宏达电一季财报惊艳 王雪红软硬兼施布局产业链

据报道，台湾智能手机制造商宏达电（HTC）近日发布了该公司2011年第一季度财报，财报显示，受市场需求大幅增长的推动，宏达电第一季度智能手机出货总量达到970万部，推动公司净利润同比增长近两倍。

虽然顶着"台湾首富"的光环，宏达电董事长王雪红却十分低调，很少出现在公开场合。但此次宏达电一季度财报表现惊艳和市值的飙升，使这位IT王国的传奇女子再次被聚焦在镁光灯下。王雪红对高科技趋势敏锐的判断力、独特的管理风格、重视消费者体验是公司与她本人成功的关键。但目前，墙里开花墙外香，如何塑造品牌形象，开拓国内市场成为宏达电发展亟需越过的门槛。

财报惊艳，宏达电百尺竿头更进一步

2011年，智能手机继续大行其道。市场调研公司IDC指出，手机制造商和运营商正在让智能手机被广泛的用户群体所接受，这将会推动智能手机市场获得蓬勃发展。报告显示，第一季度全球手机出货增长20％，根据IDC预计，几乎全球所有的手机市场增长都得到了智能手机的推动。

得益于智能手机市场的飞速发展，台湾智能手机制造商宏达电业绩一再飙升。

根据宏达电发布的财报来看，与2010年同期相比，2011年第一财季宏达电净利润和产品销量的同比增长高达200％，各方面数据都十分抢眼。而且，该公司第一季度手机出货量同比增长近两倍，达到970万部，高于公司在1月21日预计的850万部。

值得一提的是，宏达电近几年发展迅猛，市值也是增速极快，与五年前相比已增长30倍左右。4月初，其市值增至338．8亿美元，超过了竞争对手诺基亚和RIM。

不止如此，根据各方反应，宏达电百尺竿头的蓝图已开始显现。市场分析师当前平均预计，宏达电第二季度营收将为新台币1220亿元。在过去的4周时间里，有8位分析师上调了宏达电业绩预期。宏达电表示，公司第二季度营收将在新台币1200亿元；手机出货总量将达到1100至1150万部；净运营利润率将在15．5％左右。

软硬兼施，王雪红打造庞大IT王国

谈及宏达电今天的成绩，不得不提到其董事会主席王雪红。其对高科技的发展趋势的远见和提前布局令人称道。

硬件方面，业内人士称，自3月中登陆美国市场以来，宏达电支持LTE技术的智能手机HTC ThunderBolt的销售一直非常强劲，使得宏达电在LTE手机业务方面已领先于主要竞争对手。当前，宏达电坚持中高端路线，注重提升用户体验，并提前布局LTE市场，为公司下一步发展奠定了基础。

在软件方面，宏达电已开始向产业链内容制作方渗透，涉猎在线视频、游戏与音乐等方面，希望透过软硬件的深度集成，提升用户经验。而王雪红本人的事业版图，也正在进一步发展"软实力"。日前，王雪红成立"catch play电影创投一号基金"切入电影制作；入股香港TVB间接成为台湾TVBS股东……在移动互联网、三网融合的大背景下，宏达电以及王雪红的这种布局意在何为？

事实上，一方面，由于苹果的应用软件和信息内容多元、丰富，在目前的智能手机市场仍拔得头筹，这对宏达电来说是个不小的压力。另一方面，如今手机集合传媒信息成为全球厂商的发展方向，随着移动互联网产业的进一步深化，内容对手持终端的意义正越发重要。此外，苹果应用商店在华屡涉侵权之争，数字版权已经成为一个非常尖锐的社会问题，让各厂商欲罢不能。这些对于宏达电而言，有机遇也有挑战，如何把握方向，深化移动互联内容和服务的战略布局，成为突破的关键。

正因如此，有业内人士分析，王雪红入股TVB显示她占领智能手机市场的雄心，也意味着她的事业版图扩展到媒体领域，是对移动通讯结合传媒业的一步重要布局。但不管怎么说，王雪红以及她领导下的宏达电已实现从IT王国到传媒王国的跨越，而且已开始关注新能源领域，这足以证明了王雪红对产业布局的高瞻远瞩以及精准的投资眼光。正是这样的领袖魄力，成就了她，也成就了宏达电这家公司。

谦虚执着，王雪红塑造品牌价值受期待

王雪红被外界评定为性格叛逆、做事强硬，被公认为最具乃父之风。其父王永庆在传统产业开拓前行，成为台湾企业家的代表和榜样。而王雪红则在高科技领域突破创新，成为高科技行业的典范。

分析人士认为，王雪红的成功之道，不仅是嗅到了高科技行业的发展趋向，也有她独到的管理方式。她被称为全球科技圈最会用人、借力使力的女企业家。"王雪红能成功，最重要的有两个原因：一个是礼贤下士；另一个是她的领导统御能力。对于她想要的人才，她会想尽办法把对方请来。高薪、高职位是一定有的，但她做得更多，会充分让你感受到被重视，从最底层去建立你的忠诚度。"一位曾在王雪红身边做事多年的中级管理员工分析，"正是她这种爽朗的相处之道，让不少老臣死心塌地跟着她。在这些人心里，他们追随的不是威盛、宏达电，而是王雪红这位老板。"

无疑，王雪红对高科技趋势敏锐的判断力、独特的管理风格、重视消费者体验是其成功的关键。但目前，墙里开花墙外香，如何开拓国内市场成为宏达电及王雪红百尺竿头面临的考验。

从代工到自有品牌，从幕后到台前，宏达电走出一条迥异的曲线。为强化自身品牌形象，更好地完成从代工企业到品牌企业的转型，2010年7月，王雪红携HTC品牌正式进军中国大陆市场。"HTC是中国人所创立的品牌，专注于智能手机领域的持续创新，期望将中国人对创新与品牌价值的坚持延续到全球每一个角落，为中国人打造一个世界级的国际品牌。"王雪红曾如是说。

不过，产品销量并不代表品牌影响力。从产品到品牌，这是许多企业的梦想。宏达电首席执行官周永明日前透露，公司将停止代工业务，专注HTC品牌。但这条路并不好走，仍需要坚持和执着。未来，目光如炬的王雪红如何带领宏达电塑造品牌价值，在国内市场开辟出一番新天地，仍是值得期待。