本土化战略加码:App能用人民币 4S能更快入内地

AppStore支持人民币支付，这被视作是苹果公司真正着手于中国本土化的标志。而不是像过去那样，你只能在苹果财报发布会上，听到CEO蒂姆·库克说中国市场销量高速增长云云。

告别繁琐的美金操作还只是表象之一。昨日有消息称，iPhone4S已送检，申请入网许可，估计很快会有结果，接下来则是正式上市流程。值得注意的是，这与该机在美国的发布时间相隔仅一个多月而已。而在去年，iPhone4从发布到正式登陆中国内地市场，时间超过一个季度。

在3C行业咨询机构RationalAB分析师张星看来，失去了乔布斯的苹果，确实应该就中国市场本土化做更多的工作。一方面让自己的品牌显得更亲民，另一方面也应该用实际行动"回馈"并保持中国消费者的热情。

港版4S加价销往内地

11月17日，香港国际金融中心商场苹果零售店，一名店员很遗憾地向南都记者摇了摇头。"没货，无论是iPhone4S还是8G版iPhone，任何型号的iPhone都没货。"在这里，你只能盯着、摸着、体验着苹果店展示台上的iPhone.至于店后的仓库里，真的一台也没有。

时间再往前追溯6天，苹果iPhone4S在香港发售，还不到中午，店内的iPhone4S便被抢购一空。剩下为数不多的机器，则用来应对提前预订的客户。"几乎每5分钟就会有消费者问起自己，有没有iPhone？"上述苹果店店员告诉南都记者，这里（指香港苹果店）有400名店员，每天从早到晚向他们询问iPhone的消费者更是不计其数。所以即便每天会有零星的机器到店，基本也是在"瞬间"被抢购一空。

随即，南都记者来到位于香港旺角的先达广场。这里类似于北京中关村和广州海印电器城，面积不大的地方布满了两三平米的小型手机档。几乎每一个铺面上都悬挂着"收购iPhone4S"的字样。在这里，你随处都能买到这款手机，只不过以最低配置的16G B版本为例，价格在6800港元左右，较苹果店高出近2000港元。

"这里还只是一小部分，大部分销往了内地。"店主阿荣向南都记者表示，据他与同行之间的交流，目前港版iPhone4S裸机，10台中至少有7台通过深圳进入了中国内地市场。

以广州为例，上周四一台港版16G B iPhone4S的最低报价是5900元（约合7000港元），第二天便涨到了5950元。背后是中国内地消费者近乎疯狂的热情。

从上月发布的苹果财报中亦能看出些端倪——同在亚洲，苹果日本部门该季度营收为11.11亿美元，比去年同期的14.01亿美元下滑了21%；亚太部门（以中国为主）营收则为65 .30亿美元，比去年同期的27 .32亿美元增长139%.值得注意的是，这还是iPhone4S及8G B版iPhone尚未上市时的季度业绩。

本土化从人民币支付开始

如何回应这种热情？向来我行我素的苹果公司一般不将"未来"挂在嘴边，提及中国，也往往只是阐述一些现实情况而已。例如在财报说明会上，库克仅表示，"中国市场的潜力很大。在此我首次见识到大批人迅速蹿升为中产阶级，争相购买苹果产品。中国迅速变成我们营收榜单上排名第二的国家"而已。

然而，在细微处，一些针对中国市场的改变，已然出现。

11月18日凌晨，苹果A ppStore中国区应用商店更改使用条款，开始接受人民币付款，在此之前，用户只能将iT une账号与一张支持美元交易信用卡绑定，以美元来购买应用。于是，支持人民币交易被视作苹果公司一系列真正本土化运营的开始。

"我也不想‘越狱’（破解iPhone系统以安装盗版应用），因为那样机子会变得很不稳定，出问题时往往超出我的能力水平。"iPhone用户陈小姐钟情于各类iPhone应用，但一直觉得美金还款非常麻烦，于是在朋友的帮助下对手机进行了越狱，结果手机没电后完全开不了机。当获悉国内A pp Store支持人民币交易后，她上周六就让朋友把手机刷回了原来的系统。"水果忍者6元、愤怒的小鸟6元，植物大战僵尸18元，加在一起不过一顿肯德基的价钱。"陈小姐如是说。

"过去很多人只是怕麻烦。"游戏开发商星月无线C E O林临亦有同感。据其介绍，公司一款塔防类游戏在A ppStore里改成人民币标价后，日下载量增加了三倍。

张星则表示，目前硬件销售才是苹果赚钱的关键，A ppStore并不是。因此，能在A pp Store上进行调整，看得出苹果的中国战略是有长远布局。"这点也与库克担任C E O有关。"张星认为，库克的强项在于供应链管理和公司整体运营。过去，乔布斯更多关注的是产品细节，而不会着眼于"币种"问题。

4S登场前夜，苹果和对手都在提速

不怎么赚钱的A pp Store尚且会面对中国内地市场进行改动，那么最赚钱的苹果iP h one呢？随着iPhone4S"光棍节"登陆香港市场，接下来整个业界最关心的，便是登陆内地市场的时间了。

昨日有消息称，iPhone4S已于上周通过了工信部下属机构的所有检测，将会很快拿到入网许可证。苹果中国并未向南都记者证实这则消息，但值得关注的是，此前对iPhone4S相对高调的中国联通，近来亦转入"静默期"，与一年前iPhone4上市前的状况，如出一辙。

2 0 1 0年6月，苹果正式发布iP hone4，但从发布到中国内地上市，整个流程走了整整3个月有多。今年，iPhone4S在10月初发布，尽管仍未能做到与香港同步，但从送检时间来看，整个流程已然较过去快了不少。

一如既往，苹果官方对iP hone4S内地上市时间三缄其口。但广东本地一家大型手机连锁市场负责人告诉南都记者，在诺基亚、三星、摩托罗拉等苹果竞争对手看来，iPhone4S最快在本月底下月初就会登场。"拖了半天才正式发售的诺基亚N 9便有些‘抢闸’的味道。"该人士还透露，摩托罗拉公司对iP hone 4S的上市时间预判也就是下个月而已。因此该公司正积极规划最新旗舰机型R A ZR，希望能赶在iP hone4S上市之前，完成三种制式R A ZR的开卖工作。

链接

iPhone3G S、4、4S发布与上市时间对比

iPhone3GS

2009年6月9日凌晨，在美国旧金山M osconeWest会议中心举行的苹果全球开发者大会上，苹果公司发布了iPhone第三代产品iPhone3G S.该机7月10日登陆香港，10月31日通过中国联通渠道在内地开卖，这也是第一款在中国内地正式销售的行货iPhone.

iPhone4

2010年6月8日凌晨1点，乔布斯在苹果全球开发者大会上发布了苹果第四代手机iPhone4；2010年7月30日，正式在香港开卖；9月25日，登陆中国内地市场。

iPhone4S

2011年10月4日，苹果在美国加州总部召开发布会，新任C E O蒂姆·库克首次主持重大产品发布会，正式推出新一代手机产品iPhone4S.11月11日，iPhone4S在香港开售。目前仅有消息称该机已通过内地入网检测，未有确切上市时间。