由一颗“苹果”引发的“异形风暴”

《国产凌凌漆》里，化身情报员的周星驰拿着一支"大哥大"，开始了一段经典台词："这看起来是个普通的大哥大，其实呢，它是个刮胡刀；这个‘刮胡刀’其实是个吹风机……"今天看来，星爷大可转行去做"预言帝"，在创意市场，一阵数码衍生品的时尚风暴正愈演愈烈。

要说这场数码衍生品的开发热潮的起源，就不得不从苹果公司的iPhone说起。自从苹果公司首席执行官史蒂夫·乔布斯在2007年1月9日举行的Macworld宣布推出iPhone以来，这一款手机就成为全球时尚人士关注的焦点。如今，iPhone手机以一年出一款的速度推出，但其外观设计基调却没有改变——简单的线条、黑白两款颜色，给商家提供了一个巨大的创意空间。

自从手机成为人们必不可少的通信工具以后，手机套就没淡出过人们的视线。但传统的手机套只起到保护手机的作用，与时尚这个词没有丝毫搭界。iPhone的出现彻底颠覆了这个观念。为数码产品配上时尚的配件，是苹果公司多年来推广的一个营销理念，而这个理念，在iPhone身上得到了充分的体现。乔布斯在发布iPhone4时曾说，它就像是一台漂亮的莱卡相机，这给了商家以灵感，一个个做得惟妙惟肖的"莱卡相机"外壳开始亮相，通过高级热转印工艺，手机壳上有了莱卡机身的皮质感觉，镜头齐备、看似立体，但只是视觉开的一个玩笑，手机壳上的印刷物实际上是平面的，保留了手机的质感。"莱卡相机"只是iPhone的变身术之一，借助外壳的变换，人们的身边开始发生许多"奇异"的事情，路上有人拿着一只童年时代的红白机游戏手柄在打电话，或者桌上躺着一卷磁带，没插入放音机，就自动播出了音乐……

个性外壳，与单调说再见

iPhone的手机套，早已不再是单纯的保护功能，而是变成了人们展现自我的一个小小平台。设计师们为了将一台iPhone巧妙"伪装"煞费苦心，为的就是彻底释放隐藏在iPhone单调形象后的每一种天性。

作为手机壳的设计师绝不放过让一款经典移动电话显露出复古情愫的机会。来自日本的phonex phone(冯冯)复古造型电话壳就是这种灵感带来的结果。将iPhone放入一款形似传统电话的巨型手机壳中，听电话时需拿起听筒，将科技与怀旧巧妙地结合一起，同时也可以大大降低手机辐射。当初手拿话筒大煲电话粥的时代似乎通过这一根电话线的复活又回来了。

有些手机壳甚至为了追求个性的新奇特，忽略了iPhone作为移动电话本身最具备价值的轻巧便利性。于是，有了手机壳附上了与这个流行新贵八竿子打不着的瓶起子，有的则将外壳做成了相当于手机三倍体积的"书"，更有甚者，将手机壳做上电唱机的纹路，这样一来，iPhone遇到唱盘就好比变色龙回归原始丛林，玩起了隐身术。这样的创意手机壳手机并没有十分可爱，一张原版壳售价要30多美元。对于这些光怪陆离、只为一搏眼球的外壳，中国的消费者似乎并不买账，不少人认为太夸张，创意虽不错，但有点多此一举，让手机变得不好携带。

iPhone手机的热销催生了不少周边产品的衍生。iPhone身上的所有细节几乎都被拿来做文章，哪怕是耳机插口。所以就算别人的iPhone忽然发了芽、长了蘑菇也不要奇怪，日本hashy-topin公司出品的Plugy，是专为一切带耳机插孔的数码产品设计的小装饰，有嫩芽、螺丝、发条、水龙头、蘑菇、老钥匙等6款选择。头顶个蘑菇，瞬时让有些严肃的iPhone"萌"了不少。但这些小装饰作用就仅限于"萌"一下，期待它的更多功能还要另寻高明。

相机、磁带、水龙头……出现在iPhone身上的还远不止这些，有时甚至会在iPhone的机身背后发现一支"马桶抽"，形状只有拇指大小。这个其貌不扬的小家伙，用途与它的哥哥完全不一样，哥哥干得是脏活累活，小"马桶抽"只需吸附在表面光滑的机身上，就可以做支架使用，省却了主人拿放手机的麻烦。

数码衍生品，要时尚更要实用

当然，引领潮流的同时，配件的实用性也是许多商家的"卖点"。其实，配件卖得比产品还贵，是苹果公司一贯的作风。与其他数码产品配送功能齐全的配件不同，苹果公司最擅长的，就是把产品拆开来卖。一个iPod的包装盒里，赠送的配件只是一根简单的数据线。如果你要带插头的充电线？对不起，请花钱买！直到iPhone的出现，向来"小气"的苹果公司，才在配件中增加了插座充电器。

很多智能手机都有配备手写笔，但用户却并不习惯使用，除了用起来不太方便又容易丢之外，拿根圆珠笔芯戳手机又实在有点out。现在终于有人想要改造一下这支"圆珠笔芯"了，比如说iStrike火柴手写笔，它的外形是一根大尺寸火柴，有着大大的红色软橡胶头，虽然不能像真正的火柴那样燃烧，但是大冬天的使用，想必还是能给你的手指带来一点温暖。更重要的是，它适用于任何电容屏，什么iPad、iPhone通杀——既然任何装备都要有萌点，手写笔又怎能例外。

由于苹果系统的封闭性，许多功能不得不以外接配件来实现，因此，苹果产品的配件之多，功能之全，在业界也是鼎鼎大名。一开始，开发这些配件只是为了出于实用的考虑。但商家们渐渐发现，苹果产品的用户愿意在配件上花钱，于是，商家也不断开动着脑筋，通过开发配件扩展iPhone的功能，以求这款经典之作能实现其能量的最大化。于是iPhone成了手机界的变形金刚，通过各种加装各种装备，变得更为强大。一会头上长出个音响、一会背后长出个风扇，形象也变得忽而温和，忽而硬朗，或许某天头顶上直接长出个刮胡刀也未尝不可。

iPhone的音乐功能是其强项，但其自带的喇叭实在不能满足音乐发烧友的需求。于是，JBL、BOSE等音响制造商为iPod、iPhone设计了专用的音响，最贵的能卖到5000元。iPhone待机时间不长，又不支持替换电池板，没电了找不到充电处怎么办？为了解决机器本身设计上的硬伤，一款专门为iPhone量身定做的便携风力发电机推向市场，它以保护套的形式套在手机外面，在保护手机免受损伤的同时，还可以利用环境风为手机充电。商家甚至周密地考虑到为iPhone用户设计一款与手机搭档的血压仪。与普通电子血压仪不同的是，这款仪器没有屏幕，它需要通过与安装了血压检测软件的iPhone或iPad连接使用。血压测试的各种数据不仅可以通过iPhone显示出来，还可以储存在手机存储中或是经由网络发给医生。

iPhone的兄弟iPad享受着同样的易装待遇，配件也不断在翻新着花样，所有的配件产品都奔着进一步增强iPad的适用性而对传统产品做出改良。比如商家将奇思妙想用于衣服上，于是有了iTee、iDress，在衣服上添上一个刚好可以放置iPad的大口袋，以便出门时不带任何包袋，iPad也乐得其所。

小小手机壳带来大商机

一个iPhone4手机的长度是12厘米，宽度为6厘米。在这个只有0.0072平方米的面积上，到底隐藏着一个多大的市场？

走进苹果专卖店，最显眼的位置放着不是苹果的产品，而是极具设计感的各色配件和手机套。一个KateSpade"纽约波点"系列的手机壳，可以卖到300多元。就连一个最简单的黑色塑料外壳，一旦加上苹果公司的正版授权，也能卖到几十甚至上百元。当然，在苹果专卖店中看到的商品只是"冰山一角"。打开淘宝网的搜索引擎，光iPhone4的手机壳就有40多万个搜索结果。从几块钱的塑料外壳，到几百元的个性水钻外套可谓是应有尽有。苹果产品带来了几十上百亿美金的庞大的衍生品市场。

苹果家族到底有什么魅力，引得无数用户甘愿为它们购置铠甲？有人说，那是因为苹果真正做到了把数码产品运作成为了时尚产品。它的iPhone产品在某种意义上已经不仅仅是一种商品，而是代表了一种文化现象，这得益于苹果的持续创新和高明营销，正是这种"苹果情节"，使得苹果的粉丝们都对自己的iPhone产品呵护有佳，愿意为它添置一些附件，这带动了整个苹果衍生品产业的发展。更何况作为一个已经拥有众多软件的智能手机，没有哪个i主人不想通过借助配件进一步激发它的小宇宙，使之变成万能用品。

产品异形：看我七十二变

异形风从iPhone周边已经明显地影响到了其他的电子产品，以致走进一家创意商店，轻易不敢断言一件物品的真正用途。桌上摆放的可爱企鹅，可能肚子里藏着一个大容量U盘，一块方方正正、看不出任何可疑迹象的原木，也许是需要换电池的电子钟……

挖功能

电子产品异形就好比孙悟空学会了七十二变，每一种变化都能带出一些新的功能。在异形世界里，射击游戏可以跟闹钟绑定在一起。一款红外线GunShot Clock却能包治这种贪睡症，GunShotClock闹钟专为枪瘾爱好者设计。最早是由日本玩具巨头万代公司所设计产品，秉持着一贯的日本的商品特点：无聊中有趣，有趣中很无聊，和它们之前出品的逃跑闹钟、爆炸闹钟有得一拼。使用时，将有带有靶子的闹钟定时，等到闹钟响了，只有举枪射中靶子，闹钟才能安静下来。激光手枪射击时发出类似子弹出膛的"piupiu"声，每一个射击动作之后会有掉下弹壳和回膛的响声，靶子倒下时还有隆重的配乐！神枪手就在这种超酷的鼓励和烘托下诞生了！要是还担心击中了再迷糊过去，打开贪睡键，嘿嘿，过会儿它又复活了……其实，这款闹钟是红外线感应，不用对很准也可以中的。

从钱包里拿出一张信用卡刮胡子也绝不是脑子抽风了做的事。Carzor一款超便携卡式剃须刀，产品的最初理念由台湾设计师提出。Carzor外形如同一个卡片，厚度仅为3毫米，是将一个超薄的剃须刀与U型镜巧妙地结合在一起，通过简单的操作便可完成剃须，并且组装拆卸简便，不用的时候可以如同银行卡片一样放置到钱包内，不会占用钱包过多空间，便携式的设计为经常出差旅游的朋友提供了一个新颖的产品选择。

至于桌上一杯冒着"热气"的饮品也不要轻易去相信，它有可能是一个正在工作的加湿器。一款来自创意品牌Doulex的新品，像水杯一样的加湿器，白色的杯身简单地像刚从星巴克拎回来的咖啡，它通过USB接口供电，小巧的外形可以在任何地方使用，有着一点点无厘头的装饰性，同时也是电脑桌上的绝佳卫士。有时候，这杯热饮也有可能是个什么也倒不出来的夜灯。一款小夜灯外表看起来恰似刚倒入了一杯新鲜牛奶，映射出柔和的光线，让人觉得暖意融融。小夜灯操作起来也极为简便，杯口朝下是关灯，杯口朝上是开灯，只要装上电池就可以工作。当半夜起床行走或是遇到停电的時候，不需要摸黑找开关，翻转之间就可以启动照明，还可以拿着自由移动，比手电筒还方便。

取形状

磁带、红白机手柄等都已经退休，存在柜底的东西可以借助异形风重新走进人们的视野。还有一些装饰品则从眼下最潮的物品身上，取一个形状，一番伪装后发挥另一种功用。办公桌上大方地放着一只"小白"，机身却不见了。原来这看似十几万的镜头只是个幌子，它的真正作用是一个不锈钢水杯。"玩单反、穷三代"，烧个高价镜头状的杯子总可以吧。

每天对敲打着键盘，对着电脑发呆，是否也曾想过，手下的键盘有天也会跳槽换个新的职业，比如装水。当然这不是指真的将键盘硬生生掰下来，如今市面上出现了一款新型"杯具"——键盘杯子，杯子倒置活像一个放大的电脑按键，按键的选择也别有一番用意——Ctrl+Alt+Del，三键齐按意味着重启，在办公室待久了，是不是也该"重启"一下，泡杯茶休息休息。瞄上键盘造型的可不只是"杯具"，还有键盘最亲密的朋友——键盘刷。如今键盘"保洁员"也与键盘统一着装，扣起来仿佛是一组袖珍键盘，翻开来才发现另有玄机，三个按键，一个是键盘刷，还有一个则是小巧的订书机。

随着网络的普及，使用QQ和MSN等即时通讯工具已经变成了大家的习惯，有没有想到每天面对的MSN、QQ对话框有一天也不甘寂寞，从屏幕上走下来？设计团队的最新创意——对话框留言磁贴新鲜出炉，大家熟悉的网络元素被运用到留言磁贴上，让留言更有趣，更直观。产品使用2MM厚软磁铁制成，表面用高质量光面纸印刷，可重复擦写。比起用完即丢弃的纸质便签纸，对话框磁贴更环保，更有品质感！模糊了网络与现实的界限，现在不需要点击"发送"了，赶紧给他写留言吧。

而随着iPhone出现在街头各个角落，人们想要玩个性就不再满足于只限于掌间把玩的电子机器。于是聪明的商家积极地把新产品与这个掌中新贵靠拢，在市面上推出了半人高的iPhone手机抱枕，既然靠上I家族，抱枕的设计自然也不甘心只做到形似，贴心的是，抱枕侧面还有一个拉链口，可以把手机放进去，不用担心睡醒会找不到。