电子阅读器遭资本冷眼 风投个案仅3起

电子阅读器市场的持续趋火并未触动资本市场敏锐的神经。清科研究中心昨日发布的《2010年中国电子阅读器市场投资研究报告》显示，电子阅读器领域除汉王成功IPO外，资本市场并无明显的举动。

报告显示，自2009年中国移动阅读及电子阅读器市场持续升温以来，此类市场的并购事件共发生7起，均集中在内容资源环节，包括友达旗下隆力投资与抗力投资耗资3000万美元并购SiPix，空中网并购逐浪网，以及盛大文学5起并购案例。

在内容资源领域频繁发生并购事件时，作为移动阅读新兴承载终端的电子阅读器领域除汉王成功IPO外，资本市场并无明显的举动。单纯风投或私募股权投资的个案仅3起，投资金额也只有1.14亿美元。

而中国电子阅读器市场近两年呈现的盛世情况与资本市场的"冷静"形成了较为鲜明的对比。据相关研究机构数据统计，2010年中国电子阅读器预计销量将突破350万部，销售营收将实现28.49亿元，且主要以硬件营收为主。

清科研究中心分析师张亚男分析认为，目前中国电子阅读器市场目前仍属于厂商拉动型市场，用户的需求并未真正形成，市场快速发展背后仍面临盘整危机，预期市场将进入理性回归阶段，因此，资本进入该领域时自然慎重。

行业现状

各路厂商纷纷杀入

竞争激烈价格下调

作为一种新兴的移动阅读内容承载终端，电子阅读器正吸引着越来越多的行业参与者的目光，一场"群雄逐鹿"的好戏正在电子阅读器市场上演。

记者调查发现，目前，中国电子阅读器市场参与者主要集中在电信运营商、终端厂商、IT厂商、内容提供商等。除汉王、方正、津科、华为、台电、润为、艾利和、易万卷、欣悦博、EDO、Onyx、博朗等电子阅读厂商外，一些IT厂商如联想、华硕、LG、爱国者、纽曼、OPPO等厂商也相继跟进。此外，还有上海世纪出版集团、中国出版集团等内容提供商；汉王书城、盛大文学的"云中图书馆"等内容平台运营商；中国移动、中国联通、中国电信等电信运营商。

对于消费者来说，群雄逐鹿无疑是件大好事。有调查显示，由于电子阅读器终端市场的竞争者日渐增多，适当调整价位成为吸引用户的主要手段，2010年中国电子阅读器终端价位已呈小幅下降趋势。如索尼在2010年将部分终端价位下调至169美元，汉王、艾利和等厂商也不断跟进。清科研究中心分析认为，中国电子阅读器终端价位下降将成为一种不可逆转的趋势，2010年部分电子阅读器终端将实现10%～20%的降幅，甚至更大。

部分"电子书概念股"昨日表现

代码 名称 昨日涨跌(元) 涨跌幅(%) 昨日收盘(元)

002362 汉王科技 1.52 1.14 134.42

600198 大唐电信 -0.02 -0.11 18.17

600825 新华传媒 0.03 0.27 11.00

002106 莱宝高科 -0.12 -0.46 26.17

600601 方正科技 -0.06 -1.21 4.91

市场调查

有时几天卖不出一台

有时一次买走几百台

昨天，说起自己去年花几千元买的一款汉王电纸书(即电子书)，市民朱小姐是又爱又恨。她说，用它看书非常方便，3000多册书轻松拿在手里，可随时阅读。但由于阅读时有点晃眼，尽管已买大半年，但她真正看这本"书"的次数屈指可数。记者昨天在华强北调查发现，目前，朱小姐的感受似乎正好折射了电子书的市场境况。

记者首先来到华强电子世界三楼，先后询问四位档主，他们竟然不约而同地表示不明白什么是电子书。当记者告诉他们汉王在哪里有专柜时，他们才恍然大悟说，华强电子世界暂时没有汉王专柜，只有在华强北路对面的赛格电子市场内才有。在三星手机专柜，销售小姐告诉记者，电子书由于价格较贵，很少有人问津，而且华强电子世界开业不久，人流量不大，暂时没有电子书品牌进驻。不过，如果记者要买，她可以帮记者买到。

接着，记者来到赛格电子市场采访发现，共有汉王、台电、艾利和、爱国者、欣博阅五个品牌设有专柜。在汉王电纸书专柜，记者发现，汉王电纸书产品分学生版、时尚版、商务版三大品类十多个款式，价格从1380元至3380元不等。

在采访的一个多小时里，记者发现，所采访的汉王、台电、爱国者三个品牌四个专柜，没有一台电子书卖出，仅在汉王四楼专柜有两名消费者前来问价。汉王销售工程师王俊解释说，记者采访时正值中午吃饭时间，而且目前正是电子书的销售淡季。他告诉记者，电子书销售主要靠中秋、国庆等节假日，那时一些公司会一次性购买几百台，作为福利发给员工，或作为礼品送给客户。爱国者电子书销售员何志平、台电科技赛格专卖店销售经理许晓明的说法证实了这点。何志平说，电子书的销售有点靠运气，有时几天卖不出一台，有时一个客户一要就是几百台。

不过，许晓明告诉记者，台电赛格电子市场专柜，电子书平均每月可卖出300台以上。何志平也说，爱国者每月销售量超过200台。

在汉王深圳办事处，经理张静荣告诉记者，今年以来，电子书销量呈现出大幅增长趋势。今年1～6月，汉王电纸书在深圳市场平均每月销量在2500台以上，与去年同期相比，至少翻了两倍。6月是淡季，他们预计销量为2000台，但时至昨天，销量已超过2000台。根据市场态势，在7、8两月销售旺季，汉王在深圳市场的月销量可望达到5000台。

张静荣表示，电子书在美国销得很好，中国由于尚处起步阶段，但市场潜力很大。随着人们阅读习惯的改变，电子书必将迎来爆炸式增长。

投资参考

蕴藏四大机会四大风险

电子阅读器市场到底蕴藏着什么样的投资机会？投资者进入这个市场面临着怎样的风险？昨天，清科研究中心有关人士分析指出，这个市场面临着四大机会和四大风险。

机会一、是市场潜力大。中国电子阅读器销售持续攀升，市场营收规模持续扩大。

机会二、是电子阅读器进入技术壁垒较低。电子阅读器技术只是介于MP3与MP4之间，对于中国的IT厂商来说均具备技术研发及生产能力。

机会三、是快速增长的市场将进入盘整期，之后将理性回归并稳步增长。预计2011年中后期，中国电子阅读器市场由于竞争加剧、产业链合作不清晰、内容资源匮乏、版权保护不健全等问题的冲击，将进入第一轮的市场低谷期。这一时期，终端品牌厂商优胜劣汰，成为资本进入的关键时期之一。

机会四、是国家将加大对电子阅读器产业的扶持，市场将进一步规范发展

近期，国家新闻出版总署科技司司长张毅君表示，国家将推出一系列协助电子阅读器产业发展的政策，采取8项措施以规范市场发展。另外，工信部及新闻出版总署也开始协同针对电子阅读器制定行业标准。

风险一是电子阅读器类纸显示屏技术行业集中度较高，不利于终端价位降低。

风险二是中国电子阅读器市场品牌销量集中度较高，"一家独大"格局的打破尚需时日。

风险三是版权内容资源较为匮乏，且缺乏统一的行业标准。

风险四是相关替代产品对电子阅读器终端形成威胁。平板电脑及智能手机等替代终端的出现或性能的改变将对电子阅读器市场形成一定的冲击。

名词解释

什么是电子阅读器？

电子阅读器又名电子书(e－reader、electronic reader)，是一种专业数字内容如电子图书、电子报纸和电子文件等承载终端，需具备低耗电、类纸显示等核心特点。