iPhone价格昂贵阻碍普及 苹果在华被对手赶超

北京时间12月16日消息，据国外媒体报道，路透社今天发表文章称，尽管苹果iPhone风靡中国市场，但由于机型单一、价格较高、未与中国移动合作，以及中国3G网络普及较慢等原因，苹果在中国智能手机市场的份额正在被三星、华为和中兴抢占。

以下为路透社文章摘要：

在中国蓬勃发展的智能手机市场，苹果的份额在过去两年得到了极大提升，但是现在，这家以iPhone作为标志性产品的公司正在被动作敏捷的竞争对手超越。

并非苹果的iPhone和iPad正在失去中国消费者的青睐。在苹果位于上海和北京的五大旗舰店，以及多家未经授权的经销商店，甚至是以假乱真的山寨版商店里，这些标志性的产品都会销售一空。

苹果面临的问题在于时机的选择。中国的网络技术尚不足以支持iPhone和iPad的功能，而其它手机生产商的手机则可以支持中国的不同手机标准。

与另外一家电信服务提供商合作将有助于苹果商品的销售。但是作为中国最大的电信服务商，拥有超过6亿用户的中国移动要到2012年底或2013年才能推出与苹果产品匹配的商用技术。

市场份额

没有中国移动的合作，苹果略显僵化的全球定价结构和有限的机型为更加灵活的竞争对手以更快的速度夺取市场份额创造了条件。

自2010年第一季度以来，苹果在中国智能手机市场的份额增长了超过一倍，但其它手机厂商的表现更加出色。同期三星电子的市场份额增长了四倍多。

英国市场调研公司Ovum分析师简·王（Jane Wang）表示："苹果在中国的战略是占据高端市场，而对于苹果来说，这是一个足够巨大的市场。苹果已经下调了部分产品的价格，这无疑使一些资金紧张的消费者可以买得起苹果产品。然而，苹果也仅仅是采取了下调价格的策略而已。"

中国拥有超过9.5亿手机用户，超过了欧洲的人口总数，而且很多人认为，中国的经济有望在10到15年里超过美国，成为全球最大的经济体。

尽管苹果还生产笔记本电脑、台式机和iPod播放器，但在今年第四季度，苹果的一半营收来自于iPhone，这使得iPhone成为苹果在中国成功的关键。

这家美国科技巨头在大中华区，即中国大陆、香港和台湾地区的销售额不断飞速增长，第四季度的营收增长了4倍，达到45亿美元，而苹果第四季度的全球营收为280亿美元。

中国市场需求如此旺盛，导致水货iPhone和山寨版iPhone的销售同样增长。外观类似苹果零售店、销售苹果正品的山寨版商店在中国各地，从北京到昆明迅速出现。

价格大战

有分析师认为，iPhone相对较高的价格是一个制约因素，这给三星、华为和中兴等竞争对手提供了可趁之机。

中国消费者通常可以用不到2000元的价格就购买到一款其它品牌的智能手机。而苹果iPhone 4的价格相当于这个价格的两倍，3988元。苹果同时还在中国销售低端的iPhone 3GS，售价为2888元，这可以吸引一部分预算紧张的消费者。

不过这并不足够。

今年第三季度，华为超过苹果，成为中国市场的第三大手机生产商。现在，苹果已经落后于诺基亚、三星和华为，这些厂商都拥有丰富的机型选择，针对不同的消费人群。

事实上，在今年第三季度，苹果在中国的智能手机市场份额从上个季度的13.3%下滑到了10.4%，而三星的市场份额则从上个季度的14.6%上升到19.2%，华为的市场份额从7.3%上升到11%。

诺基亚仍然是中国智能手机市场的领头羊，占据了26.8%的市场份额，不过低于上个季度的36.2%，而且远远低于上年同期的71.4%。

专注于中国的科技顾问公司RedTech Advisors负责人迈克尔·克伦德宁（Michael Clendenin）表示："最后，苹果将不得不下调价格，但如果价格下调得过低，将会损害其标志性的品牌。"

症结所在

有分析师认为，苹果在中国的真正症结在于没有与国内最大的运营商中国移动合作。

目前苹果在中国的合作伙伴中国联通虽然是国内第二大运营商，但是其用户数量为1.924亿，与中国移动仍有较大差距。

Ovum分析师简·王表示："我认为，苹果可以采取的一个恰当战略就是，尽快与中国的另外两家电信运营商达成合作。"

不过到目前为止，苹果与中国移动和拥有1.2亿手机用户的中国电信之间的合作谈判仍在拖延，主要的分歧在于协议条款，包括数据服务营收的分成，到简单的批量采购问题。

然而，即便增加一家合作伙伴，苹果还得面临另外一个障碍：中国普及缓慢的3G技术。目前中国只有大约十分之一的手机用户使用3G网络，而大多数用户仍然只是用手机来打电话和发短信。

对苹果而言，最直接的解决方法就是与中国电信合作，因为iPhone可以兼容中国电信使用的CDMA技术。中国移动使用的是本土研发的TD-SCDMA 3G技术，要想与中国移动合作，苹果不得不为这个网络专门研发一款iPhone。

市场调研公司iSuppli中国研究主管凯文·王（Kevin Wang）表示："中国移动和苹果就目前的TD-SCDMA网络签署协议毫无意义，使用中国移动正在研发的TD-LTE 4G网络更加可行。"

中国移动正在测试4G网络，预计将在明岓年底或2013年年初投入商用。分析师认为，中国移动部署4G网络将成为与苹果签署协议的先兆。

简·王表示："苹果仍然占有先机。尽管乔布斯已经不复存在，但苹果的产品仍然倍受欢迎，因此他们拥有更大的话语权。"

苹果在中国市场份额的下滑有可能只是暂时性的，或许会在苹果与中国另外一家电信运营商签约后结束。苹果在其它国家签署的类似协议已经极大推动了产品销售。

与此同时，中国消费者已经找到了既能使用iPhone、又能使用中国移动网络的方法。事实上，由于一些商家为用户提供SIM卡剪卡服务，使其可以插入iPhone，因此已有大约1000万中国移动用户使用iPhone。