RIM将携PlayBook二代再战平板市场

黑莓第一代PlayBook"惨败"，但黑莓制造商RIM公司并未打算放弃平板电脑市场。据报道，RIM公司将于今年再次推出几款黑莓PlayBook平板电脑，其中3G版黑莓PlayBook预计将在四月推出，而另一款10英寸PlayBook则将在今年年底面世。

平板电脑市场群雄逐鹿，黑莓在第一款平板电脑表现不尽如人意的情况下，能否携手新一代PlayBook打一场有准备的"翻身战"引发广泛关注。对于黑莓来说，练好内功，从完善产品功能，提升市场决策能力做起，将有望扭转颓势。

黑莓坎坷的平板电脑之旅

平板电脑市场风起云涌，受苹果iPad在市场走俏的影响，平板电脑大热，引得众厂商争相抢食。曾是智能手机鼻祖的黑莓也不例外。

黑莓于2011年进军平板电脑市场，推出了PlayBook，不过市场反响却不好。虽然大多数平板电脑都很难称得上成功，但很少有产品会像RIM的黑莓PlayBook一样输得这么惨。由于PlayBook及此后一系列产品的不给力，RIM的市值在2011年蒸发3/4.

有分析人士指出黑莓PlayBook存在功能缺陷，"流畅度不及iPad，应用比不上Android，此外黑莓的强项，例如Email、日历以及BBM等功能全部缺失"。事实上，PlayBook推出之时的定位就有些奇怪，虽然后来的系统更新逐渐加入了BBM与Android程序移植，但PlayBook显然错过了平板电脑树立品牌的黄金阶段。

事实和数据证明黑莓在平板电脑市场的快速萎缩，然而黑莓并没有放弃平板电脑市场。今年，黑莓二季度将推PlayBook二代，该机不仅在硬件配置上予以提升，更重要的是加入了3G模块，或是其力挽狂澜之举。

黑莓产品开发不足导致失利

据了解，PlayBook是RIM公司去年4月推出的首款平板电脑。但PlayBook的上市日期不合时宜，仅仅在苹果iPad 2上市的一周之后，同时也是Android系统大热的时候。在这种情况下，前有戴尔、宏碁、华硕联想等PC大佬，后有苹果以及三星、摩托罗拉等Android阵营的强者夹击，销量惨淡自然不言而喻。

许多分析师认为，PlayBook产品本身更像是一个半成品，RIM过于匆忙地推出了PlayBook。许多用户抱怨，最初上市的PlayBook不支持电邮、行事历、视频通话及短信等功能，就连自家的黑莓软件也要测试后才能使用。这就让PlayBook很难取得用户欢迎，库存积压在所难免。

此前，RIM中国公司曾就该产品在国内召开了数场媒体推介会。但一直到现在，该产品仍然未能在中国大陆市场上市。自北美发布至今，市面上流传的PlayBook均为英文版本。同等尺寸、同等价位下，消费者更多会选择三星的产品，除了支持中文外，Android系统的应用也更丰富。过于急功近利，这让PlayBook看起来毫无竞争力。

PlayBook的另一大弱势在于应用不足。事实证明，开发者已经成为了一款平板电脑制胜的关键，苹果iOS和谷歌Android都依赖开发者才能够成功。而在开发者的争夺上，黑莓依然没有令人满意，只有最坚定的黑莓粉才会跟着走下去。

综上所述，黑莓高层的急功近利和产品开发不足，是造成黑莓平板电脑首战失利的主要原因。从最初的499美元的定价，到如今狂降299美元清仓可见一斑。市场策略的失败，导致黑莓PlayBook这样一款优秀的平板产品今日如此窘迫。

完善产品及市场决策至关重要

现今，平板电脑市场的竞争业已白热化。平板电脑的操作系统市场也已被苹果iOS和谷歌Android占得先机，而又有微软Windows 8紧随其后。苹果一家独大，Android系统平板阵营已经有华硕、宏碁、三星等众多厂商加盟，赶超苹果的脚步后劲十足。而去年四季度悄然打入市场的后起之秀Windows系统，也给平板领域带来变数。

苹果iPad优势依旧尚存，Android平板阵营以其开放性及低价策略攻城略地，Windows系统平板前景可期，未来的平板操作系统或走向三派相争，多元化是大势所趋。黑莓平板电脑自有的OS能否起到作用尚不得知，不过就目前的情况来看很难。总之，黑莓前行的之路依旧充满荆棘。

但，希望尚存。正如RIM总裁兼联合CEO迈克·拉扎里迪斯说，黑莓PlayBook已经被公认为能够以超便携式的设计提供强大的性能、真正的多任务功能、高级的网络浏览功能和高清多媒体功能。未来新的操作系统会给它带来新的活力，黑莓高安全性也是企业、政府所需的，这还是值得人们期待的。不过，在此之前，黑莓需要总结过去一年失利的原因，利用新品推出的时间差来不断完善产品功能及包括市场定位、售价等在内的市场决策。