“三网融合”催生3G智能型手机

近日，亚洲最大的数字视讯设备生产商深圳同洲电子股份有限公司携其核心产业链数字视讯并高举电信全业务，重手进军3G领域，令通信行业为之一惊，其间透露出的电信网、互联网、广电网"三网融合"的大潮流下，3G产业发展的新趋向更引人思考。

在行业内，"三网合一"或"三网融合"是个老话题，广电拥有的影视内容一直是网络媒体、新媒体尤其是电信运营商的垂涎之物。它们之间彼此互需、渴求整合已是大势所趋。同洲移动产品线掌门人王国军表示，同洲电子由10大产业组成的视讯产业链是力主打造视讯手机的有力保证，是切入3G所独有的产业链基础。他说："对于三网融合，我们有我们的融合思路，当前我们考虑的重点是如何借助三家融合来提升整个广电网的产业链价值。"据了解，同洲电子的思路是，以手机为视讯终端平台，将3G网、广电网、互联网融为一体，力主打造"三网融合"、"全网互联"的智能型手机，从而将OA办公软件尤其是电子安防、智能交通、IPTV、汽车电子等内容菜单植入3G手机，一方面达到整合传统视讯产业的目的，另一方面也为3G手机的多元应用、为未来视讯设备"端到端"的直通互联，提供实时、贴身、轻便的应用平台。

中国电信一位老总说："同洲电子以此种姿态和力度切入3G市场的确令人始料未及。这充分说明了3G技术在产业兼容方面远远优于2G，越来越发挥中国电信3G网络的‘管道作用’和信息‘高速公路’的作用。"人们看到，当下市场存在的诸多问题依然阻碍着3G产业的发展。

其一，2G手机厂家是现有市场的既得者，态度不明。随着2G手机方案、模块等技术的成熟与成本逐年降低，二、三级市场仍是国内品牌与杂牌手机厂家搏利的乐园，短时间内还不能寄希望他们一下子转向3G市场。3G事业的主力军将由行业知名品牌与具实力的行业新兵来担当。因为他们有资金与技术实力，没有行业、市场方面的历史包袱，而且对于3G市场培育有较为宽松投入预期。

其二，3G手机终端推广遇杂音。CDMA1X机型不是3G助推器，事实却成了3G减速阀，在广州、深圳和北京的部分通信市场，除了电信营业厅外，通信连锁店和较大的手机卖场很难看到真机。2G手机陈列量仍占80％以上，而1X手机终端阵列量也约占到了15％左右。王国军认为，1X手机通过冠以"准3G"或"前3G"或"就是3G"的头衔，向客户提供"3G疑似"性体验与展示，结果都是在给3G形象做减法。

其三，3G诉求单薄，消费者持观望态度。3G手机终端销售并未真正起步。究其原因，一方面对3G的市场培育不够，广告承载的信息量太少，表现太过于概念化，更重要的是3G区割于2G的核心卖点不突出，单纯的互联网的诉求过于单薄，无法快速牵动消费者购买欲。另一方面，终端机的价格与资费也是消费者持观望态度的原因。

业内人士认为，3G市场要真正启动需要做到"两多，三好"。"两多"一是指"3G手机要多"。手机的数量多、款式多、各档次产品丰富，是推广3G的产品基础；二是"终端店要多"。除电信营业厅外，还要进入手机大卖场、通信连锁店、商场、超市、甚至中小规模通信店，这是推广3G的终端基础。"三好"一是指"手机要好"。功能要全，如互联网、移动视讯、OA办公、家居安防、行业定制，智能化程度要高，这是推广3G的内容基础；二是指"用户要好"。中高端人群手机使用频率高，对智能化程度有较高依赖，这是推广3G的客户基础；三是指"产业链要好"。未来的3G手机竞争，不是单纯的硬件竞争，也不光是软件内容竞争，还要看在硬件与软件背后有没有现存的完整的产业链与之对应、随时提供可靠的软硬件在日常生活中的应用性支撑。