王煜全：苹果对HTC没威胁 手机进入薄利时代

据经济之声《央广财经评论》报道，有媒体报道，HTC将不再公布旗下智能手机的销售数量，这一计划将从本月开始执行。

对于HTC做出这项决定的具体原因，市场纷纷猜测。有业内消息人士认为，HTC做出这一决定主要是由于随着市场竞争越来越激烈，这些数据可能导致敏感的商业信息被泄露。此外，HTC正遭遇一些专利权诉讼，而诉讼中涉及的专利授权费通常是以智能手机出货量来计算的。即使这样，分析师依然可以通过其他途径来估算这家公司旗下手机的销量数据。

不久前，HTC公布了去年第四季以及今年1月的营收报告。报告称，2012年1月HTC营收比去年同期下降了52%。同时，HTC预计2012年第一季营收约700亿元，与2011年第一季相比下降35%。

市场分析认为，毫无疑问，HTC清楚当前的状况，决定自救。在抛出彻底放弃机海战术的言论后，公司决定，回归几年前以出色硬件取胜的路线，也就是兼顾整机配置和外观设计两部分，相应地成立了新部门。

经济之声特约评论员、资深电信市场营销和战略咨询专家王煜全带来评论。

主持人：HTC不再公布旗下智能手机具体销量，您怎么看？

王煜全：有些猜测不靠谱，比如，为规避专利授权的问题。专利授权方有办法调查手机数量，甚至要求公布手机数量，这应该不是主要理由。

主持人：什么是主要理由？

王煜全：主要理由是市场竞争加剧，逐渐变成性价比的竞争。大家都是从同样的地方采购屏幕、芯片、套件，造成性能和外观没有太大区别，唯一能够比较的就是价格。价格高度取决于生产量，生产量越大，价格优势就越明显。产量大意味着采购量大，容易压价钱。性价比竞争，大家不愿意公开产量，就价钱进行谈判的时候，自己就站在明处了，宁愿大家背对背。

主持人：对于HTC逃避授权费用的观点，您不太认可，为什么？

王煜全：第一，很多大公司的商业道德挺好的。如果必须交专利授权费，不会明目张胆逃避。国际上，很多大企业非常注重商业道德。第二，最新数据并不是从公开渠道才能获得的。理论上讲，如果产品涉及别人的知识产权，别人可以要求你提供内部数据。

主持人：从另一个角度来看，专利授权费该不该收，怎么收才合理？

王煜全：这是很有趣的话题。专利授权费当然该收，研发作出贡献，应该有回报，但很多专利授权费收的有点过了，变成壁垒，造成了知识扩散速度减慢。专利本来使得知识增长速度加快，刺激研发，结果会变成阻碍研发，有点恶意搅局的嫌疑。收专利授权费的权利该保护，但如果利用对专利的控制权随意抬价，这是不是合理，应该打问号。

主持人：面对苹果和三星的两面夹击，HTC最关键的举措是在哪些方面？

王煜全：对HTC来说，苹果进攻的威胁并不大。总体来讲，苹果近期有一点起色，但从长期看，苹果的份额应该缓慢下降。因为它相对太偏高端。而且各家和苹果的差距在拉近，技术差异在严重缩小，价格的差异反倒在增大。苹果不降价，而别人纷纷降价，它是不是还能维持很大的市场份额，这必然是大疑问。长期来讲，苹果对HTC不是竞争的核心问题。

但对HTC而言，三星、摩托等差不多在同一起跑线上，相当于当初的PC市场。在PC市场，各种品牌做不出多大区别，靠谁能够把销售铺得全球都是，考验市场能力和生产管控能力，就是如何做到生产管理控制更优，造成成本略有下降，跟别人拉开一点差距。这最终导致PC产业的利润率很低。

在手机产业也出现了这样的局面，手机制造商的数量急剧减少，只有足够大的能够实现全球上量销售的制造商才能生存，小的制造商不能上量，价格没有优势，会慢慢消亡。品牌会聚集到几个大品牌，而这几个大品牌都玩命上量，单款的利润率反倒降低，导致薄利多销的竞争时代到来。