华为强势引爆全球智能手机市场

近日，在 印度尼西亚权威杂志《Marketing》一年一度所有消费品类的品牌排名调查活动中，华为手机荣登2010年度印尼消费品牌排行榜手机品类第二名，一举超越在印度尼西亚耕耘多年的索爱、三星、MOTO等知名手机品牌，成为仅次于NOKIA的在消费者中最有影响力的手机品牌。

《Marketing》杂志的这一调查是在印度尼西亚雅加达、万隆、三宝垄等六大城市进行的。调查采用与消费者面对面的360度品牌调查，主要内容是不同品类中各品牌的知名度、美誉度和品牌前景。在手机品类的调查中，华为手机首次超过索爱、三星等品牌，在印度尼西亚消费品牌排行榜手机品类位列第二名。（调查结果见下图）

（资料来源：印度尼西亚《Marketing》）

华为终端首席营销官徐昕泉表示，"华为手机在印度尼西亚市场的崛起，得益于华为针对印尼市场采取的正确的市场策略和高效的执行。2010年华为与印度尼西亚第一大CDMA运营商Bakrie之间的合作继续深入，双方清晰的品牌策略与定位、高质量的产品、合理的定价和有节奏的促销活动， 使华为手机市场份额自2010年5月起直到2010年末，连续8个月成为印尼CDMA市场销量第一的品牌；同时，华为的2010开展针对消费者的一系列营销活动，譬如举行终端战略发布会、参加ICS展、实施终端形象建设和零售队伍覆盖等，迅速提升了华为手机在印尼消费者的认知度。"

印度尼西亚的人口约2.4 亿人，是全世界仅次于中国、印度和美国的第四大人口总数国家。截止2010年，印尼拥有手机者已占人口三分之一。目前印尼是世界上移动通讯增长最迅速的市场之一。美国投资银行摩根士丹利(Morgan Stanley)的报告称，到2010年印尼移动用户数量将达到1.55亿，移动通信市场的规模，将从2005年的36亿美元达增加到95亿美元。华为手机在印尼市场的强势崛起，对其抢占东南亚未来移动通信市场的战略高地，其战略意义不言而喻。

（图：印尼2003年-2011年实际的以及预测的手机用户数、3G用户数以及渗透率。数据来源：BMI）

在印尼市场的快速崛起，正是华为手机在国际市场一路上攻城拔寨的缩影。另据全球权威零售监测机构GFK数据显示，华为2011年1月和2月在肯尼亚智能手机市场份额分别高达42.6%和70.8%，这也是华为全球首次在单一国家取得智能手机市场份额第一。

作为华为手机在肯尼亚的合作伙伴，肯尼亚最大的运营商Safaricom高度评价了华为IDEOS在肯尼亚的成功上市和热销对其智能手机推广和提升3G数据业务体验中所起到的积极作用。据了解，华为IDEOS手机自2010年12月在肯尼亚上市后受到肯尼亚年轻一族青睐，成为当地最畅销的智能手机。GFK分析认为，华为IDEOS对于肯尼亚整体智能手机发展起到了积极推动作用，对智能手机的份额提升了至少3%以上。

事实上，自2010年9月起，华为IDEOS智能手机在海外市场受热捧，销量连续数月突破百万台，一举确立了华为在全球普及型智能手机市场上的领军地位。凭借时尚外观、对移动互联网业务的完美呈现，这款华为明星机型很快覆盖了全球近40个国家，并受到包括Vodafone，Movistar，美国T-Mobile，日本E-Mobile，新加坡Singtel，香港Smartone-Vodafone， 印尼Bakrie，印度Aircell、TATA-Docomo、台湾远传等多家运营商的青睐。在台湾，华为IDEOS更享有为"Google小精灵"的美名，声名远播。

2010年华为终端公司售出了超过1.2亿台智能终端，其中手机发货量超过3000万。2010年末，华为终端发布的 "汇智·简悦"移动互联网品牌战略，未来的华为终端，将以消费者体验为中心，致力为消费者创造一个无界沟通的美好世界；而其智能手机在全球范围内快速崛起和惊人畅销，或许只是华为终端布局未来所下的第一手棋。

目前，全球的手机市场正在发生变革性的改变，整个手机市场呈现出明显的双金字塔结构（智能手机及非智能手机），在智能手机市场，唤醒智能机市场的或许是iPhone，但颠覆手机市场的却是千元智能机。华为一直都坚信穿透3G市场、引爆巨大换机风潮的绝不是高端机，而是像IDEOS这样的千元智能机。

在中国，华为终端也坚信，普及性智能手机将会慢慢抢走高端功能手机的市场。徐昕泉说："在欧洲、美国这种高端市场，我们已经看到他们过去两年多的巨变，在中国市场，这一天同样不会遥远。"