苹果、谷歌步步紧逼 诺基亚手机风光不再

全球移动通信领域的格局正在发生变化：苹果在第二季度取代"手机巨头"诺基亚成为全球最大智能手机厂商，谷歌日前又宣布斥资125亿美元收购摩托罗拉移动。面对竞争对手的步步紧逼，诺基亚是在与微软的联盟效应下重振旗鼓，还是像西门子、爱立信等众多手机品牌那样不知所终？

■市场"老大"地位不保

诺基亚在移动通信领域创造了"全球神话"，曾一度是移动电话的代名词，每天有超过13亿人通过诺基亚手机进行联系。最顶峰时，全球手机市场占有率前四名企业中，三星、LG、摩托罗拉三家厂商的市场份额加起来，才刚好抵得上诺基亚的份额。

而这一切正随着近年来苹果iphone手机的兴起以及Android系统的走红而悄然改变。2011年第二季度财报显示，诺基亚智能终端净销售额23.68亿欧元，同比降低32%，环比降低33%，智能终端销量1670万部，同比降低34%，环比降低31%。

一家知名市场调研公司的报告显示，诺基亚全球手机出货量已从2010年第三季度的1.11亿台急剧下滑到2011年第二季度的8800万台，市场份额急剧下滑至25%。而第二季度，全球智能手机出货量比去年同期增长76%，达到1.1亿台，创历史新高，其中苹果和三星超越长期稳居第一的诺基亚。

■失败原因在软件

诺基亚丢掉智能手机市场的冠军宝座，主要是因为此前其一直坚持封闭的Symbian系统，当竞争对手苹果公司的iphone手机和以谷歌Android系统为基础的智能手机近两年在全球市场攻城略地时，人们越来越倾向于选择iphone手机或Android智能手机。

根据研究机构统计，今年第二季度，谷歌和苹果成为智能手机生态系统明显的赢家，苹果的iOS系统和Android系统加起来的份额已近62%，增长了一倍。而诺基亚第二季度在智能手机市场的份额仅为15%。"安卓的势头很猛，苹果也以又快又稳的趋势赶上，不愿放弃Symbian系统的诺基亚虽然在整体手机市场份额上依然排第一，但却以每月1%－2%的速度下滑。"3G中日研究院副院长颜宾表示。

除此之外，在业界看来，当年手机巨头摩托罗拉失败的原因之一是产品更迭太慢。当时，诺基亚在一个时间周期内推出多达66款手机，摩托罗拉只有区区16款手机在市场上销售。而随着3G的全面应用和普及，手机市场正从当初的功能型向高附加值的智能手机过渡，但在这方面诺基亚相对欠缺优势，竞争对手iphone、黑莓手机、谷歌手机等高端产品的推出，对诺基亚高端产品的市场构成了强有力的冲击。

在未来全球智能手机市场"三足鼎立"趋势下，业内人士认为，诺基亚联合微软只是"弱弱相联"，无法与日渐强大的谷歌相抗衡。诺基亚无论是在操作系统、硬件设置还是产品的渠道布局上，都维持着"看到一个漏洞补一个"的态度，将使其在智能手机市场逐渐被替代。

业内人士表示，谷歌收购摩托罗拉其实并没有放大或者缩小全球手机市场的规模，只是促成了无线产业的格局变化，智能手机市场无限好，但是参赛者能否一举夺冠，还得看其自身的经营理念是否顺应时代变迁。

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诺基亚欲借微软重振旗鼓

面对苹果、谷歌的步步紧逼和Symbian操作系统的节节败退，诺基亚显然意识到了变革的迫切性，并从2010年下半年开始采取措施以图自救：先是在去年9月份宣布更换CEO，由来自微软的加拿大人史蒂芬·埃洛普取代原CEO康培凯；随后在今年2月份，诺基亚又宣布将在智能手机领域放弃沿用多年的Symbian系统，选择微软的Windows Phone作为主要的智能手机平台。而在今年4月份，诺基亚又宣布了二十年来最大规模的裁员计划，裁员总数达4000人。

结盟微软成为手机业老大诺基亚此次战略变革的重心。根据双方协议，诺基亚将与微软形成广泛的战略合作。一个是全球最大手机生产商，一个是软件大鳄，两家巨头的联手被认为将在未来全球手机市场占据一席之地。

在诺基亚联手微软的消息刚刚公布半年之后，竞争对手谷歌又再次发力，于近日宣布以125亿美元价格收购手机厂商摩托罗拉移动，此举也令全球为之震惊。在业界看来，谷歌收购摩托罗拉移动，将进一步加剧全球智能手机市场形成的三足鼎立格局。而在此趋势下，有业界预期，接下来微软或将把诺基亚收入囊中。对此，诺基亚方面近日公开否认了有关微软将对其发起收购的猜测。