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Gartner:智能手机年销售估1.8亿部 超越NB
10月29日消息,研究机构Gartner指出,PC制造商认为,智能手机市场将可望抵销计算机销售的衰退表现。Gartner表示,今年度全球智能手机销售量将较前一年增长29%,达到1亿8000万部,并超越笔记本电脑销售量。
Gartner表示,目前智能手机约占整体手机销售量的14%,但Gartner预期,到了2012年,智能手机将达到全球手机销售量的37%。
在营收方面,Gartner表示,智能手机营收预估将在2012年达到1.91亿美元,较终端消费者在可携式计算机上支出的1.52亿美元还要高。而且自今年起,消费者在智能手机上的支出,将开始超过笔记本电脑。
根据Gartner的研究,苹果以外的PC制造商,多年以来,在智能手机市场上的市占率合计不到1%。不过,Gartner预期,2009年年底,主要的PC制造商将会纷纷将致力在智能手机市场上有一席之地。只是,Gartner认为,在接下来的3年内,不会有任何一家PC制造商在智能手机市场的市占率增长至2%以上。
Gartner首席研究分析师Roberta Cozza指出,可携式计算机及智能手机的功能日趋相同,智能手机将逐渐展露出,一个多数计算机厂商都不容忽视的市场机会,不过,也将面临艰苦的挑战。
Cozza表示,计算机厂商应该理解,当科技逐渐整合时,亦提供了他们进入智能手机的市场的机会,但商业模式和产品定位,都将与PC市场十分不同。
PC厂商传统上皆以Windows Mobile平台推出智能手机,主要诉求针对商务人士。然而,PC厂商在采用及定位以消费者为诉求的智能手机时,都将会面临非常大的挑战。Cozza认为,要成功营销并且销售,智能手机跟笔电市场必须用不同的规则来进行管理。
Gartner指出,PC业者在进入智能手机市场,将面临"智能手机不是可携式PC的简化版,技术规格重要性相对较低"、"移动电话销售通路大多由电信业者掌控"、"手机品牌和使用者经验是重要的产品区隔要素"、"手机业者将主宰移动上网装置(MID),因为他们会更加了解网络的使用行为"以及"消费者化趋势是在企业内推动智能手机,不过,IT主管并不负责购买决策"等5项挑战。
Cozza表示,智能手机市场从来没有像现在这么竞争,甚至连已经确立市场地位的手机业者,都将受到威胁。而PC制造商若要踏入这个领域,将遇到多项挑战,若要脱颖而出,就必须推出高度差异性且具独特性的产品。
Cozza进一步指出,了解移动消费者行为、竞争态势、移动商品定位以及与电信业者的关系,都是PC厂商无法在短期内跨越的门坎,而这些限制也会让PC制造商在智能手机市场占有率,持续维持在低档好一阵子。
作者:木木 来源:赛迪网