外媒分析：黑莓Bold 9900定价过高很愚蠢

黑莓Bold智能手机或见光死。

T-Mobile USA今天表示将销售RIM最新旗舰智能手机——黑莓Bold 9900，扣除50美元邮寄折扣后，售价299.99美元。之前，Verizon Wireless和Sprint Nextel对Bold 9930智能手机定价为249.99美元。

考虑到大多数智能手机定价为200美元，即使苹果iPhone等高端手机也不例外，RIM高价智能手机将是一个问题。由于RIM试图重返智能手机巅峰，价格过高将是该公司面临的主要问题。

市场调研公司Current Analysis消费电子产品分析师阿维·格林伽特(Avi Greengart)说："我认为RIM此举是愚蠢的。"

诚然，决定手机定价的因素有很多，或许是运营商认为这两款Bold智能手机不需要高额补贴，甘愿冒销售高价设备的风险;也可能是RIM销售给运营商的设备价格过高。总之，运营商将最终确定手机售价，但仍有许多未知变数需要考虑。

RIM和Sprint均未就Bold定价置评。

Verizon表示，自己视Bold为一款高价设备。Verizon代表布伦达·兰妮(Brenda Raney)说："RIM是一家有竞争力的企业，我们的定价很正确。"

T-Mobile表示，将Bold纳入低价智能手机计划时，Bold能够为用户提供"最大价值"。Sprint表示其定价基于多个因素，包括营销成本，并鼓吹其计划的价值。

尽管Bold定价为250-300美元，但RIM坚信其Bold是市场上最好的智能手机的认识是很危险的。一家公司对自己的产品优势充满信心确实是一件好事，但与市场认知并不一定一致。Bold定价表明，RIM管理层已经不再关注消费者的喜好。

Bold定价在其它市场并不高。在英国，与沃达丰签约两年可免费获得一部Bold;在加拿大，与Telus和Bell签约三年的合约价分别为149.99美元和169.99美元。

运营商或许看好黑莓前景，那些忠实的黑莓用户及将黑莓手机用于工作的个人或许不关注价位。企业用户通常较普通消费者更富裕。

但对消费者而言，可供选择的产品很多。T-Mobile销售的宏达电Sensation和MyTouch 4G Slide已经获得如潮好评，两款手机零售价均为199.99美元。Sprint销售的摩托罗拉Photon 4G和宏达电Evo 3D被视为Sprint两款最好的智能手机，其零售价也是199.99美元。

Verizon Wireless提供高价手机。内存容量为标准版内存容量两倍的iPhone 4零售价为299.99美元。三星生产的Droid Charge和宏达电生产的Thunderbolt也都是高价手机，但其高价原因是支持4G LTE技术。

Bold确实是一款不错的产品，但缺少应用和内容。RIM努力改进该旗舰手机，其改进后的软件和结实的键盘已经为该产品赢得赞誉。信息系统也得到进一步强化。

但定价过高或许会使款产品陷入灾难。摩托罗拉移动就在产品定价上犯下严重错误：对Xoom平板电脑定价为799.99美元，只支持WiFi技术的Xoom平板电脑定价为599.99美元，高于iPad 2定价。据摩托罗拉移动CEO桑杰·贾(Sanjay Jha)表示，Xoom平板电脑价格下调后，其销售才见起色。

目前，与Verizon签约两年的Xoom合约价为499.99美元。

RIM也可能迅速下调其Bold售价，但这将危及自身。惠普曾将其TouchPad价位迅速下调100美元，却并未刺激销售，因为消费者还在等待进一步降价。

RIM希望稳居企业市场和消费市场。该公司的一些其它设备已经获得巨大成功，如通过AT&T发售的黑莓Torch售价为49.99美元。