摩托罗拉欲借Android背水一战

导读：国外媒体今天撰文称，摩托罗拉希望借助9月10日发布的几款Android手机重新获得消费者的青睐，但部分投资者并未因此看好摩托罗拉的前景，他们认为，应当把眼光放长远一些，观察摩托罗拉旗下手机产品的长期表现，而不应当只盯住9月10日的这几款手机。

以下为文章全文：

背水一战

摩托罗拉下周发布新手机时，如果想要说服消费者和华尔街相信它仍是全球手机行业的重要一员，就必须要激发用户的购买欲望，但这种几率却很小。

由于市场份额多年来持续下滑，摩托罗拉已经不得不依靠谷歌Android手机软件背水一战，以期借助与这家网络巨头的合作来重新赢得消费者的青睐。作为曾经的市场领导者，摩托罗拉目前的手机销量仅为全球第四。由于投资者预计该公司发布的新手机将产生一定的轰动效应，使摩托罗拉重振旗鼓，使得其股价在本周早些时候上涨了11%。

尽管没有人认为摩托罗拉9月10日在旧金山发布的手机中会出现所谓的"iPhone(手机上网)杀手"，但分析师却担心，摩托罗拉的新产品将难以吸引消费者的注意，更何况，其他许多厂商也在推广Android手机。市场研究公司Macquarie Research分析师菲尔·库西克(Phil Cusick)说："摩托罗拉初期发布的Android设备不会有太大的独特之处，这会令那些对9月10日的发布会寄予厚望的人失望。"他预计，摩托罗拉将在9月10日发布2款手机。

摩托罗拉联席CEO桑杰·贾(Sanjay Jha)将在当天的GigaOM手机大会上做主题演讲，但该公司并未过多透露发布会的细节。桑杰·贾去年10月首次对外披露，摩托罗拉计划生产Android手机。桑杰·贾说，新手机将与流行的社交网站整合，但苹果、RIM、宏达电和Palm等公司已经提供了包括Facebook在内的类似功能。

摩托罗拉股东对桑杰·贾的计划非常满意，使得该公司股价自5月以来已经实现翻番，但仍在8美元以下运行，较2006年26美元的峰值仍然低了70%。

市场研究公司Current Analysis分析师艾维·格林加特(Avi Greengart)说："这对于公司的未来至关重要。如果这些手机表现优异，摩托罗拉就将起死回生。"

由于同被视为最后的机会，摩托罗拉本次的手机发布会难免被外界拿来与Palm Pre的发布会做对比。Pre的反响非常不错，并推动Palm股价翻了4倍，部分原因在于，投资者认为Palm将成为更具吸引力的收购目标。分析师认为，倘若摩托罗拉的产品发布会也能获得同样的反响，该公司就有很大的机会重新获得用户、投资者和运营商的青睐。

硬件优势

摩托罗拉之所以采用谷歌Android操作系统是因为其自身优势在于硬件。这一点已经在此前的刀锋(Razr)手机中得到了印证，在2006年末开始走下坡路之前，该手机曾经引发近2年的模仿风潮。

分析师预计，摩托罗拉的新手机将拥有足够时尚的硬件来以确保运营商愿意推广该产品，但问题在于其软件的独特性如何，能否提升圣诞购物季的销售业绩。尤其是苹果iPhone已经设立了非常高的标杆，而且拥有成千上万的应用程序可供下载。

格林加特说："短期来看，摩托罗拉需要赢得运营商的采购合同。从长期来看，则需要在确保硬件优势的同时，在软件上与竞争对手形成差异。"

桑杰·贾曾多次表示，运营商对Android手机颇感兴趣，他在最近接受路透社采访时说，当一名运营商的高管告诉他"蝙蝠翼(指摩托罗拉的商标图案)又回来了"时，他感到十分振奋。

分析师预计摩托罗拉的Android手机将通过Verizon无线和T-Mobile美国出售。但Verizon表示，并未参与摩托罗拉下周的发布活动。T-Mobile虽然曾表示今年将发布新款Android手机，但拒绝提供细节信息。

即使得到运营商的支持，摩托罗拉的前股东们仍然表示，除非摩托罗拉业绩持续提升，否则仍会对再次投资摩托罗拉有所迟疑。基金公司First American Funds掌管着350亿美元资金且曾经投资摩托罗拉股票，但该公司分析师简·斯诺雷克(Jane Snorek)说："我不会碰摩托罗拉的股票，除非该公司发布了3到5款市场份额得以提升的手机，而且至少持续一年。"

德意志银行分析师布莱恩·默多夫(Brian Modoff)虽然非常看好桑杰·贾，但他也认为，投资者不应当只盯着9月10日的发布会，而应该把眼光放长远些。他说："如果你把赌注下在几款手机中，而这些手机的表现都令人失望，那你就只能动笔写遗书了。但我不这么看。我们应当看看那些20几岁的年轻人的想法，这才是真正重要的事情。" 默多夫认为，由于年轻人非常渴望拥有炫酷的电子产品，因此他们的反应才是最重要的。