全球手机市场增长放缓 华为中兴销量目标存疑？

编者按：2011年，中国互联网流行的一个关键词叫"围观"。所谓围观并非袖手旁观，亦非简单关注，而是从观察者的角度进行审视，让所有不合常理之现象在围观下无所遁形——中新网财经中心发起的"公司围观"便旨在此。通过媒体、网民和专家的力量，持续围观各行各业的公司百态，求证企业发展中的各种质疑，力求从围观反映公司实质，给关联方、利益方和责任方以本源真貌。

中新网6月10日电 所谓盛极而衰。中国诸多手机企业在3G建设东风下的销量狂欢或许要在全球手机增长速度开始放缓的大环境下戛然而止，重新现出缺乏核心技术的原型。而类似中兴和华为提出2011年手机销量达到8000万部和6000万部这样的豪言壮语，在同业竞争白热、消费者市场可选品类太多的境况下，该如何突围和实现？

手机增长高峰期已过，销量狂欢难以为继

据中国通信网6月1日报道，华为期望在今年将其手机年销量增加一倍至6000万部，其中包括1200万部智能手机。而早在去年，中兴公司就曾预计其2011年的手机销量将超过8000万部。

华为和中兴的愿景反映出整个国内手机行业的诉求。以华为、中兴为代表的中国手机企业在2010年手机销量爆炸式增长中尝到了甜头。2010年华为手机发货近3200万部，而华为的老对手中兴通讯的手机销量达到5180万部，中国台湾厂商HTC则达2467万部。有分析称，2010年全球手机数量的疯狂增长在很大程度上得益于智能手机数量的增长，而2011年是这种增长速度的延续。IDC报告显示，由于智能手机出货量快速上升，2011年第一季度全球手机市场规模同比去年增长19.8%。

然而随着手机保有量的日渐饱和，以及通信技术缺乏新的突破，将很可能导致手机销量增长速度逐步放缓。

据国际电信联盟最新公布的统计数据显示，截至2010年年底，全球手机用户数量已达52.8亿。国际电信联盟市场信息和统计部门的负责人苏珊·特尔切认为，手机用户数量的高增长正在逐渐放缓，两位数的增长速度已经接近尾声。与此同时，华为、中兴在国内最重要的合作伙伴之一中国电信公布的今年4月用户发展数据中显示，4月中国电信净增CDMA移动用户数为285万，增长速度放缓，CDMA移动用户总数增长至1.03亿户。上月新增3G用户147万，也较上月放缓。种种迹象表明，手机销量快速增长的黄金时期正在逐渐消退。在这样的市场环境之下，华为、中兴们能否实现其巨大的预期销售目标已然成为未知数。

智能机时代，国产机又入轮回噩梦？

中国的国产手机企业必然对2G时代后期与洋品牌的手机大战中几乎全线溃败的惨痛经历心有余悸，而今天借着全球3G建设高峰和智能机时代的来临，国产手机又回到了这样一个轮回的原点。大约10年前，国产手机用大跃进似的发展方式进入了最辉煌的时期。当时包括波导、夏新、TCL、科健、康佳等手机厂商一度与洋品牌分庭抗礼，销量占据市场份额近半壁江山。

然而辉煌的市场表现背后是核心技术的极度匮乏。当时几乎所有的热销手机都是国外一些三四流代工企业的贴牌产品，大多靠走低价路线占领市场，这直接导致大量产品存在质量和售后服务不过关等问题。等诺基亚、索爱为首的洋品牌回过味儿来，推出一系列中低价产品，国产手机企业立刻被打得毫无还手之力。包括当年"手机中的战斗机"的波导在内的多数国产大牌手机企业或相继退出市场，或在边缘挣扎，国产手机企业一片哀鸿遍野，已难成大气候。好在随着国内3G网络建设的上马，各运营商推出定制机，为包括华为、中兴等手机企业带来一定的销路。与此同时，苹果iPhone及采用谷歌Android手机的崛起形成对诺基亚等老牌厂商的直接打击，反而为国产手机腾出空间，部分坚持到最后的手机企业终于吃到这迟来的晚餐。

但现在回头来看，中国的国产手机企业又开始在这样一条路上徘徊——依旧缺乏核心技术，除了MTK就是Android，还有很大一部分走了山寨路线；依旧走低价策略，类似华为、中兴这些走出海外销售为主的手机大多依靠的是低廉的价格。据报道，华为在2010年销售的数千万部手机基本集中在150~200美元区间之内。此外，国产手机的品质和售后软肋也依旧未能根除。例如华为近期便频繁因为质量问题见诸媒体。据法制网报道，此前云南羽石商务有限公司购买了60部华为C2828天翼品牌手机，在使用中均不同程度出现质量问题。经有关机构鉴定，这些手机存在无法开机、无法拨打电话和接听电话、掉线及无法发送短信等质量缺陷。今年5月，昆明中院一审判决华为返还云南羽石公司购机款。同时，在多个投诉网站和论坛上也存在不少有关华为手机的投诉，投诉内容大多集中在质量和服务问题上。

在6月6日举办的苹果2011全球开发者大会上，苹果公司公布了一张目前智能手机操作系统市场占有率的图表。图表中显示，苹果的iOS占据了44%的市场份额，谷歌Android占据28%，黑莓Rim占据19%，而包括微软Windows Mobile和Linux在内的其他操作系统占9%。由于iOS和黑莓的开放性问题，国产手机只能在Android的28%和另外9%中下工夫。除了HTC之外，国产智能机大多使用原生Android系统，缺乏二次开发，在升级能力上亦有所欠缺，加之品牌形象较弱，导致和索爱、摩托罗拉等同样以Android系统为主的智能机产品缺乏正面竞争实力，最终还是靠价格战那老一套，结果就是国产机同质化竞争严重，自己打自己打得不亦乐乎。在这样的市场环境下，华为、中兴们一年6000万、8000万部手机的销量就算是实现了，也是杀敌三千自损八百，踩着自己同胞的尸体爬上去的，这应该并不是什么值得庆贺的事。