女性手机，有路何以走？

"二十一世纪最缺的是什么?人才！"这是电影《天下无贼》中葛优创造的流行语之一。中国现在紧缺有两样：一是人才，二是创意，每当有新的概念和创意出现，媒体的热炒，总是不乏大量的资金投入，所以中国不缺钱。
 
比如，03年开始的MP3、MP4，发展至今的MP5；再比如03年蜂拥而进的国产手机，08年的山寨机、上网本……

闲话少说，谈谈女性手机。近来深圳有了一家也号称是当今第一家专注女性手机的公司——朵唯（DOOV），她出了几款手机，但是其明星代言、各种广告、活动赞助、公益活动等各种宣传势头很猛，笔者甚是诧异，对女性手机和朵唯提出几点疑惑：

说到国产手机，一定得提具有代表性的两家公司：昔日的老大：波导；如今的老大：天语朗通（K-Touch）。

依靠铃音为卖点走"农村包围城市"路线的国产老大——波导；山寨机出生依靠渠道起家并成功转正的天语。激烈的市场竞争下，如今波导已成昙花一现，且打着所谓正统旗号的国产手机厂商大多奄奄一息，再如夏新、康佳、金立等。天语的表现多少还是让人有些欣慰的。其实市场是足够大的，就看你有没有持续吸引消费的"杀手锏"，女性手机概念的推出是市场细分的结果，就如同章子怡代言的走高端奢华时尚路线的VEVA饰品手机，其N年后的结果我们不好去预测，但愿她能一路走好。

厂商大都主推了女性专属手机

诺基亚的5630XM、E71、7系列的手机等大都是针对时尚女性市场量身设计的；MOTO的U9、A1210、JEWEL等；索爱近来主推的T707、T715、Walkman手机等也都带是众多女性的首选，此外以面板著称的夏普手机和三星、LG的手机等都有女性手机市场的摄入。

国内方面，联想的S9、OPPO的A109、夏新05年在Cebit展会上主推的H9、TCL也曾大张旗鼓的推出过女性专用"旗袍"手机，CECT也轰轰烈烈的推出过女性奢侈饰品手机VEVA……

此外，众多手机厂商的大众手机通过机壳颜色、功能定制升级等方式来迎合女性的需求，也都取得了不错的成绩。显然众多厂商都是想在此领域大展拳脚，也都有专门为时尚女性量身定制的手机，而出自山寨和水货盛行的深圳朵唯公司：一，没有品牌优势；二，是09年刚成立的新公司，仅凭新出的几款女性专属手机，何以发展？

另获悉一家自称为"奥丁"的手机厂商也标称自己是"女性手机第一品牌"。"国产手机陷入恶性竞争的生动体现，已经到了无孔不入的地步。"咨询机构深圳战国策首席分析师杨群对笔者表示。

女性手机在奥丁与朵唯之前，2006年联想"粉时尚手机"也曾引发过争议。"不去提升品质的国际品牌，居然在同质化严重之时，采取简单的从色彩上来差异化的方法作为长期竞争的法宝，联想手机已经付出了连年亏损被迫变卖的沉痛代价。"

面对女性手机市场的虚假繁荣，掘金者必须谨慎，否则又将是一个品牌泡沫。

女影星代言手机如今日子难过

周迅代言厦新手机；

李玟代言波导手机；

金喜善代言TCL手机；

林志玲代言长虹手机；

郑秀文代言迪比特手机；

张曼玉代言康佳手机；

黄圣依代言天时达手机；

章子怡代言南方高科手机；

这其中不少代言的手机厂商已经成为了历史，也有硬撑残喘坚守的，当然影星也有代言新品牌手机的，比如今年年初章子怡就高调代言中电的时尚品牌VEVA手机。舒淇从三流演员摸爬滚打了这么多年，如今也能算是内地或者说远一点亚洲的一线演员，如今代言朵唯手机，说实话我都为朵唯公司捏把汗啊！

手机竞争的白热化催生了市场的细分，在9月20日闭幕的2009中国国际信息通信展览会上，涌现了一批老人手机、儿童手机的厂商，加之奢华手机、时尚手机、音乐手机和充满活力的山寨手机市场，中国的手机业可谓一派繁荣。

iPhone手机也罢、女性手机也好，如何做出市场需求、用户喜欢的手机，手机厂商们在内功上人需要持久修炼啊！