移动电子阅读火爆 小众产品拉动大市场

2月8日消息，对于中国移动来讲，让更多用户使用TD是现阶段最直接目标，而目前最为火爆的电子阅读器无疑是一个扩展市场的武器。小众阅读器，能拉动大市场吗？近日，中国移动方面传来消息，经过近一年的筹备，其电子阅读器业务本月在浙江启动商用试点。作为幸运儿，汉王和大唐的G3阅读器将于月内在浙江销售。

在将TD-SCDMA(以下简称TD)列为2010年核心任务后，中移动开始期望借助一切力量激活TD产业链，目前日渐火爆的阅读器无疑是最好的候选之一。"中国有两项技术在引领世界，一项是新能源电动车，另一项就是电子书。"汉王董事长刘迎建接受采访时放出豪言。

火爆电子书

"打造3G的杀手应用，运营商有着更高的积极性。"刘迎建在谈及与中移动的合作时表示。据市场研究公司Forrester预测，2009年美国电子阅读器销售量为300万，而2010年的销售量将会飙升至1000万。DisplaySearch最近一份报告则称，2010年中国的电子阅读器销量将从2009年的80万台跃升至300万台，达到全球市场的20%，增速惊人。对于中国移动来说，让更多用户使用TD服务是其现阶段最直接的目标，电子阅读器无疑是可靠的载体之一。

《通信产业报》记者在淘宝上看到，目前汉王最火爆的N518A电子书单店最高月出货量已经达到114台，相比之下，曾经被誉为TD机皇的联想O1最高单店出货量仅为22台。而中关村市场的汉王一款电纸书N618，更有卖家表示，虽是厂家刚刚推出的新产品，现在已经卖断货了，如果想买需要先登记。

正因为如此，火爆的电子阅读器市场让中移动看到希望，此前中移动公布的6.5亿元TD终端研发补贴中有5000万针对电子阅读器研发。

刘迎建表示，此前中移动已经在九个省份试点推广，而汉王已经收到2万套电子书的订单，本月将会试销。此前在大唐电信临时股东大会上透露出的信息是，2010年大唐电信公司电子书出货量将达到1万台，而中国移动将提供超过10万套电子书下载。

大唐电信副总裁刘欣表示，G3阅读器可能会参考TD其他终端的模式，做成套餐包，不收流量费。

"2010年(电子阅读器)市场将会非常热闹。"刘迎建表示。

各得其所

在业内人士看来，电子书是一个长线产品，是对原有出版体系的一次升级换代，电子书出现以后印刷、纸张、运输、库存以及新华书店等环节被压缩。但未来的纸张印刷将会走向高端，变成艺术品，以其他形态出现。

在这个产业链中，内容提供方、运营商与终端厂商各得其所，内容提供方凭借版权优势，运营商凭借渠道优势，终端厂商则凭借制造优势。

而在这个链条中，实力最为雄厚的中国移动不仅在内容以及版权上为TD版的电子书提供了后盾，更是为这种产品的推广倾注了大量资金。在业界人士看来，若没有运营商的资费补贴，电子书产品的受众只可能是小众中的小众。

从运营TD之日起，中国移动就一直在为其谋划多类型的终端，电子阅读器即是其中之一。不仅如此，中国移动还在浙江计划5年投资5亿元建立中国移动手机阅读基地，圈地内容源。此前传出的消息显示，中国出版集团、中信出版社、浙江联合出版集团等国内多家传统出版社以及盛大文学、中文在线等文学网站与中国移动签约，成为手机阅读的内容合作伙伴。

而在更早的时间，中移动旗下的卓望已经与国内另一主要电子阅读器生产厂商方正签约，共同推出针对商务人士的方正文房。

正是运营商的力挺，相关厂商才会对电子书"全力以赴"。以汉王为例，电纸书被列为汉王今年的"一号工程"，由董事长刘迎建亲自主抓;在金融危机情况下，"疯狂"扩招了20%的员工;一年的宣传投入将达到1个亿，这几乎是该公司年度营业额的50%。

更有消息显示，中电信、中联通与相关终端厂商也在就电子阅读器进行洽谈，相关产品将会在近期推出。

现实拉低愿景

但是，在更多的业内人士看来，电子书前景并不一定能像产业界规划的那样光明，其主要原因在于内容资源贫乏。业内人士方立勇表示，国内做电子书阅读器的，还没有任何一家企业像亚马逊那样拥有数十万电子书规模的商城。真正具有版权而内容完整的电子书的商城有多大呢？汉王的书城大约有3000本，而中国一年出的新书的数量在30万册上下。

其次，盗版同样会侵蚀市场，数据显示，虽然有近两成的国民有阅读电子书的习惯，手机报和电子杂志的读者规模均更是庞大，但是由于免费电子书资源丰富，电子阅读的兴起，并不一定意味着公众对手持电子书阅读器的需求旺盛。"我用手机、电脑、PSP(索尼掌上游戏机)都可以看电子书，干嘛非得花2000块钱专门买个电子书阅读器？"许多人对包括汉王电纸书在内的手持电子书阅读器的市场前景并不看好。

最后，"山寨"阅读器的出现则会最终拉低整体市场的利润率。由于电子阅读器已摇身变为中国最时髦的IT产品，这一市场突如潮水般涌入数量庞大的竞食者，这一数字从数百家到过千家不等。一位熟悉"山寨"厂商的人士表示，大家的兴趣已经由上网本转移到电子书，预计今年夏天将出现井喷。记者在淘宝网上看到，一些号称采用E-ink(电子墨水)屏的不知名电子书价格已跌到1000元左右，一些"山寨"货甚至曝出几百元的低价，甚至还有MP4"乔装"成电子书出售，价格只有三四百元。在易观国际分析师张亚男看来，在整体产业链仍然不够成熟、价格随时暴跌的环境下，运营商的前期补贴投入可能很难跟随价格下降的脚步，取得预期效果。

而另一个无法回避的问题在于相比于手机，功能相对单一、携带不便的电子阅读器终究是小众产品，中移动押注电子阅读器可能会取得一时的效果，但是长久而言，TD终端瓶颈的真正突破，仍旧需要手机研发的支持。