺失，是山寨机无法跨越的两大门槛。

刘立荣表示，一个成熟的手机芯片方案，确实可以做出很多不同的机型，且产品性能相对稳定，如果采取研发外包的方式，确实可以减少研发的投入。看似是一条企业快速赚钱的好途径，其实不然。生产外包、研发外包，只能导致产品的同质化更严重，产品没有差异化，就不具备强劲的生命力，只能昙花一现，或者根本就淹没在手机大洋之中。他认为，金立采取的是研发外放，所有的核心技术、研发的主要环节都掌握在自己手里，这样就能自行在研发的过程中加入更多人性化的、满足消费者需求的功能，并更有利于控制手机的成本，让产品拥有更好的性价比。"品牌方面，金立一直以来都非常注重品牌的建设，我们认为品牌是品质的保证，做品牌对于金立来说就是做品质，我们立志以金品牌的金立来扭转国人对国产品牌‘粗制滥造’印象，在这方面我们正不断努力之中。"

据中兴通讯手机部门负责人表示，中兴之所以取得3G的最大销量，这与中兴强大研发能力密不可分。日前，中兴通讯只用了25天，就按相关部门要求，拿出了符合工业和信息化部要求服务奥运的TD／CMMB融合终端U728，奥运期间供用户。"