TD“上网本”文不对题

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据媒体报道，中国移动王建宙总裁在达沃斯论坛介绍了TD上网卡的研发和市场推广进度。据说中国移动在两个月内就会推出比较成熟的内置TD上网卡的笔记本电脑，多家重量级电脑厂家都会参与。报道还说，据内部人士透漏，最快在3月份就会买到"TD上网本"了。

说者无意，听着有心。如果认真阅读这条报道就会发现，市场上已经把中国移动所称的"内置TD上网卡的笔记本电脑"简化为"TD上网本"，这可不是个小事。

有个笑话，大家都知道，央视的新大厦被戏称为"大裤衩"，有关领导觉得不雅，征集阳春白雪的名称，但事实上已经约定俗成了，再改变很难。

"上网本"是个什么东东？与其汉字含义对应的应该是"非上网本"，也就是不能上网的本本。难道用TD就是能上网，不用就不能上网吗？显然不是!当然，如果真能是这个概念对中国移动确实大大的好处。可惜，不是!

如我记忆不错的的话，应该是很多PC厂家拿来对抗山寨笔记本的武器，说的实在点，其实，上网本就是一个功能不完全的笔记本电脑，"上网"是其核心应用。主要是面向需要第二台甚至第三台笔记本电脑的商务人士，还有中小学生的学习上网需要、记者等特殊职业人群等，低廉的价格、适当的应用是其卖点，可上网本主要以"消费"内容为主，支持应用性娱乐性功能较多，但复杂的软件、多任务处理等方面能力不足，应该属于低端产品，或者是为高端用户的低端辅助配置。

中国移动研发的TD上网卡是为低端用户准备的吗？答案显然不是。内置了TD上网卡的笔记本是为低端市场准备的吗？估计也不是。那中国移动就绝不应该让这样的"偷工减料"的缩写变成既成事实，否则会给后期的市场推广造成难以逾越的障碍。

为何会出现这样的误传呢？这与运营商多年来缺乏品牌至上观念有关。运营商都习惯了先生孩子再起名，或者干脆就"小宝"、"丫头"的叫着习惯就可以了，不管是"CDMA"、"TD"，自己说着习惯就成，不管用户怎么想。但这次与PC厂商的合作，总不能也把全球通动感地带和神州行套过去吧，而要是把这种随遇而安的品牌观念带到与硝烟弥漫的PC市场显然行不通。如果中国移动的"TD上网本"叫习惯了，估计会有麻烦，也给了用户足够的攻击空间。

孔子说，名不正则言不顺，言不顺则事不成。对于中国移动来说，最好的方法是赶快给还没叫开的"TD上网本"起个品牌化的琅琅上口的名称，即使合作商太多，命名不易，总可以给这个行动起个代号吧，也别叫"随E行"了，哪怕叫"任我行"，也比"上网本"好。

作者：马继华来源：通信世界

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