iPad市场份额降至57% 创新经营或助国产商突围

近日，数据研究机构IHS iSuppli发布的研究报告显示：2011年第四季度苹果iPad的全球市场份额由64%下滑至57%。据分析，iPad市场份额的下滑主要由于安卓平板及低价平板产品的迅速发展。

自苹果公司iPad平板电脑风靡全球以来，在国内目前已有超过百家品牌业者进入平板电脑市场，产品数量达到上百种。主要包括传统PC厂商及万利达、创维、TCL、中兴等。但当前国产平板电脑所面临的困境就如同当年国产手机走出国门时一样，盈利的寥寥无几，前途充满机遇与挑战。

业内人士认为，在安卓阵营与苹果iPad对抗的大环境下，打造差异化的产品与服务，创新经营模式或能帮助国内厂商成为这一领域的新秀。

苹果iPad遇强烈阻击

苹果开创了平板电脑市场，并一直雄踞霸主地位，而其在中国市场的霸主地位更加稳固。全球著名市场调研公司心IDC发布的数据显示，苹果的iPad平板电脑在中国的市场占有率已超过76%。另有数据显示，2011年第四季度全球平板电脑总出货量为2710万台，其中苹果iPad出货1543万台。

尽管目前的平板电脑市场上，苹果占据领先，但Android阵营的快速崛起，使苹果iPad的竞争压力不断增大。2011年11月，亚马逊在美国推出的"Kindle Fire"，以388万台出货量一举登上全球平板电脑市场次席，市场份额为14%，韩国三星以8%退居第三。

相较于苹果iPad，除了价格低廉，安卓阵营已经拥有华硕、三星等厂商加盟，开放性是其竞争一大优势。Strategy Analytics分析师尼尔·莫斯顿表示，"安卓系统多款平板电脑在多国发售，包括亚马逊、三星和华硕、中兴等品牌。尽管平板电脑市场对安卓系统、用户界面和应用商店有所顾虑，但安卓目前表现尚佳。"

除了安卓阵营的强力阻击，RIM公司也在不断谋求在平板电脑市场的发展。有消息称，RIM公司将于今年再次推出几款黑莓PlayBook平板电脑，其中3G版黑莓PlayBook预计将在四月推出，而另一款10英寸PlayBook则将在今年年底面世。

市场需求将持续暴增价格战不可避免

市场研究公司NPD近日发表研究报告称，平板电脑的市场需求在未来五年内将呈爆炸式增长，2017年平板电脑的出货量预计将从2011年的7270万台增长至3.833亿台，增长幅度达5.3倍。报告称，大部分增长将来自新兴的发展中国家市场。预计到2017年，新兴市场占全球平板电脑的市场份额将从2011年的36%增长至46%。

另有调查显示，超过40%的iPad用户的家庭收入达到10万美元，而非iPad用户中只有26%的用户家庭收入达到这一水平。从价格上看，很多Android平板电脑都比iPad便宜许多，比如Kindle Fire的价格为200美元，中兴 Optik 合约价仅为99美元。

综观而言，从目前发展趋势来看，在市场不断发展的同时，参与厂商的不断增加，平板电脑价格战已不可避免。

国产商需创新经营寻求突破

移动互联网时代，流量经营已经成为当前全球电信运营商的战略重点，在加强网络建设与升级的同时，均注重消费终端的发展。据分析，2016年，平板电脑将占据全球10%移动流量。

尽管在平板电脑市场上，国内厂商所占市场份额还微不足道。如果国产平板电脑厂商能够搭上电信运营商这条快船，就有机会迎来柳暗花明的发展趋势。

比如，2011年4月，国内厂商中兴通讯在西班牙携手Telefónica推出了自己的第一个平板电脑产品——LIGHT PRO；日前ZTE Optik平板开始通过美国运营商Sprint开卖，率先敲开北美市场；此外，有消息称，中兴通讯又将在英国市场下月销售中兴V9A Light Tab 2平板，最有可能与零售商店Clove成为合作伙伴。通过这些努力，中兴走出了一条与运营商深度合作的创新经营发展路径，走在了主要平板电脑厂商的前列。

虽然效果还有待考证，但中兴的路径可以说是值得国内厂商去认真参考的。