IT经理世界：智能手机突围战

随着全球四大智能手机品牌全部入驻中国，一家独大渐成历史，多元化竞争格局初步呈现。

搭着3G快车，中国很有可能成为全球最大的智能手机消费市场，理所当然地成为全球最早进入全民智能手机的国家。易观国际最新发布的数据显示，2010年上半年中国智能手机市场销量规模达到2405.4万部，销量超过了2009全年的规模。不过，中国智能手机渗透率依然停留在较低水平。据 Enfodesk易观智库近期发布的数据显示，2010年上半年，智能手机在品牌销量市场中约为20%左右，但在存量手机市场中品牌保有份额仅为 11.16%，发展空间巨大。在这样一个层次尤为丰富，商机尤为多元的市场，任何智能手机厂商都希望在此孵化更为远大的梦想。

根据IDC的第一季度数据，目前在全球排名前五的智能手机厂商：诺基亚(39.3%)、RIM(19.4%)、苹果(16.1%)、HTC(4.8%)、摩托罗拉 (4.2%)，都试图在中国市场提前布局。先是2009年10月，苹果通过与联通合作iPhone一脚踢开了中国智能手机之门。紧接着，谷歌旗下 Android平台伴随各手机品牌擎起了智能手机新生代大旗。近期，在欧美市场深受欢迎的智能手机专家HTC正式成立中国公司，意欲迅猛发力。与此同时，通过与中国运营商拓宽合作，并自建销售渠道，黑莓再次发力。至此，全球四大智能手机品牌全部入驻中国，势必掀起一股智能手机的热潮。只是在3G时代，在运营商定制主导的情形下，他们能否真正成为主流还有待观察。

毫无疑问，借助与中国联通的合作，iPhone已正式生根中国，并长势喜人。根据 Admob数据，截至今年5月份，中国市场正版iPhone总销售量为72万台。而随着WiFi版iPhone的正式进入中国，以及iPhone4的涌入，经历足够市场培育期的iPhone有可能真正成为中国市场主流智能机型。为此，苹果公司首次在一直不那么在意的中国市场玩起了"阳谋"。8月初，多了 WiFi功能、价钱还比联通版iPhone便宜了千元的iPhone裸机在北京三里屯和上海浦东两家苹果旗舰店开卖首日即卖断货。9月，中国联通将按照此前宣布的那样引进iPhone4，并通过终端补贴以更为亲民的方式让该款备受期待的终端落地。

而诺基亚与RIM这两款原本在中国市场有着多年铺垫的公司近日也拾遗补阙，大有在中国大干一场的劲头。所不同的是，同样是为用户提供端到端解决方案，诺基亚不必受控于电信运营商合作，走的是个人消费市场，而RIM其下的黑莓则必须与运营商服务绑定推出。觊觎中国潜力无限的个人市场，RIM决意通过与神舟数码合作拓展零售渠道，力求全方位占领市场。这两家分别来自北欧与北美的传统手机王牌企业，能否在中国智能手机领域保住其领先地位，最终取决于能否悟透中国用户的心。

IDC分析师阿洛伊修斯·钟(Aloysius Choong)认为，由于3G在中国刚刚起步，而中国用户接触数据服务比较有限，因此一些公司仍然有机会进入中国市场。HTC正属于这类公司。虽然其合作品牌多普达在中国市场耕耘多年，但其在智能手机市场的份额仅为1.6%，而HTC已经在欧美智能手机市场挤入前三名，如果能在中国这样一个规模更大的市场也拿到同样的份额，其跻身全球前三的愿景将更为稳固。目前，HTC中国公司正在招兵买马，但让人存疑的是，在其将之前多普达的品牌通过HTC替换后，需要多长时间让用户知道这一在欧美早已流行的"新品牌"？

除此之外，还不能忽视中国本土企业的力量。经历过2G时代的联发科助力，中国崛起了宇龙酷派、天宇朗通等系列国产品牌手机企业，他们正在生产更加廉价的智能手机，而价格对中国市场始终是个敏感因素。

当然也必须注意到免费开源的Android手机平台，以及联发科针对该系统推出的一揽子解决方案turnkey，将为中国生机勃勃的山寨机市场在3G时代注入生命源。据业内分析人士称，联发科插手，可以把Android智能手机的价格迅速拉到73~148美元(约500~1000元)，从而让智能手机普及化梦想成真。这无疑又将反过来作用于品牌机价格，使品牌机不得不选择减低硬件售价，而通过服务赚钱。

最终，或将形成中国智能手机新的商业规则。究竟是通过高端智能手机获取高额利润，还是降低硬件价格，通过与运营商合作长期攫取服务利润，是品牌手机需要思考的问题。而对于新兴手机品牌而言，如何与受欢迎的本土互联网应用相结合，有效整合各方资源，以最少的成本获得最受欢迎的用户体验，是需要学习的地方。即便不受电信运营商青睐，只要团结好了移动互联网企业，低端智能手机同样有可能具备核心竞争力。

毫无疑问中国智能手机市场正在进入盘整期，谁能在这个时候脱颖而出，谁就有可能成为下一个时代的王者。