吴伟：建立移动阅读标准体系

移动阅读是指使用手机或带有通信功能的电子书阅读器等通信终端进行的口袋化、移动化、个人化的电子阅读行为，阅读的内容既包括图书、报纸、杂志、博客、原创文学等，也包括专门定制的手机报、手机杂志、动漫及各类互动资讯等内容。

人们的传统阅读时间已经被现代生活的快节奏打散，使得阅读在现代人的生活中显得力不从心，而移动阅读恰恰可以充分挖掘传统阅读无法覆盖的碎片时间，如工作之余、上班路上、排队等候等等，使人们的时间得以有效利用。拥有一个具备通信功能的电子书阅读器，成千上万册书即可尽收眼底，这极大地刺激了读者的阅读欲望。

统计数据表明，2010年9月底我国移动互联网用户已经达到2.77亿，手机上网已成为主流的网络接入方式，成为互联网用户的新增长点。在手机上网人群中，移动阅读已成为最近半年使用最多的应用之一，使用比率均在50%以上，更有超过85%的手机上网用户愿意试用手机阅读功能、超过一半的人愿意付费阅读，尤其是一些热门小说和名家新作。截至2009年年底，我国移动阅读市场的活跃用户数超过1.55亿，预计2010年将达到2亿。有关调查显示， 2010年中国手机阅读市场规模将达46亿元，2013年将突破百亿大关，到2014年将达到161亿元。目前电子阅读器业内企业有约30家，中国市场已形成汉王、方正、大唐、华为、华硕、易博士等多极竞争的格局，国外产品也跃跃欲试，预计2010年将有400家企业进入电子阅读器行业。研究公司DisplaySearch预测，2010年中国的电子阅读器销量将从2009年的80万台跃升至300万台，达到全球市场的20%。该公司同时预测，中国将因其巨大的人口规模，或在2015年之前超过美国成为世界最大的电子阅读器市场。

不同形态的移动阅读终端，充分满足人们深度阅读和浅度阅读的不同需求

移动阅读所具备的种种优势与其所采用的终端产品密不可分，移动阅读终端主要分为手机阅读和移动通信电子书终端阅读两种形态。

手机阅读：主要适用于利用碎片时间的浅度阅读。手机阅读因其随身、便捷、私密的终端特征影响，以及受终端屏幕较小、电力有限等因素的制约，一般不适合阅读较正式题材的读物，而快餐化的小故事、情感类、趣味性的题材则更有市场。有关统计显示，读者通过手机进行稳定阅读的时间大概是10分钟左右，具有碎片阅读的典型特征，因此手机阅读往往具有字数略少、内容精彩、连载性强等要求。

移动电子书阅读：适用于浅度阅读和深度阅读。这类阅读主要借助于新兴的电子书阅读器或者平板电脑等专用终端。相对于手机阅读来说，电子书阅读器或平板电脑通过E-ink等技术达到贴近传统纸的阅读效果，具有绿色健康、环保节能、海量存储、便携性、时尚性等优势，但相对而言此类阅读终端价格较高、色彩展现和互动的能力有限，终端产品仍处于不断发展演化的阶段。因此，此类应用往往更为适合深度阅读。

其中，手机阅读终端一般为具有多任务操作系统的2G或3G智能手机(Smartphone)，具有触摸屏、重力感应等功能。而在一些非智能手机上，也可以通过网络浏览器或嵌入式软件的方式进行移动阅读。

专用的移动电子书阅读器屏幕规格通常为5到12寸，具有轻巧，大容量，省电，大屏幕等特点。此类产品以亚马逊2007年发布的Kindle为代表，在2008-2009年兴起并大有取代传统阅读平台的趋势，在2009年圣诞期间Kindle成为亚马逊最热卖的礼物，圣诞节当日亚马逊客户通过Kindle购买的电子书数量更是历史性地超越了实体书籍数量，成为移动阅读的一大亮点。

除了上述两种主要的移动阅读终端形态，也有利用TFT LCD或OLED等屏幕技术的彩屏阅读器，例如上网本、平板电脑等，此类终端的多媒体和交互能力相对更强，但较为耗电，价格也较高。特别是平板电脑，由于其强大的性能和丰富的用户体验，已经成为高端阅读市场的发展趋势。

移动阅读产品技术和业务应用，标准至关重要

移动互联网中应用和服务的创新正在改变着人们使用移动通信技术的方式，也在改变着人们获取信息和进行沟通的方式。移动阅读业务整合了TIME(电信、互联网、媒体、娱乐)服务，已成为相关产业各方追逐的热点业务，目前国内三大电信运营商都已筹划并运营了手机阅读业务。移动阅读作为一种革命性的新技术业务应用，同时也引起了各种传统媒体及社会的普遍关注。随着移动互联网应用的迅猛发展，移动阅读在我国已初步形成了"内容+服务+网络+终端"的新商业模式，实现了优势互补与资源共享，具有巨大的发展空间和市场潜力。

应该说我国的移动阅读产业目前正处于萌芽期和爬坡期，在内容运作、版权保护、推广方式、赢利模式等方面还存在很多不确定因素，在电子出版物内容格式、关键基础元器件、数字版权管理、终端和平台、等关键技术还缺乏统一的标准，导致内容提供者、运营商及终端制造商都在不同程度上采用了自定义标准，不同移动阅读终端与不同业务平台系统或者不同阅读终端之间互联互通性能受到影响，大大限制了移动阅读业务的健康发展。建立移动阅读的标准体系对整个产业链的快速健康的发展至关重要。

行业标准首先要解决内容数据格式和终端功能的的一致性问题。手机电子书和专用阅读终端电子书的数据格式均不统一，目前主要的手机电子书格式有 TXT、JAR、UMD、PDB、WMLC、BRM、EXE、CHM、JAR等二十余种，另外在电子书领域，国际上主流的电子书格式规范主要是IDPF的EPUB、亚马逊的kindle等，而国内方正的CEB、书生的SEP、超星的PDG、Adobe的PDF、知网的CAJ等，各自都有一套格式。在阅读终端与功能方面，目前存在的阅读终端主要包括以手机为主的小屏幕阅读终端和以提供电子阅读为主要功能的大屏幕专用电子阅读终端，国外已有亚马逊的kindle、索尼的Sony Portable Reader及Barnes & Noble的nook等专用阅读终端，国内也有汉王、方正、大唐等三十多家厂商提供专用电子阅读终端。国内外各种阅读终端的功能水准参差不齐，数字内容格式也不统一，在同时具备阅读功能与移动通信功能的终端上，在内容的解析与操作、通信功能和权限、资源管理、信息同步、数据通讯、DRM要求、多媒体表现等方面都存在较大差异。

中国通信标准化协会在2009年7月启动了移动阅读业务系列行业标准的制定工作，并成立的移动阅读业务标准工作组，目前已经形成了4项行业标准草案。作为该工作组的组长，北京邮电大学彭扬教授指出，为了更好地开展移动阅读产业方面的通信标准研究工作，需要通信运营企业、制造企业、研究单位、大学等移动阅读产业各环节共同努力，按照公平、公正、公开的原则制定相应的标准体系，把具有我国自主知识产权的相关移动阅读的业务标准推向世界，支撑我国移动阅读产业的健康、良性发展，为世界的创意文化信息产业作出贡献。

作者简介：

吴伟：工业和信息化部电信研究院通信标准研究所高级工程师。中国通信标准化协会移动业务应用工作组组长。主要从事移动通信方面的技术研究、标准制定、技术试验和测试等方面的工作。深入研究移动软交换、移动定位业务、移动流媒体业务、3G网络技术体制、手机电视、移动互联网、物联网等方面的通信行业标准起草和软科学研究工作。多次获得部、院、所级科技进步奖，在各类学术期刊上发表文章二十余篇。