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投行给诺基亚提建议:WP7手机成本可降17%
北京时间11月23日消息,投资银行巴克莱资本(Barclays Capital)分析师杰夫·科瓦尔(Jeff Kvaal)今天发表报告,对诺基亚两款新Windows Phone手机给予正面评价。
报告称:"我们相信,不论是在硬件上还是价格点上,六款设备在市场上都有竞争力。实际上,在手机上市的国家,诺基亚Lumia 800和700的关税比iPhone 4S要低……许多运营商参与进来,这让我们吃惊。"
诺基亚Lumia 800配有800万像素卡尔蔡司摄像头,3.7寸触摸屏,1.4GHZ单核处理器。巴克莱资本认为,手机并没有完全实现差异化。800定价420欧元(594美元),如果签订2年合约完全免费。报告称:"如果签订12个月或者18个月合约,Lumia 800与iPhone、Galaxy SII相比价格更有竞争力。"
11月起,Lumia 800将在欧洲35个手机运营商中推出,遍及法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、英国。另外,四季度还会登陆中国香港、印度、俄罗斯、新加坡、中国台湾,并于2012年进入美国和中国大陆。
巴克莱资本认为,四季度对于诺基亚Windows手机来说只是开局,总之报告认为:"我们预期诺基亚WP7设备在未来的软件升级上会有更大的差异化。"
杰夫·科瓦尔还给出一些建议,可以有助诺基亚降低价格:
11月22日,杰夫·科瓦尔在给投资者的报告中指出,诺基亚Lumia 800的材料成本估计为238美元,而710估计为167美元。成本包括13个组件,如显示屏、CPU、摄像头和电池。杰夫·科瓦尔认为,800的显示屏、触摸屏成本为39美元,而700版本则为29美元。800售价为420欧元(560美元),710售价270欧元(360美元)。
为了增强Windows Phone吸引力,许多分析师认为诺基亚应该提供更便宜的手机,价格约为220欧元(293美元)。
杰夫·科瓦尔说,诺基亚可以替换一些组件或者减少一些其它配件,从而降低成本。通过改变手机的显示屏尺寸、质量,改变内存(DRAM)和应用处理器,可以节省相当大的成本。
目前710采用的是3.7寸TFT"ClearBlack" 显示屏,可以换用小型3寸FTF显示屏,只是没有了"ClearBlack"技术。诺基亚曾表示,"ClearBlack"技术提升响应速度和图像质量,尤其在室外更明显。如果换了显示屏,可以将材料成本减少5美元。另外,将手机512MB内存换成256MB,又可以节省5美元。
诺基亚还可以根据Windows Phone运行网络调整3G速度和频宽。Lumia 800是一款四频手机,而710是三频手机,两款手机都支持3G速度(14.4Mbps)。杰夫·科瓦尔认为便宜的手机可以只支持单频或者双频,用7.2Mbps速度替代。如此一来,710材料成本可再降3美元。
目前,诺基亚选择的是1.4Ghz处理器,如果选择1Ghz,就可以采用较便宜的电池。710现在配的是1300毫安的电池,降低处理器速度后可以换成1200毫安电池,从而节省2美元,性能不会损失太多。
除此之外,还可以通过削减功能省成本。比如,放弃指南针、回转仪、主摄像头,省18美元。通过削减其它组件还能省5美元,如印刷电路板。手机也可以采用便宜的Wi-Fi连接形式,但不清楚能省多少钱。
总计而言,通过以上方法可以将材料成本降低38美元,约占710材料成本的17%。如此一来,诺基亚就可以提供220欧元的WP7手机。
若是诺基亚采购量大,组件价格还可以降低,节省的成本比例可能更大。诺基亚也曾表示会这样做。杰夫·科瓦尔的数据估计有一个前提,那就是每个组件的价格保持相对稳定,但是诺基亚WP设备推出相对慢。
因为要获得微软Windows Phone授权,诺基亚无法对手机自由修改。微软为所有硬件企业制定规格,统一操作系统,诺基亚也不例外。杰夫·科瓦尔指出,他所建议的降价战略也将微软考虑进去。例如,微软只要求配256M内存,并没有限定量最小CPU频率和电池容量。微软将指南针、回转仪作为自选功能,诺基亚可以不用。
就算诺基亚的修改达到了微软的条件,它能承担得起吗?杰夫·科瓦尔称自己的建议遵循了诺基亚目前的利润率结构。照他的估计,Lumia 800手机的毛利率为25%,而710为21%;照上述方法生产的手机也会有20-21%的毛利率。
诺基亚高管曾说,利润不是当务之急,它们首先做大数量,然后才是利润率。
作者:Posit 来源:搜狐IT