评论称三星智能手机销量有望在第三季超苹果

北京时间10月18日晚间消息，路透社网站周二撰文指出，今年第三季度，三星智能手机销量可能超越苹果，同时也有望取代后者成为全球销量最大的智能手机生产商。两家公司在智能手机市场和专利市场展开双线作战，最后鹿死谁手还很难说。

以下是文章内容摘要：

在澳大利亚悉尼的苹果专卖店外，"果粉"们不惜提前数天排队购买即将上市销售的iPhone 4S智能手机。而就在距此不远的三星专卖店外，也有一批"星粉"们在日夜期盼着三星Nexus Prime智能手机的上市。

为了与苹果iPhone 4S的上市宣传攻势争夺消费者的眼球，在此期间三星也在澳大利亚设置游击摊位(pop-up store)，并推出了为每天到店的前十位消费者提供2澳元购买新款Galaxy S II智能手机的限时优惠活动。

这种游击式营销技巧成为全球智能手机两大生产商之间竞争日益激烈的集中体现。三星与苹果在智能手机和专利两大市场展开了双线较量，最终鹿死谁手目前还尚无定论。他们彼此之间的激烈竞争之所以如此吸引关注恰恰是因为两家公司的产品开发理念相去甚远。苹果一向以创新和能够开创出新市场的伟大创意著称。虽然在创意方面不具备优势，但三星却通过快速将新产品推向市场而弥补了这一劣势。

然而，面对乔布斯逝世的消息，三星颇具绅士地将其最新款智能手机Nexus Prime推迟一周发布，并以此表示对这位苹果联合创始人的敬佩之情。而苹果同时也是三星微处理器的最大客户。

由于将采用谷歌新一代Ice Cream Sandwich(冰激凌三明治)版Android操作系统，因此Nexus Prime一直备受期待。然而至少到目前为止，三星似乎正在与苹果的较量中占据上风。分析师预计，今年第三季度，三星智能手机的销量有可能超越苹果，并借此有望取代后者成为全球销量最大的智能手机生产商。

双线作战

作为全球最大的科技企业，苹果的市值已达3910亿美元。但随着传统圣诞购物季的日益临近，苹果也感受到了来自三星的巨大压力。当地时间本周二，苹果将发布今年7-9月的季度财报。市场普遍预计，受到iPhone和iPad持续热销提振，苹果的业绩在短期内仍将保持高水平。尽管市场对新款iPhone褒贬不一，但iPhone 4S上市三天的销量已经达到了400万部，是iPhone 4上市同期销量的两倍多。

三星和苹果之战不但在全球各大市场的商场和摊位里爆发，而且还同样蔓延到了法庭上。就在三星在悉尼推出Galaxy S II智能手机限时优惠活动的当天，一家澳大利亚地方法院就颁布了一项要求三星不得在该国销售Galaxy Tab平板电脑的暂时禁售令，理由是三星涉嫌侵犯了苹果的专利权。

苹果也同样在德国和荷兰赢得了禁售三星部分产品的初步判决，并寻求在美国市场全面禁售三星新款智能手机和平板电脑。

尽管截至目前还尚未取得任何实质性成功，但三星也在针对苹果的起诉努力进行反诉，并指控苹果产品侵犯了自身的技术。

三星：冷血刽子手

长期跟踪三星的分析师指出，三星可能不会推出一个伟大的创意，但该公司却拥有世界一流的营销技巧。三星是全球最大的平板面板和内存芯片生产商，并且是仅次于诺基亚的全球第二大手机生产商。三星能够比其他厂商更加快速地将一款产品推向市场。由于采用自身生产的芯片和屏幕，因此三星能够最大限度地降低自身手机的生产成本，并以此在竞争中占据有利形势。三星还通过针对不同市场推出本地化的手机产品使自身具备了无以伦比的产品差异化优势。

尽管三星已经表现出了能够在智能手机市场击败苹果的实力，但还是有多数分析师表示，创新企业文化的缺失使该公司很难成为下一个苹果式的科技企业。

颇具传奇色彩的公司创始人李秉哲(Byung-Chull Lee)于1969年成立了三星电子。据媒体报道，李秉哲是从拆卸索尼电视的基础上学会了生产黑白电视机的技术。而苹果则在起诉书中表示，三星采用谷歌Android操作系统的Galaxy全系产品都抄袭了iPhone和iPad的外观和设计。

丹麦电信业咨询机构Strand Consult公司的CEO约翰-斯特兰德(John Strand)表示："韩国人总是擅长逆向工程设计。"

三星的企业文化注重速度和适应性，并希望成为韩国文化中有名的"冷血刽子手"（以速度快和执行力强著称）。

市场研究机构Canalys高级分析师蒂姆-舍弗德(Tim Shepherd)表示："为了能够获得与iPhone和iPad相媲美的市场影响力，三星必须要承担风险，并推出能够真正让消费者折服的独有产品，而且还要做到率先推向市场。"

三星：依赖多个平台

三星不只依靠谷歌Android一个平台。通过与英特尔联合开发基于微软Windows、免费软件Linux以及自有操作系统Bada的手机软件，三星已经成为一个科技中立者。三星具有的芯片和显示屏垂直整合供应链优势也有助于该公司更好地控制手机生产成本。

Bernstein分析师在一份报告中谈到操作系统市场时指出："通过依赖多个平台，无论科技和技术标准之间的动态平衡如何变化，三星都能够成为市场上的长期赢家。在目前市场上的主要手机厂商中，三星是未来‘操作系统不可知论’的最坚定支持者。"

一位三星高管暗示，苹果可能也要复制三星的发展模式。这位不愿透露姓名的高管指出："苹果未来可能追求的正是三星目前正在进行的发展模式：不断推出具有差异化优势的产品来迎合从低端市场到高端市场的需求。"

去年初苹果iPhone 4和iPad相继上市所刮起的旋风使三星一度迷失了方向。由于没有及时推出能够与iPhone 4和iPad竞争的同类产品，三星去年第二季度的利润同比下降了近50%。

但三星知耻而后勇，随后迅速跟上了智能手机市场的发展步伐。今年4月，三星就推出了采用更强大处理器的升级版Galaxy S智能手机，而这距离其首款Galaxy S智能手机上市还不到一年时间。而在几个月后，三星又推出了采用4G无线网络和更高分辨率屏幕的升级版Galaxy智能手机。

三星还是推出多尺寸平板电脑以挑战苹果iPad的首家科技企业，并且已经成为全球第二大平板电脑生产商。今年第二季度，三星的智能手机销量接近2000万部，只比苹果iPhone少约100万部，而且还把与iPhone的市场份额差距缩小至不到1%。

摩根大通分析师预计，三星年内的智能手机销量将达到9500万部，这高于苹果iPhone 8100万部的预期销量。三星还将明年的智能手机销量预期上调至1.36亿部，同样高于苹果iPhone 8900万部的预期销量。

与此形成鲜明对比的是，苹果历时15个月推出的新款iPhone 4S则没有根据前一款iPhone 4进行任何外形改进。这无疑令那些对更薄产品、更大屏幕以及4G网络连接充满期待的投资者和粉丝们大失所望。

著名信用评级机构惠誉(Fitch)的分析师阿尔文-利姆(Alvin Lim)指出："如果用户从网络技术角度出发希望获得未来手机产品的话，三星目前无疑已经占据了市场的领先优势。三星有能力及时推出具有竞争力的新款智能手机。"

总部位于英国伦敦的市场研究公司CCS Insight分析师吉奥夫-布拉贝尔(Geoff Blaber)指出："三星成功的秘诀在于其具有的深度竞争优势。从预付费功能手机到以Galaxy S II为主打的高端智能手机，三星都极具竞争力。"

布拉贝尔还指出："那些曾经只会出现在对诺基亚手机进行描述的词汇现在也同样适用于三星的产品。规模化、营销渠道和供应链已经成为支撑三星手机利润和销量的相互依赖的重要因素。"

分析师指出，智能手机目前已经占据三星手机产品组合的约三分之一，今年第二季度的这一比例为26%，去年同期更是仅为12%。这将三星整个手机业务的利润率提高至月14%。

三星已经比其他手机厂商更快地适应了苹果开创的突破性智能手机时代的发展步伐。三星智能手机正全力为消费者提供与苹果iPhone类似的使用体验，而且价格更低、功能更加全面。