电纸书市场掀起“内容大战”

日前，国内最大的电纸书生产商汉王宣布用户突破百万。与此同时，今年全球的电纸书用户也将突破千万大关。随着中国电纸书终端普及率的进一步提高，内容产业成为该产业下一步的核心竞争力。中国电纸书市场面临着同质竞争激烈、内容争夺战升级、同类型电子产品替代等诸多问题。

电纸书终端之战硝烟未散

"汉王电纸书用户突破百万大关！"12月3日汉王科技董事长刘迎建兴奋地对媒体表示。自2008年进入电纸书市场以来，汉王便以迅雷不及掩耳之势抢占市场，稳坐国内电纸书第一把交椅；今年，尽管"各路诸侯"杀入电纸书市场，汉王依然以遥遥领先的优势拔得头筹。数据显示，在今年三季度，中国共销售电子阅读终端24.95万台，其中汉王占有率71.5%，虽然占有绝对优势，但仍然掩盖不了电纸书终端市场上浓烈的火药味。

目前，中国电子阅读器终端市场上存在数十家终端制造厂商，大多是近年内冒出来的新星。其中既有盛大这样快速成长的新贵，又有亚马逊这样的国外老牌厂商，甚至连处于产业链上游的内容资源提供商也开始跃跃欲试。而且随着越来越多知名品牌厂商的加入，这一产业在终端市场还将处于激烈争夺的态势。有业内人士指出，旺盛的市场需求是终端之战的持续动力，数据显示，在今年底，全球电子阅读器出货量将超过1200万台，相较于2009年的352万台暴增3倍，而且根据预测，这一数字在 2011年将接近2000万台，到2012年将超过2500万台。业内人士指出，中国作为全球电子阅读器增长最快的市场，在未来几年仍将持续如此激烈的竞争态势。

未来电子书阅读器的竞争就是内容

近日，就在热播剧《铁梨花》在几大卫视首播收获收视率的时候，在汉王书城同步上线的同名小说《铁梨花》也颇受追捧。"目前，汉王书城的图书总量已经达到近13万册，现在的目标是突破20万册，这个也很快可以实现了。"刘迎建对记者表示。据了解，汉王今年在书城建设上不余遗力。尤其是今年，资源内容增加的速度是惊人的，几乎以每天300本新书的上线速度更新书城内容。

实际上，内容为王已经成为了电纸书行业公认的事实。根据发展规律，在硬件发展到一定节点，软件的竞争将迅速提升。2009年底亚马逊发布消息：旗下网站电子书的销售量首次超过了传统纸质书籍，在当年的12月14日，亚马逊网站在全世界范围内卖出了950万本电纸书，相当于一秒钟就有110本电纸书被买走。而与此同时很多人则关注到，亚马逊kindle的销售量也悄然超过百万。

对于电子书阅读器领域的发展，刘迎建早前就表明了自己的观点："前三年靠终端，中三年靠平台，后三年靠内容平台"，内容的丰富性将决定整个行业的生死存亡，"未来电子书阅读器的竞争就是内容"。

避免盲目竞争成发展关键

无论在终端还是在内容，中国电纸书行业的竞争态势愈发激烈。为此，清科研究中心研究员张亚男则表示，中国电纸书企业应该避免盲目竞争，否则将导致得不偿失。"无论阅读器厂商也好，内容提供商也好，只要是在这个产业链的参与者，应该注意以下几个方面。第一个是盲目的价格战，还有就是内容资源战。"张亚男认为，参考视频的发展历程就可以发现，现在视频网站不盈利很大部分原因就是因为盲目地去炒版权，导致版权的价格过高。

此外，张亚男还表示，未来可能会在这一行业产生人才的掠夺战。"未来产业中需要什么样的人才？它需要既懂互联网又懂传统出版，又懂数字出版的通才型人才，在中国市场来讲，这样的人才比较匮乏。随着这个市场的发展，各个厂商之间对于人才的争夺以及挖脚会愈演愈烈。其实这些现象的发生，虽然可以印证现在是一个火热的市场，但是对于这个市场长远发展来讲，百害而无利。"张亚男说道。