亚马逊平板电脑最有希望撼动苹果iPad 2地位

导语：英国科技网站The Register今日发表分析文章指出，无论有没有自己的平板电脑产品，亚马逊都可以借助其成熟的应用与内容销售模式以及颇具竞争力的品牌认知度，给苹果制造许多麻烦，这家网络零售巨头也是所有平板电脑制造商中最有希望撼动苹果iPad霸主地位的公司。

以下为文章主要内容：

Kindle的成功经验

苹果iPad 2日前在全美正式开始发售，由于竞争对手寥寥，市场普遍认为这款产品会延续上一代iPad的热销趋势。但面对苹果产品的强势地位，有人心中不免生出许多疑问，例如，究竟有多少厂商会受到iPad 2冲击，又有哪些厂商可以对iPad 2形成真正的威胁？

苹果日前推出App Store应用商店订阅新政，规定用户如果订阅应用商店内的收费内容，苹果将抽取其中的30%分成。这一规定令许多出版商十分反感，也为竞争对手提供了机会。苹果的主要对手可能是亚马逊。一旦亚马逊推出采用谷歌Android操作系统的平板电脑，亚马逊或许会对苹果构成最大的威胁。

分析师指出，苹果凭借iPad 2建立起的领先优势越大，亚马逊今后挑战这家公司的难度就越大。但是，亚马逊具有给苹果制造麻烦的实力和自我利益。当前，Kindle电子书阅读器通过亚马逊自有的Kindle网络销售电子书，收入在亚马逊与出版商之间分配。苹果平板电脑和应用市场占有率越大，亚马逊脱离iOS 平台的难度就越大，但这可能会刺激消费者、开发者甚至监管机构对苹果更反感。

如果能在硬件等领域威胁到苹果，亚马逊的影响力甚至会更大。虽然亚马逊的收入主要来自于硬件销售，但Kindle电子书阅读器的成功经验表明，只要能向目标群体提供优化体验，它可以促进整体内容销量上升。这一规律或许同样适用于亚马逊Android平板电脑的应用和视频体验。

综合性内容体验

正如诸多分析师所指出，亚马逊将是当前iPad所有挑战者中唯一一家能提供类似苹果的综合性内容体验的公司。市场研究机构Forrester认为，分析师之所以预计苹果将在2011年继续占据其所在市场的主导地位，这不仅是源于亚马逊的领先优势和强大的品牌效应，还因为其竞争对手的产品战略存在瑕疵。

Forrester称，摩托罗拉Xoom和其他平板电脑产品定价过高，依赖于第三方向用户提供内容体验，使亚马逊有机会一举解决上述两个问题。Forrester分析师莎拉·罗特曼·埃普斯(Sarah Rotman Epps)认为，由于苹果部分内容规定不受欢迎，一些内容提供商会倒向亚马逊阵营。

另外，相比摩托罗拉，亚马逊在价格方面的灵活性更大，原因在于这家网站的首要目标是销售内容和应用，而不是硬件，所以，能以较为低廉的价格出售设备，然后通过内容销售来弥补损失。业界盛传亚马逊将向符合一定条件的用户免费提供Kindle电子书阅读器。

当然，亚马逊拥有成熟的销售平台和经验，与其他平板电脑制造商相比，其品牌认知度更高，也能得到用户的更多信任。根据Forrester发布的一项调查，由于在电子书、音乐、视频和游戏方面的内容丰富，Amazon平板电脑受到更多受访者的欢迎。

对手产品存瑕疵

至少眼下，在亚马逊尚未推出基于Android操作系统的平板电脑以前，其他厂商肩负着狙击苹果iPad 2的重任。摩托罗拉Xoom大概是当前上市的同类别产品中唯一能与iPad 2进行比较的平板电脑，即便获得了不错的评价，但由于价格高，LTE 连接性可能仅适于少数用户，使Xoom在与iPad 2竞争中落于下风。

其他有希望冲击苹果主导地位的平板电脑产品包括三星Galaxy Tab 10.1、RIM PlayBook和惠普TouchPad。问题是，由于设计和分销渠道上存在的缺陷，这些产品都不被外界所看好。据市场研究机构ChangeWave Research上月在美国进行的一项调查显示，在所有打算未来三个月购买平板电脑的受访者当中，82%的人表示他们会选择iPad品牌。

摩托罗拉Xoom虽然在这项调查中排名第二，但只有4%的用户会选择这款产品。PlayBook和第一代Galaxy Tab均以3%的支持率排名第三。由此可见，这些即将发布的新产品确实难以撼动苹果iPad的霸主地位，狙击iPad的重任看来还要落到亚马逊平板电脑的肩上。