第三代Kindle有望进军中国 电子阅读市场迎来新格局

继盛大推出最新的电子书Bambook后，有消息称亚马逊正在酝酿将Kindle引入中国市场。目前，亚马逊在中国的子公司卓越亚马逊正通过多家机构开始在国内招募Kindle阅读器的相关人才。

降低电子图书阅读终端价格、增加发行渠道、提供更多的图书资源、开拓中国市场，从亚马逊最近在电子图书阅读市场做出的一系列举措，我们不难看出其商业模式正在逐渐转变，之前单纯的Kindle商业模式已经产生了松动，内容和服务正在成为亚马逊挖掘市场新的着力点。

终端盈利模式已成过去式

亚马逊在筹划进入中国市场的同时，还发布了第三代的Kindle阅读器。与以前的版本相比，此次新发布的Kindle除了在性能上有所改进外，最大的不同就是价格。据悉，在此次发出的新一代Kindle阅读器中，Wi-Fi版本的Kindle售价仅为139美元，同时带有 Wi-Fi和3G连接功能的Kindle售价为189美元。业内人士认为，亚马逊此次对电子阅读器价格的调整主要是为了应对Barnes & Noble公司以及苹果iPad对于电子书的竞争压力。

与此同时，在被问及盛大最新推出的电子书Bambook的市场价格时，盛大文学CEO侯小强表示："跟我们同档次的汉王价格大概在3280元，我们现在还没最终决定卖多少钱，但是可以透露的是Bambook成本1800元左右。"

"从目前的情况看，盛大Bambook的市场价格肯定要高于新版Kindle的定价。虽然盛大未来的盈利目标可能是在电子书内容下载上面，但盛大不大可能在推出Bambook初期就以低于成本价的市场价格出售。盛大和汉王如果想在以后的时间里保持对Kindle的竞争优势，还需要在研发上多下功夫，在保证终端性能的基础上，尽可能地缩减成本，否则当Kindle正式进入中国市场后，对汉王、盛大等国内厂商的冲击会比较大。"埃森哲一位分析师向记者表示。

在终端性能上，亚马逊Kindle的定位与iPad存在着很大的区别。亚马逊CEO贝索斯表示，亚马逊致力于打造纯粹阅读功能的消费电子产品，第三代Kindle蓄意抛弃了彩屏和触控等炫目特征。而在国内市场，盛大和汉王都极力看好自己品牌的性能优势。"汉王电纸书的核心技术优势就是我们自己多年研发的手写识别技术。到目前为止，还没有其他品牌电纸书运用这一技术。"王邦江向记者表示。

同时，盛大文学某位管理层人士也向记者谈到，"盛大Bambook的软件系统绝对是最领先的，并且其中的很多功能是全球首创的，比如在防水、CPU主频、最长待机时间等方面，Bambook都处于全球领先地位。"

可以看到，虽然目前电子阅读器厂商都在极力宣传自己终端的性能优势，但市场价格与之前产品的价格却相去甚远。这意味着随着电子阅读市场的逐渐成熟，终端只能成为吸引用户的一种手段，之前那种只凭借终端销售就能获得盈利的时代已经过去，未来在电子阅读终端领域的竞争将会更加激烈。

新商业模式：内容+服务

以前在亚马逊销售的电子图书的格式只能允许用户在Kindle阅读器上阅读。亚马逊当初也期望在电子书市场模仿苹果iPhone在智能手机领域的做法，以软硬结合的方式形成一个相对封闭的电子书产业链，因为这样既可以保证其在产业链的话语权，又可以获得更高的营收和利润。但由于目前亚马逊Kindle模式的硬件平台正在遭受同行的分流，这种分流导致Kindle的出货量增长放缓，市场份额流失。同时，运行在Kindle平台上的亚马逊的电子图书的销售也会受到相应的影响。在这种局面下，亚马逊开始逐渐开放自己的平台，摒弃了单纯的依靠电子书阅读器盈利的模式，将精力转移到了内容和服务上。

值得注意的是，国内厂商也意识到了电子阅读市场商业模式的转变。"Bambook的商业模式不是靠硬件盈利，主要靠内容和服务。"此前那位盛大管理层人士继续向记者讲到，"Bambook将为消费者提供强劲的内容支持，我们的云中书城现在每天都有超过1亿字的记录量，在国内甚至在全世界范围内，目前还没有一家运营电子书的厂商可以在内容比我们丰富。"

另外，汉王科技副总裁王邦江也表示，"在内容上，汉王为了培养读者的阅读习惯，通过购买正版版权，在电子书中预装了三千多本图书。这也是汉王的创新性做法。用户在购买汉王电纸书的同时，也购买了预装的数千本图书，这样不仅可以使用户获得更多的实际利益，还可以帮助我们吸引更多的用户。"

在谈到未来Kindle的进入对中国电子图书阅读市场的影响时，王邦江进一步表示，"汉王作为一家中国的本土企业，更加了解中国国情，了解中国人的消费概念，我们的产品也会更加适应中国的市场。所以在服务方面，亚马逊应该没什么优势。"

盛大相关人士也向记者讲到，"虽然亚马逊是全世界最早做电子书的，但我们很多指标现在已经超过了亚马逊，尤其在文化环境方面，亚马逊还没有和中国本土的资源对接，我们的优势会更明显。所以我们欢迎它和我们竞争，并且我们有信心在中国的电子阅读市场不输给它。"