国产品牌率先受益手机市场复苏

国内知名市场研究机构赛诺最新发布的数据显示：9月份，中国2G手机市场销量为1446万台，较去年同期上升11.3%，天翼市场销量再创新高。而领先阵营则出现新的格局，拥有强大实力的华为终端，深耕中国市场终于迎来跨越式发展，实现销量616000台，占据手机市场整体份额的4.3%，力压传统巨头摩托罗拉和索爱，排名跃升至行业第四。

另一方面，龙头企业中兴通讯日前也发布其第三季度财务报告。根据财报显示，中兴通讯第三季度净利润4.09亿元，同比增长58.18%，每股基本收益为0.23元；产品方面，中兴终端产品收入同比增长38.67%，主要是由于3G产品销售增长所致。

展望第四季度，对于我国手机厂商来说，中国市场尤其是中国3G市场，有望为其带来稳定的利润以及更加广阔的发展平台。

全球手机业已现复苏迹象

总部位于伦敦的市场调研公司Strategy Analytics近日发布报告称，今年第三季度全球手机出货总量达到2.91亿部，比上年同期的3.04亿部下滑4%。Strategy Analytics预计，全球手机市场将在第四季度恢复增长。Strategy Analytics在报告中指出，尽管手机出货下滑了4%，但下滑幅度已经缩小，这标志着整个手机产业的衰退已经结束。

Strategy Analytics预计，第四季度全球手机出货总量将达到3亿部，较上年同期的2.94亿部增长3%。

市场调研机构IDC的数据也显示出了这一趋势。根据IDC的统计报告显示，今年第三季度，全球手机市场环比已经开始呈现增长态势，尽管和去年同期相比出货量仍有下滑，但情况已经明显好于今年上半年，市场显现出拐点迹象。今年三季度，全球手机出货总量为2.871亿部，同比下降6%，但环比上涨5.6%。这是自全球经济危机以来，手机市场首次出现增长态势。预计今年四季度，随着众厂商纷纷推出新一代旗舰机型，情况将进一步有所好转。

手机业格局悄然改变

按照厂商划分，Strategy Analytics的报告显示，第三季度手机份额增长的厂商包括了苹果、三星电子和LG电子。诺基亚、摩托罗拉和索尼爱立信的市场份额都出现了下滑。诺基亚今年第三季度的手机出货为1.085亿部，比去年同期下滑了8%。这已是诺基亚连续第五个季度表现低于行业平均水平。今年第三季度，诺基亚的市场占有率为37.3%，为自2007年第一季度以来的最低水平。诺基亚智能手机第三季度的市场占有率为36%，低于第二季度的40%。

三星电子第二季度的手机出货量为6020万部，同比增长了16%。索尼爱立信第四季度的手机出货总量为1410万部，低于上年同期的2570万部。该公司当前的市场占有率为4.9%，远低于去年同期的8.5%。已沦落为全球第五大手机制造商的摩托罗拉，该公司第三季度的出货总量为1360万部，低于上年同期的2540万部。摩托罗拉第三季度的市场份额为4.7%，低于上年同期的8.4%。

值得注意的，苹果第三季度的iPhone(手机上网)s出货总量为740万部，市场份额达到创纪录的2.5%。

龙头企业优势明显

伴随一系列拳头产品紧锣密鼓的发布计划，国产品牌将进一步冲击国内手机市场。里昂证券近日发布报告指出，发达市场的饱和意味着全球增长将来自于新兴经济体。在这些地区中国手机因其成本较低、功能较多，将比一线品牌手机更有竞争力，在快速增长的新兴经济体市场中拥有更多的份额将利好联发科技和中兴通讯。

从目前情况看来，国产品牌手机销量的增长来自于中国经济持续增长、对新兴市场出口以及运营商定制手机销售增长。中国手机品牌在经历了08年至09年的下跌后开始活跃，里昂证券预计，至2011年，中国手机将占全球装船发货的32%。在中国手机占据的32%市场份额中，15%将来自于中国品牌手机。中国前三大品牌分别为中兴通讯、华为和天宇。其中，8%的全球品牌将是运营商定制产品。这有利于那些实施自主设计制造运营商定制手机的中国企业，如中兴通讯和华为。

此外，里昂证券还预计，至2011年中国品牌在全球手机发货中将占15%。同时电信运营商定制产品的份额正在增加。这些也是由中国品牌企业所制造。最为著名的品牌包括中兴通讯、华为、天语、TCL、波导、长虹和联想。在中国，最受欢迎的中国品牌是中兴通讯和华为。而在全球，中兴通讯和华为分别排名第六和第八。

在2G时代，国内市场放眼望去，都是洋品牌的天下。虽然国产品牌林立，但国产品牌市场份额总量相加，都不及诺基亚一家。然而3G时代的到来正在从质上改变这种状况。虽然现在下结论为时尚早，但从今年国产品牌市场表现来看，在3G市场上，国产品牌确实是大获全胜的。虽然三星坐上了3G市场的头把交椅，但国产品牌表现十分抢眼的却不在少数，如宇龙酷派、联想移动、华为、中兴、天宇朗通、海信等国产品牌在3G上都有所斩获。

值得注意的是，3G时代除了比拼产品之外，更重要的是商业模式的一种竞争。苹果的iPhone开辟的商业模式正成为通信产业发展的主流模式，而这种发展趋势已被国产品牌捕捉到，并被群起效仿。这说明，国产品牌在把握3G的主流发展方向上并不落伍。

因此，可以看出，3G带给国产品牌更多的是机会，国产品牌不仅要把握3G发展的现在，而且要把握3G发展的未来。