数据称迪信通均客单价2200元 是京东商城6倍

7月22日消息，国内最大通讯连锁迪信通今日公布2011年上半年销售数据，数据显示迪信通平均客单价达2200元（是指商场、超市每一个顾客平均购买商品的金额，也即是平均交易金额。），相当于京东商城平均客单价的6倍。新兴电商企业仍然无法撼动传统通讯连锁卖场的渠道地位，通讯连锁卖场仍为手机销售渠道之王。

客单价远超电商

据国内大通讯连锁迪信通公布的数据显示，其2011年上半年平均客单价为2200元。而在艾瑞公布的《中国B2C在线零售商TOP30榜单》中，同期内以经营3C数码为主的京东商城和新蛋网平均客单价分别为350元和330元，不足迪信通的1/6。

而以销售3C家电为主的苏宁易购客单价也仅为1000元，不足迪信通平均客单价一半。苏宁易购因其大家电销售拉高平均客单价至1000元，但仍然无法与迪信通2200元的平均客单价分庭抗礼。

此外，以手机、照相机、电脑等数码产品为主的绿森数码，平均客单价也仅为1000元。虽然其销售产品与迪信通基本一致，但在平均客单价对比中却相差一倍多。巨头卓越亚马逊125元的平均客单价更与迪信通相差悬殊，但这与其图书为主的业务结构不无关系。

迪信通高级副总裁齐峰指出，通讯连锁卖场始终是手机销售的最强渠道，电子商务企业目前很难撼动传统通讯连锁卖场的主导地位。虽然今年电商企业快速崛起，但5年内仍难改变通讯连锁卖场在手机销售市场渠道的王者地位，手机销售仍将以传统通讯连锁渠道为主。

齐峰表示，网上提交订单的购买方式虽然十分便捷，但对于当下动辄四、五千元价位的手机，大多数消费者仍会理性的选择到专业通讯连锁卖场购买，对选购和使用新机都有更直观的接触。而在完成购机之后，新机使用指导、手机贴膜、购买配件、下载应用和转移通讯录等服务都是电商企业所不能实现的，传统通讯连锁在此方面优势则更加明显。

智能手机贡献居首

根据迪信通公布的2011年上半年销售数据，迪信通2010年全年手机销售平均客单价为1700元,而2011年上半年手机销售平均客单价迅速上升至2200元，涨幅高达29.4%。

齐峰表示，智能手机销售量大幅提升是2011年上半年迪信通平均客单价大幅上涨的主要原因。目前迪信通智能手机销售占比已经超过60%，大屏幕高配置的智能手机成为消费者购买手机的首选。

据迪信通市场部相关负责人介绍，今年上半年迪信通4000元以上价位的智能手机销量大幅增长，消费者的热衷机型主要集中在以苹果iPhone4为主的智能手机。而诺基亚、htc、摩托罗拉、索爱、三星等品牌的大屏幕智能手机价格也始终居高不下，并同样成为今年智能手机市场的主力机型。

该负责人指出，智能手机无论在外观还是功能上相比非智能手机都更具优势，大部分消费会在购机时会放弃原有计划，增加购机预算，进而选择功能更加强大、操作感更好的高端智能手机。智能手机在迪信通各卖场的销量持续走高，极大拉动了今年上半年迪信通手机销售的平均客单价。

据迪信通2011年上半年销售数据显示，诺基亚、摩托罗拉、HTC、三星、苹果等品牌依然稳居最受消费者青睐品牌前列，而苹果iPhone4、MOTO ME860、HTC A510e、诺基亚X7、酷派 N950、索尼爱立信LT15i等高端智能手机成为消费者最关注的智能手机产品。

齐峰表示，今年迪信通上半年平均客单价大幅上涨，标志手机终端从非智能机向智能机的过渡期正加速进行，智能手机已成为手机销售市场的主要机型。今年下半年智能手机在手机市场的销售占比还将继续提升，智能手机正在社会各阶层中快速普及。

传统渠道仍为王

在迪信通平均客单价快速提升的同时，一批移动互联网公司快速崛起壮大，移动互联网已成为目前最炙手可热的新兴领域。优势科技、3G门户、小米科技、街旁网以及创新工场孵化的诸多项目已成为家喻户晓的新兴移动互联网企业。

齐峰表示，移动互联网领域已成为最受关注的新兴领域，很多业内人士纷纷看好新兴电子商务和移动互联网企业，却低估了传统通讯连锁渠道的真正价值。京东商城目前有9%的亏损率，虽保持200%的高增长速度，但并非一种健康的企业发展模式。

"移动互联网企业快速崛起,并不会对迪信通这样的通讯连锁企业产生不良影响，反而会更加稳固其优势地位。移动互联网的各项应用主要基于手机终端，而通讯连锁卖场是手机终端最专业的销售渠道，因此移动互联网的崛起，会更加巩固通讯连锁卖场的强势地位。"

而据欧洲最大手机零售连锁公司Carphone Warehouse的一项数据显示，其在电子商务渠道目前已经建立四个不同的大型分销网站，但通过网络渠道形成的销售仍不足其总销量的20%，传统渠道销售在欧洲手机零售市场也同样占据绝对主导地位。

齐峰表示，迪信通和Carphone Warehouse分别是世界两大主要手机消费市场的最大零售商，而欧洲作为国际上电子商务最发达和最活跃的地区，手机销售目前也仍以传统渠道为主，这也说明手机传统销售渠道目前在国际手机销售上的绝对统治力。

此外，齐峰还指出，通讯连锁不仅是手机终端的销售渠道，更是以手机应用为代表的移动互联网内容的传播推广渠道。作为专业通讯连锁企业，会为消费者推荐适合的手机应用，通讯连锁卖场也将成为移动互联网迅速普及的最前端环节。