全球手机出货萎缩创纪录 中国市场寄望3G拉动

"目前就对手机需求是否已经见底作出判断，还为时过早。"诺基亚CEO康培凯在近日称。有一点可以确认，今年的手机市场正面临有史以来最为艰难的一年。

"手机终端方面，中国仍是我们全球增长最快的市场，5·17世界电信日之后，中国的移动终端市场将取得更大突破。"中兴通讯手机事业部副总经理熊辉则对中国市场持乐观的表态。

诺基亚和中兴对于手机销售市场的判断正是代表了这一行业中，全球和中国市场的形势存在差异——全球市场还未到深渊，而中国市场都是可见的光明。

全球探底

市场研究公司IDC发布的最新数据显示，2009年一季度全球手机出货量为2.448亿部，较去年同期下降了约15.8%，这是自手机行业20多年以来全球手机季度出货量下滑最大的一次，创出历史新纪录。

难怪IDC分析师赖恩·里思(Ryan Reith)说，这一数据有些令人吃惊。

Strategy Analytics分析师也说，在全球经济低迷、零售商刻意缩减库存的情况下导致了全球手机出货量下滑，令始于1983年的手机市场增长遭遇有史以来最大打击。

事实证明，手机产业对于经济下滑并不具有免疫性，运营商需要以创新来刺激需求增长。但他认为，手机产业仍具有大量的优势，将比其他行业更加快速地反弹。

IDC数据显示，按一季度的排名，全球五大手机厂商分别是诺基亚、三星、LG电子、摩托罗拉和索尼爱立信。诺基亚在一季度以31%的全球市场份额居首，三星以18.8%的市场份额排名第二。

诺基亚手机共售出9320万部，环比减少18%。诺基亚强调，手机的平均单品价格目前为65欧元，去年一季度和四季度分别为79欧元和71欧元，单品利润被不断摊薄。再加上经济环境的影响，销量萎缩，使得利润规模出现大幅收窄的局面。

其中，全球第四大手机厂商摩托罗拉出货量下滑最剧烈，同比下降近50%，为1470万部。比索尼爱立信高出20万部。而索尼爱立信手机销量同比下滑35%。三星手机出货量的降幅最低，仅为1%，

IDC预计，今年手机出货量将下降15.8%。而其他市场研究机构CCS Insight则预计将下降14.3%，最为乐观的Strategy Analytics则预测下降13%。

中国拉动

事实上，全球手机业探底，中国手机的出口也备受打击。工业和信息化部统计报告显示，手机是电子业的重灾区，与我国手机业几年来均保持高速增长态势相比，今年第一季度，我国手机产量下降3%。

2006年，中国手机出口量3.85亿部，同比增长69.1%，2007年5.48亿部，同比增长14.3%。2008年全年累计生产手机5.6亿部，同比增幅开始大幅下滑。

调研机构EJL Wireless分析报告显示，一季度中国GSM+CDMA手机产量下滑至2007年第一季度水平，为1.023亿部；但在销售层面与生产不同，一季度在中国销售的GSM+CDMA手机销量比去年第四季度增长了9.2%。

工信部5日发布的数据显示，2009年3月份，我国手机出口额单月达到75.46亿美元，超出此前1~2月的64.7亿美元总出口额，改善了年初出口急剧下降的态势，有所回暖。

今年前两个月，我国手机出口及零部件出口比去年同期大降17.2%，下滑速度创下数年来之最。

而内需市场与出口的形势不同，宇龙酷派品牌市场部总监古勇认为，今年手机出货依靠国内三大运营商拉动的3G需求，近期酷派的出货量就不断创新高。

如中国电信通过多次终端招标，其CDMA终端采购量已近1000万部， 中国电信副总裁杨小伟曾透露，CDMA手机的销售不断创下2003年以来的新高，根据中国电信的发展目标，今年，公司将发展3500万用户，加上部分用户更换新机，终端需求量在5000万部左右。去年中国电信终端有52％属于400元以下的超低端产品，今年将调整为高中低端比例实现1：6：3。

海信通信总经理张立军认为，因3G网络开通引发的国内换机高峰将产生每年1200多亿元的内需，3G开通将引发国内换机高峰。

中国电信和中国联通的新增客户也给了手机厂商信心，截至一季度，CDMA用户总数为3284万，新增493万，仅3月份就同比增长634.2%，扭转了去年四季度CDMA用户流失的窘境。一季度联通GSM网络用户达到1.38亿，同比增长39.6%。

中兴通讯手机产品体系副总经理熊辉表示：第一季度结束，手机销量同比增长已超过30%，实现手机销量1000万部。中兴通讯终端方面国外和国内销售的比例为7∶3，希望今年这一比例改写为6∶4。中国3G市场的放量，将为中兴实现目标提供机会。

而中国手机市场的放量还在后面，联通为了在5月17日放号，已经集中定制了45款手机，涵盖诺基亚、三星、华为及多普达等。

TD产业联盟秘书长杨骅表示，此前，中国移动在发展3G用户上面，采取了比较稳健的方式来进行推进，根据网络进展的情况来逐步地放号。而对于今年的用户发展，相信跟去年相比会有一个很大的变化，从五六月份开始TD用户的规模会有一个快速的增长。

只在4月中旬，TD-SCDMA已经有94款终端拿到了许可证。杨骅表示，TD终端的大规模放量，也就在二季度启动。