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智能机打乱生态 终端厂赢面多
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中国大陆市场规模巨大，整体手机市场规模全球第一，整体智能型手机市场规模全球第二，仅次于美国。十二五期间，国内迎来3G智能型手机成长的高峰，预计在十二五末，国内智能型手机市场销售量將达2.4亿支，占全球销售量的24%，此市场规模将超过美国，成为全球第一。按此规模和增速来看，智能型手机市场必将是得中国者得天下。
2009~2015年全球及大陆智能型手机销售量预测
HTC进攻中国 在地化深耕至上
宏达电于2010年正式以HTC品牌进入国内市场，与国内三大电信运营商建立紧密的合作，并且在国内建2,000家零售通路。不过从产品定位来看，宏达电仍定位于中高阶市场，最低市场售价也要2,480元人民币，并非三大电信运营商重点补贴的1,000~2,000元人民币中低阶智能型手机。中高阶市场竞争激烈，Apple iPhone甚至于Samsung Galaxy系列都对宏达电造成威胁。宏达电迟迟没有杀入的中低阶市场，同样存在着Samsung、中兴、华为，以及其它国内品牌等威胁。
宏达电作为全球运营的终端公司，侧重联通WCDMA本无可厚非，但针对国内市场，还需考虑到消费者更青睐于中国移动(微博)这一特殊国情。以国内市场消费能力来看，1,500元人民币左右的智能型手机最契合白领、学生阶层的购买力，而更多的草根阶层，短期内仍以1,000元人民币以内的智能型手机，甚至于山寨智能型手机为主要考虑对象。宏达电如欲快速攻佔国内智能型手机市场前5位，一方面要学OPPO、金立等国产品牌打造HTC品牌影响力，另外就是要面向白领、学生阶层打造1,500元人民币智能型手机。
终端厂商与互联网厂商竞合加剧
移动互联网快速发展，互联网厂商企图藉服务和应用重拾昔日辉煌，而互联网厂商本身缺乏终端研发和制造经验积累，与终端厂商建立跨平台合作，也就成为手机行业发展的一大趋势。但终端厂商与互联网厂商的合作并不见得心甘情愿，终端厂商不希望以长期建立的品牌号召力为人作嫁，就如同Google阵营面临Google并购Motorola Mobility事件大有分崩离析的态势。且大陆互联网厂商有走Google复兴之路的趋势，例如阿里巴巴打造阿里云操作系统、百度构建无线框运算平台和百度易手机平台、小米科技更直接推出自家品牌的小米手机。
腾讯在移动IM市场用户数第一，新浪在微博市场用户数第一，且腾讯和新浪在2个细分市场用户数份额都超过50%，远超排名第二的厂商。两者提供的深度定制手机同样存在海量潜在用户市场，腾讯QQ聊天工具面向草根、学生阶层为主，新浪微博更多是面向白领阶层。终端厂商更期望和腾讯、新浪、淘宝、百度这样的厂商策略合作，终端厂商负责硬件研发和软件集成，互联网厂商提供个性化应用和服务。这样的合作往往走得难以长远，终端厂商对于小米这样的潜力厂商，总是可以定制针对性的终端竞品，定价1,888元人民币的华为Honor较定价1,999元人民币的小米性价比更高。同时，终端厂商也积极拓展应用与服务产业布局，期望能够在移动互联网时代延续品牌为主市场格局。
来源：拓墣产业研究