高端智能手机必打价格战 国产多“面子工程”

由于中低端手机利润越来越稀薄，利润空间十分巨大的高端智能手机开始成为土洋品牌争相进入的领域。在他们看来，高端智能手机领域是一片蔚蓝的大海，海底下蕴藏着不可胜数的真金白银等待挖掘。其实，由于高端智能手机领域早就刀光剑影，杀戮遍地，由"蓝海"变成了血染的"红海"，残酷性一点都不比中低端手机市场温存多少。

只不过相对而言，高端智能手机领域所进行的是价值战，价格战尚在等待"亮剑"中。随着加入混战的品牌增多，高端智能手机领域的价格战肯定不可避免。观察家认为，对于更新换代比任何行业都快的手机来说，高端智能手机的价格战正处于火山口上，在两三年内将全面爆发。高端智能手机的价格战，其实是高端智能手机大众化的必由之路。

一个手机企业能否在市场上最终胜出，是由很多因素决定，对高端智能手机来说，道理亦然，但是起决定作用的，有两大决定性因素：技术和品牌。技术是高端智能手机的根本，技术过不了关的企业，要想让高端智能手机是不可能的，最终将因技术导致质量等一系列问题，将品牌扼杀在自己手中。品牌是高端智能手机劈开市场的利器，相比较而言，高端智能手机由于价格要偏高，使用者品牌认知程度高，所以对高端智能手机来说，没有品牌的积淀是很难成事的。技术和品牌是拉动高端智能手机向前奔跑的两驾马车，缺一不可，而且两驾马车的动力要均智衡，只要其中一方用力偏颇，马车必将失衡，甚至被颠覆。

目前，很多国内外企业纷纷加入高端智能手机领域的争夺。这是好事。加入者越多，说明高端智能手机离普通老百姓的日子越近。除了诺基亚、摩托罗拉、三星等全球手机巨头在高端智能手机领域不断发力外，IPHONE和黑莓虽然是高端智能手机的后起之秀，他们的成功让谷歌等IT巨头垂涎欲滴，磨刀霍霍。毫无疑问，凭借强大的品牌号召力和技术实力，谷歌进军高端智能手机领域成功的几率可能是百分之百，这将对现有的高端智能手机格局带来巨大的冲击和改变。这个变化，或许就像苹果以IPHONE进军高端智能手机领域带来的冲击一样。

国内手机企业近年来，也在纷纷加大对高端智能手机的研产销。进军高端智能手机几乎成了一种时髦，仿佛谁不做高端智能手机，谁就没有技术实力，而且正在陷进两个误区：那就是一所谓高端智能手机，技术一定要领先，功能一定要多样，越领先越好；二是所谓高端智能手机，定价一定要高，价格越高说明越有技术含量。其实，高端智能手机本质也是手机，大不了是个人信息处理终端，其本质是一个时尚快速的消费电子产品。技术领先一步是先进，如果技术领先三步，必成先烈，而且受品牌和技术的限制，很多企业生产的高端智能手机已经叫好不叫座，成为面子工程，投进去的大量的研发推广费用都打了水漂，给企业经营背上沉重的包袱。国产的高端智能手机在品牌和技术上比较被认可的，目前只有多普达和酷派，这是坚持品牌和技术两条腿走路，并且用力比较均衡的。多普达由于陷进一些危机公关事务中，对品牌有些影响，但影响不大。酷派虽然由于运营商重组，在上半年出现亏损，但是随着运营商重组的尘埃落定，酷派开始缓过神来，有希望在未来三年内超越多普达，成为国产高端智能手机的第一品牌。一个专门做高端智能手机的新品牌琦基最近比较抢眼，其扎实做技术做市场的功夫，亦是给人眼前一亮的感觉。但是琦基突破品牌建设的道路还比较漫长，不过琦基值得业界观察和期待。

在高端智能手机所走的道路上，手机巨头联想移动的路子值得关注。联想移动是既有品牌实力又有技术实力的一个国产手机巨头。最近高调喊出要把高端智能手机时尚化大众化。这意味着联想移动想大幅度削减高端智能手机的利润空间，让普通消费者都用得起用得上高端智能手机，而联想移动只想在保证合理利润的前提下，通过拉动销量来提升总体利润。联想移动市场推广部经理易扬表示：联想移动此举是真正为消费者着想。如果联想移动说到做到，那就意味着联想移动将打响高端智能手机价格战的第一枪。