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苹果手机营销额进三甲撬动中国市场
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上周二苹果公司CEO史蒂夫·乔布斯宣布苹果已成为全球第三大手机制造商。苹果公司还公布第四财季报告，报告显示，在截至9月30日的第四财季，公司利润为11.4亿美元，较去年同期增长了26%。营收增长了27%。
虽然，苹果宣布自己成为世界第三大手机制造商，但是，目前在世界手机市场中举足轻重的中国市场还是苹果的"痛"，未来苹果要想巩固世界第三大手机制造商的地位，进一步撬动中国市场将是其必然选择。
十五个月进三甲
苹果真正涉足手机制造行业仅仅15个月，而就在这15个月中，苹果一跃成为仅次于诺基亚，三星的全球第三大手机供应商，并超过此前的老牌手机巨头索爱，LG、摩托罗拉以及黑莓，"战绩"可谓辉煌。
苹果今年第四季财报显示：在截至9月30日的第四财季，总营收增长27%至79亿美元，高于公司预期的78亿美元；净利润从去年同期的9.04亿美元增长26%至11.4亿美元，毛利率从33.6%增至34.7%；每股收益从去年同期的1.01美元增至1.26美元。
而从苹果产品销售的数据来看，iPhone销售增长最快。第四财季苹果共售出689.2万部iPhone，销售速度增长远高于苹果的其他产品，而去年同期iPhone仅售出111.9万部。来自iPhone和相关产品及服务的营收为8.06亿美元，同比增长58%。
从财报数据来看，iPhone已经成了苹果公司的业绩"助推器"。苹果公司最近几年运行良好，开始有iPod热销，紧随又有Mac电脑进一步打开局面，而iPhone的出现使得苹果公司真正实现了三步走的战略目标。有分析师预言，iPhone、iPod和Mac电脑的销售势头可以帮助苹果在未来几个季度比其他同类公司更有力地抵御经济风暴。
寄望"桥头堡"攻略
虽然，iPhone在全球范围的热销，推动了苹果公司业绩的增长，但是iPhone却一直为如何进入中国大陆市场所困扰。
iPhone自推出后便风靡全球，但是却迟迟没有进入中国大陆市场，主要原因是苹果坚持的分成模式难以被中国移动接受。苹果亟需打开中国大陆这个最大的市场，而香港也就成了苹果进军中国大陆市场的"桥头堡"。
作者：陈晓晟 来源：通信信息报
