- 易迪拓培训,专注于微波、射频、天线设计工程师的培养
创新者酷派在思考如何在平台上植入手机基因
"我们有50亿的销售额,就会拿出5亿元进行研发投入。"从天安数码城到现在的酷派信息港,记者第二次采访酷派手机常务副总裁李旺与上一次相隔了4年,4年来,国产手机出现天翻地覆的变化,在全球爆发金融危机的2008- 2009年,曾经勇夺国产手机第一把交椅的"战斗机"波导已经很难起飞,连年亏损的夏新电子也淡出了人们的视线。
宇龙酷派背后的上市公司中国无线(02369.HK)2008年过得也不怎么好,亏损7607.6万港元。主要原因不在于销售的疲软,而是源源不绝的研发投入,风雨过后,宇龙酷派迎来了丰收期。"TD产品线营收基本可以打平了,TD大规模发展,盈利不是问题。"这一路走来,宇龙酷派确实选择了一条与众不同的道路。
研发投入保持销售额10%
2009年十分沉重,各大国产手机上市公司纷纷发布2008年的全年财报,随着波导、夏新业绩公布,中国手机行业传来的大都是令人心碎的消息,曾经辉煌的国产手机品牌正在一家家地倒下,而这可能还只是一个开始。
在金融危机影响下,国内手机市场遭遇了前所未有的冷清局面,销售大幅下滑。国产品牌中依靠技术创新,拥有自主知识产权核心技术的国内唯一的高端品牌酷派,其业绩报告也不怎么好看,净亏损7607.6港元。
传统手机品牌的亏损,显现出缺乏自主创新能力,仅靠贸易支撑,必然会受到金融危机重创。就在此时,中国无线的财报中却已经埋下了伏笔,亏损的原因主要由于支持3G国标TD,以及在其他3G制式上持续投入的高额研发费用。
亏损来自于投入而不是销售上的锐减,酷派的这点特殊性无疑给予业界一丝曙光。
历史上每次出现金融危机,最终都依靠技术创新打开新局面一样,经过2009年,夏新易主、波导面临退市,酷派倒是挺过来了。"我曾经与一家国产手机负责人交流,问他们的研发投入是多少,对方给我的回答是1%,令我很惊讶。"李旺作为依靠技术创新打开局面的酷派人,确实很难理解这一点。因为他们常年以来在研发上的投入,保持在10%。
"酷派做不好,别人也很难做好"
去年,在中国移动发放的TD专项研发基金中,宇龙酷派是获得最多的一家,李旺说,从2009年情况看,宇龙TD业务投入产出基本可以打平了。"TD专项基金投入下全网操盘的TD产品有4款,酷派就占据了2款,单品月销量超过20万台。"
更让李旺兴奋的是,酷派手机的整体市场表现。
"我昨晚刚刚看到的数据,酷派手机去年12月的零售销量数据,已经超越了一家洋品牌,上升到第九位。"李旺说。随着业务量的不断增大,在中国这个制式繁多的手机市场中,以双网双待为杀手锏的宇龙酷派,倒是顺理成章地进入了别人无法模仿的领域———不同制式相搭配,不同的双待手机,自然而然地丰富了产品线,加上开始进入中低端领域,酷派手机的销量也上来了。李旺表示,今年酷派会推出50款左右的新品。
由于前期对各种3G制式的投入积累,让宇龙酷派在利润和份额上都尝到了甜头。据李旺介绍,目前酷派在国内3G市场(涵盖WCDMA、EVDO、TD )的整体排名已进入前三位,仅次于诺基亚和三星。在TD和EVDO两大领域,更是排到了第二名。"全球EV DO上,酷派具有全局性的创新能力,TD领域也是。"李旺更自信地表示,从目前的国产手机领域来看,酷派做不好,别人也很难做好。
Android系统进入开发后期
一直以来,酷派主打产品智能手机系列,采用的都是微软WinC E架构,其优点在于运行速度快、能耗低,可开发空间广阔。不过其劣势也很明显,作为操作系统,第三方软件支持相对匮乏。
"主要采用WinCE平台,考虑到酷派的‘基因’问题,诺基亚、苹果都有自己鲜明的基因,如果没有这一点,品牌很生存下去。"在李旺看来,目前,酷派高端手机主要面对商务人群,其一体化、易用、好用的客户体验就是"基因",已经在商务人士中产生了相当的粘性。
不过这并不代表酷派会永远在W inCE上"打转"。据李旺透露,目前酷派的A ndroid产品已经进入开发后期,并将在今年推出,移动OMS产品的研发也在紧锣密鼓地进行。"不过无论采用什么平台,酷派都会坚持自己的‘基因’,用户所看到的,都会是具有明显酷派风格的产品。"李旺认为。
作者:方南 来源:南方都市报