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夏普手机09年欲在华销300万台 售价均超千元
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为什么日系手机在海外市场节节败退？进入中国9个月的夏普手机希望改变这个现状。
近日，本报记者独家对话夏普商贸（中国）有限公司执行总裁大畠昌巳。目前，夏普在国内的市场占有率只有几个点，大畠希望今年可以销售200万-300万台，迈入前十行列。这对于向来给予消费者高端高价形象的夏普手机而言，并不是个简单的课题。
大畠昌巳透露，夏普今年计划推出"一千几百"元中端机型。而兼顾"高端形象"，3G将是关键词。在中国3G甚嚣尘上之时，夏普也计划引入更多日本本土的高端3G手机，同时也不排除进军TD市场。
今年目标200万-300万台
提起夏普，国内消费者印象最深的莫过于"日本原装液晶面板"。在液晶电视领域长期占据高端市场的夏普，希望自己的手机业务在中国也能有所作为，但摆在面前的案例，如东芝、三菱、松下、NEC等，进军中国市场的结果都是以折戟沉沙告终。海外巨头进不来，本土列强出不去，这便是奇怪的日系手机孤岛效应。夏普能否躲过这个魔咒呢？
本土化机型定价最低千余元
大畠昌巳介绍，目前夏普手机业务占夏普商贸（中国）有限公司总业务量的10%左右，他强调，目前的中国市场是一个急速扩大市场，这意味着有一部分富裕阶层对高端手机的需求也越来越强烈了。如果只是把产品线放在高端，将给夏普市场目标增加阻力。对此，大畠昌巳强调夏普会重视本土化问题，例如推出中端手机，"价格会在一千几百元，我们会让更多消费者能购买夏普手机。"
尽管以行货形式进入中国只有9个月左右，但夏普在水货市场已小有名气。大量海外版本的夏普手机通过灰色渠道进入中国。另一方面，在国产手机起步之时，夏新热卖机型A8，以及大唐贴牌销售的GX10、GX20，都出自夏普方案。
数年前，当本土职业经理人卢雷操盘NEC手机时，曾大刀阔斧地实施本土化战略，在扩大了市场占有率的同时，另一方面却损伤了NEC手机的高端手机形象。在NEC手机运作后期，其产品线中已经找不出一款能体现日系风格的机型，这反而损失了一些忠于高科技机型的消费群。
如何避免重蹈NEC旧路？大畠昌巳表示夏普会继续引入日本本土的新技术，推出高端智能手机。
视3G为突破口
此前，众多日系手机在中国兵败如山倒，许多消费者将其归结为国内产品落后于日本本土，高端产品无法同步等弊病。
对此，大畠昌巳表示，日本本土3G已运作多年，有许多成熟的增值业务。而中国3G刚起步，许多服务层面的东西还无法引进。
在2009年计划推向中国市场的10款手机中，主要是还是2G手机为主，3G手机占比例相对较少。但大畠昌巳对中国3G有着相当高的期望值，夏普已着手研发面向中国的WCDMA和CDMA2000EVDO两种3G标准的手机。他还透露，年底将有第一款夏普TD手机上市。
来源：南方都市报
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