抢购iPad尾货：加价、断货

广州市中华广场四楼的8家苹果水货小店，以及苏宁电器的苹果产品销售区，基本都是人头攒动。水货店的销售人员一边招呼前来询问的消费者，一边还忙着为刚刚成交的iPad安装好用的应用程序。

月初，苹果iPad2在美国上市，iPad第一代（下称"iPad1"）售价大降1100元。这个举动立马在中国市场引发抢购潮。

"16G的WiFi版iPad1水货价格最近又涨了200元，现价3100元，广州天河岗顶电脑城已卖断货了。"一位苹果水货店老板告诉《第一财经日报》，现在iPad2的价格与iPad1的价格相差一倍多，商家根本不担心iPad1的销路，"基本上是有多少，拿多少，一方面现在销售，另一方面伺机囤些货，等过些时候，涨价再出售。"

在行货市场上，16G的WiFi版iPad1货源已十分紧俏，苹果在线商店已经买不到低配的iPad1，京东商城则将16G iPad1售价从官方售价的2888元提到了3419元。32G版的售价也上提了300元。

联想乐Pad可谓生不逢时。3月16日至3月27日，乐Pad在三大网络平台上预售，预售价格为3499元。首款乐Pad的配置是16G的WiFi版，同样配置的iPad1现在官方售价仅为2888元。处于价格劣势的乐Pad市场前景遭受严峻考验。

加价、断货

"16G iPad2 WiFi版的售价在6800元，32G的接近8000元。国内消费者还是更倾向便宜的iPad1。"上述苹果水货店老板表示，由于iPad2价格太贵，大家都不敢囤货，消费者必须提前一天下定金订购，第二天提货，"我们也就是在iPad2上市那天销售了3台，也是有消费者提前订货。"

很显然，iPad2目前没有像iPhone4那样在中国市场上热销，一方面在于iPad1和iPad2的巨大价差，另一方面骤降千元的举动，一下子冲破了消费者的心理防线。或许这也是苹果产品另类营销的又一个创新。

广州苏宁有关负责人透露，仅3月19日一天，广州苏宁销售体系iPad1的销量就接近300台，与降价前的增量相比，增长了300%。艾媒市场咨询总经理张毅表示，iPad1降价后，对销量促进明显，行货渠道首次超过水货销量。

同样基于此，在行货iPad1骤降千元后，水货iPad1售价曾一度跌至2790元左右的"低价"。但突如其来的抢购狂潮，一下子消除了水货商的顾虑。而水货iPad1价格还可以比行货贵200元，除了iPad1已经开始有点供不应求外，更重要的是，水货商可以免费提供iPad的破解服务。

破解后的iPad和iPhone4，可安装和运行盗版软件，特别是盗版游戏，充分发挥其游戏功能，而类似游戏在苹果App Store网站上的收费一般都超过2美元。一位水货经销商表示，目前的涨幅并不算大，一旦苹果官方渠道停售，iPad1还将迎来一轮更大的涨幅。

苹果产品代工厂富士康集团苹果产品有关负责人表示，按照苹果一贯的做法，新品推出两个月后，旧产品就会停产。这也意味着，iPad1有可能在5月初就会停产，届时中国消费者将没有机会再购买到3000元左右的iPad1，剩下的选择只能是价格高昂的iPad2或者其他品牌的平板电脑产品。

国产Pad的困境

iPad1抢购潮的突然出现，对正在开发平板电脑产品的中国厂家来说，很可能是一场噩梦。因为，降价的iPad1可能提前消化了中国平板电脑市场的潜在需求。

艾媒市场咨询数据显示，截至2011年2月底，中国内地用户iPad保有量超过100万台。而2011年中国内地市场iPad销量可能将达到170万台，占中国内地平板电脑市场的三分之二。

"苹果iPad定义出来的平板电脑市场，是介于手机与笔记本电脑之间的细分领域。"张毅表示，平板电脑市场的出现和放大的根本原因是，苹果iPad流畅的用户体验和贴心应用，激发了用户对平板电脑的需求。如果包括中国厂家所生产的平板电脑的用户体验，达不到苹果iPad产品的高度，就会缺乏竞争力。

"iPad1骤降千元，将会抢夺原本属于中国厂家的平板电脑市场很大一部分。"张毅指出，按照目前中国厂家在平板电脑市场的布局和产能预计，2011年中国平板电脑市场将出现供过于求的局面，而iPad1骤降千元的举动也将成为供求不平衡的主要催化剂。

所以很难想象，iPad1降价后，联想推出的乐Pad、汉王推出的TouchPad，以及万利达T8的市场空间将受到怎样的冲击。更何况上述产品的价格基本在3500元左右，甚至更高。

"此次iPad1降价主要目的还是清库存，苹果产品的定位还是高端用户。"iSuppli资深分析师顾文军指出，iPad不仅定义平板电脑市场，也定义了平板电脑产品标准。这对中国品牌厂家来说，无疑是一场噩梦。因为目前已上市的绝大部分Android平板电脑产品，其触摸屏的触控感觉远不如iPad精准，应用程序因为硬件平台限制运行也不够顺畅。

顾文军表示，中国平板电脑市场需求其实已两极分化，留给国产品牌平板电脑市场空间可能只有狭小的行业应用市场，因为在高端拼不过iPad，低端价格也拼不过山寨产品。