应用细分成平板电脑杀手锏

iPad 3的即将上市场使苹果继续保持目前平板电脑市场半壁江山的地位，而其他品牌的产品也会有大的增长空间。业内人士分析，2012年的平板电脑市场不仅数量仍保持继续增长，产品的性能也会越来越强，其细分化趋势愈加明显，各种应用将成为杀手锏。

平板电脑"核"战升级

被誉为"平板电脑年"的2011年显然交出了一份让人惊喜的答卷。

近日，市场调研公司Strategy　Analytics公布的数据显示，2011年第四季度全球平板电脑出货量从上年同期的1070万台增长至2700万台。2011年全球平板电脑出货量达到6700万台，远超2010年的1860万台。

值得注意的是，苹果继续在平板电脑市场占据主导地位，iPad市场份额达到58%。据苹果公司第四季度财报显示，2011年iPad销量达到约1543万部。

目前看来，苹果占据2012年平板电脑市场半壁江山的状态不会有太大的变化。行业人士李易对《经济参考报》记者分析，与其他品牌平板电脑相比，苹果iPad优势明显，且其生态系统最完善，随着iPad　3的推出，今年更会迎来销售小高峰，苹果将会继续占据大半个市场。

但与此同时，李易表示，亚马逊Kindle　Fire将会在2012年占据一定的市场份额。

上市仅3个月的亚马逊Kindle　Fire确实表现抢眼，投资公司Stifel　Nicolaus分析师称，亚马逊Kindle　Fire去年的销量预期有望达到600万台，抢占了不少之前Android(安卓)平板的市场份额。

此外，Windows平板电脑也不容小觑。尽管目前采用微软Windows操作系统的平板电脑只占据1%的份额，但李易表示，伴随着今年Win8平台的推出，其市场份额也会有所回升。

今后全球平板电脑市场会继续保持高速增长。根据市场调研机构NPD最新研究报告显示，预计到2017年，全球平板电脑销量飙升至3.833亿台。苹果公司CEO　Tim　Cook则直接表示，未来平板电脑市场及总量将会超越PC市场。　

"平板电脑市场空间巨大，未来五年都会是高速发展期，2012年整个市场会有60%-70%的增幅。"北京壹人壹本信息科技有限公司首席运营官方礼勇表示，今年仍将是平板电脑的高速发展期，仍会有大量厂商选择进入市场，竞争会越来越激烈。

在技术上也会有变化。在2011年双核平板电脑的基础上，今年将会实现"核"战升级。在被业内誉为"风向标"的2012年美国电子消费展(CES)上，四核平板电脑成为焦点，华硕和海尔在去年就已推出四核平板电脑，宏碁、HTC等厂商也将推出四核产品。

ARM中国总经理兼销售副总裁吴雄昂向《经济参考报》记者透露，今年年中，ARM将会批量生产四核处理器，2012年四核平板电脑会成潮流。据悉，目前ARM占据了90%以上的平板电脑处理器的份额。

吴雄昂表示，伴随着平板电脑配置的不断提高，平板电脑性能和提供服务能力也不断升级，在多媒体应用和链接及和其他设备互通交互等方面，对PC的取代作用会更明显。

细分化趋势增强

值得注意的是，在全球平板电脑市场一路高歌之际，国内的平板电脑市场却呈现出不一样的面貌。

易观智库调研数据显示，2011年第3季度中国平板电脑的销量为156.6万台，环比增长率大幅下降至8.6%，而在这其中，苹果占据了71.78%的市场份额，第二位的壹人壹本占据5.65%，三星以4.94%的市场份额位居第三，剩下约10%的市场份额由华硕、联想、摩托罗拉以及众多国内低端品牌占据。

艾媒咨询CEO张毅对《经济参考报》记者分析说，目前国内平板电脑市场呈现两个极端，一是像苹果iPad这样的高端产品继续一枝独秀，而其他的中低端平板电脑开始面临降温调整的局面。他表示，与其接触过的国内多家厂商均表示，2011年销售状况不佳，今年的主要任务是处理积压的存货和库存，一些厂商2012年将会撤掉平板电脑部门或者压缩投资规模。

张毅提醒说，国内平板电脑需要提早在纵深领域做好细分市场。

值得注意的是，在去的国内平板电脑市场上，壹人壹本成为亮点。在2011年第三季度中国平板电脑的销量大幅下降的情况下，壹人壹本市场份额反而环比上扬17.7%，其销售额也从2010年的3个亿快速增长到2011年的超10亿元。

壹人壹本首席运营官方礼勇对记者表示，之所以能取得业绩的逆势上扬，其关键就是实现了精准定位，以用户为导向，利用原笔迹输入的核心技术抓住了商务平板电脑这个细分市场，而与此同时，众pad还处于盲目模仿苹果、"找不着北"的状态。

吴雄昂则表示，从今年开始，平板电脑的细分化趋势将会不断增强，具体包括娱乐、教育、商务和服务业等多个领域。

目前，国外很多国家都制定了电子书包的计划。今年1月，苹果公司向外界宣布进军数字教育市场，加速出版行业转型，在电子书包和电子教科书方面进行布局。在国内，近几年北京、上海等地的中小学，均已经开始了"电子书包"教学模式的研究和实验，并已把电子书包项目写进了"十二五"规划。业内专家表示，平板电脑未来在这方面大有可为。

此外，还有专门针对服务业的深度化服务定制以及针对企业的商务定制，都将产生大量的挖掘空间。IDC针对国内企业使用平板电脑状况进行调查，近9成企业对引入平板电脑持正面看法。

贝叶思咨询分析师宋锐也撰文称，2012年，随着产品终端的不断丰富，平板电脑的商用潜力将被激发，其在商务应用中的价值将逐步体现。此外，平板电脑的行业应用将更加普及，包括金融、政教、医疗、能源、餐饮、娱乐等行业。

应用成为杀手锏

"要占领市场，首先就要把产品做好。"李易表示，平板电脑不是小众产品，它应该是大众消费品。但遗憾的是，除了苹果之外，国内品牌还没有真正的找到其价值所在，由此使得国内平板电脑市场仅处于培育期。

易观国际分析师孙培麟则分析说，平板电脑有两个生命周期，第一个生命周期是价格推动时期，即产品本身并无特色，厂商也是比较盲目，快进快出，这种生命周期不长，没有核心优势，只能是打价格战，最后沦为类似于MP3、MP4的设备，没有什么意义。而第二个生命周期则是价值推动时期，这个周期市场集中度很高，很多厂商掌握核心技术和独特资源，拥有话语权。例如亚马逊的Kindle　Fire是依靠内容做设备，而苹果则是拥有强大的生态系统，设备之间实现同步，资源不同，给用户提供的价值也不同，市场很难被替代。

在孙培麟看来，目前国内市场正处于第一个生命周期往下的阶段，远没到拐点。除了少数企业如壹人壹本外，大都没有找到平板电脑的价值，更多的是"同一套产品，换一个壳"而已。他认为今年平板电脑市场将会继续盘整，市场集中度会相对提高，一些企业会在细分市场的定位中摸索出不同的道路。

但他也提醒说，厂商不要单纯去拼硬件，要有更广阔的思路。"最后的竞争可能有两种，一是把所有屏幕都统一到一个设备上，二是实现资源统一，无所谓多少设备。相对来说，后者的成本更低也更符合移动互联网的趋势。"因此，最理想的平板电脑发展道路，应该是统一资源而不是统一设备。这个"资源"，就是强大的云端，这才是平板电脑最终的杀手锏。

方礼勇也赞同这个观点，他认为，平板电脑最终只是一个移动便携设备，其配置并不重要，最重要的是应用，包括强大的云端和资源整合能力，例如苹果的应用商店、亚马逊强大的内容资源，都可以称之为应用。"配置做好很容易，但是应用做好很难，例如让用户舒适的交互体验，要真正做好就很难。"他表示，壹人壹本拥有自己的应用商城，里面的应用软件都是由公司自己制作或者与厂商合作定制，有着很好的适配性和舒适度，能够充分满足商务用户的需求。

"平板电脑使用起来很容易，但做起来并不简单，这是个全新的东西，需要重新思考，不能带着做PC或做手机的想法去做平板电脑，否则很容易犯错误。"Frost&Sullivan中国区总裁王煜全如是总结道。