日系手机抱团抢滩中国市场 二次回归前景不明

日本手机厂商NEC时隔六年重返中国市场，该公司日前宣布旗下智能手机新品NEC909e已在京东商城上线，这也是其回归中国的首款产品。此前，夏普、京瓷、松下、富士通等厂商纷纷探路，索尼更是连发五款新品欲以机海战术抢攻市场，在中国手机市场上折戟而返的日系手机正试图卷土重来。

如今中国手机市场发展势头正猛，苹果、三星、诺基亚等巨头更是扎堆而至，日系手机厂商抱团回归恐难改变现有市场格局，加之水土不服等问题，日系手机商要想打入中国市场面临着不小的挑战。

中国有望摘得智能手机销量桂冠

延续近年迅猛增长的势头，我国正加速冲击全球智能手机市场的冠军宝座。美国市场研究公司IDC近日发布报告预计，今年我国将成为全球最大的智能手机市场。其实2011年下半年，国内智能手机出货量连续两个季度超越美国，新晋世界第一大智能手机市场。数据显示，2011年三季度，国市场智能手机出货量达到2390万台，首次超越美国，有分析认为这项超越无法逆转，而且两者差距会逐渐扩大。

市场急剧膨胀的同时，各大智能手机厂商之间的竞争日趋白热化。数据显示，2011年四季度，苹果在中国的市场份额跌至7.5%，而同期三星则提升至24.3%，取代诺基亚勇摘桂冠。但由于2012年中联通和中电信相继引入iPhone 4S，苹果与更多合作伙伴谋求合作的意向明显，未来市场份额预计上扬。

智能手机领头羊的权杖屡次易手，一方面凸显出国内智能手机市场竞争程度之剧烈，另一方面则表明市场并未板结，任何手机厂商均有机会借机上位。这从国产手机厂商近年表现可以管窥豹斑，数据显示，2011年四季度，中兴、华为的国内智能手机市场份额分别提升至11.1%、12.6%。有分析指出，受益千元手机的普及，国产手机厂商今年市场份额有望达到50%以上，较2011年的37.5%再上一个台阶。

除此之外，国外手机厂商对中国市场的重视程度与日俱增，苹果、诺基亚领导人前脚踩后脚，近期相继来到中国。3月29日，苹果CEO库克访问中国电信总部，双方谈及未来战略合作。3月28日，中国电信携手诺基亚发布CDMA版的Lumia800C，成为首款进入中国的Lumia手机，这也是中国电信发布的首款Windows Phone手机。

日系手机商卷土重来，抱团抢滩中国市场

同样，一度折戟而返的日系手机厂商也不甘落后，近期纷纷卷土重来，成为国内手机市场的一道独特风景。据了解，NEC近期发布一款三防手机NEC909e，目前已经在京东商城销售，预计4月份还将登陆国美电器。至此，2005年以后撤出中国的松下、三菱、索尼、京瓷等厂商全部陆续回归。

从集体性撤退到回归中国市场，日系手机的兴衰起伏与其国内市场紧密相关。NEC方面表示，2012年中国智能手机市场将迎来爆发式增长，NEC只要选择好突破点，能够在市场中分得一块蛋糕。

与NEC、京瓷不同的是，索尼进入中国市场的信心明显更加饱满。索尼近日在京连发五款新品。分析指出，索尼征战中国市场，此番进攻力度强大：一是新款手机数量更多，阵容庞大；二是其中四款手机采用双核处理器，青睐安卓系统；三是产品涵盖高中低端，上市时间紧凑。

回想2005年，日系手机惨淡经营，在与其他手机厂商的竞争中处处落人下风。但是撤出中国并未扭转日系手机厂商颓势，由于整个日本科技产业陷入窘境，日系手机厂商也因此难以独身其外。另外，截至2011年6月，日本的3G用户数超过1亿，3G占有率高达90%。日本国内3G用户饱和，要想在这一亩三分地里掘金，难度可想而知。反观中国市场，3G渗透已经突破13%，预示3G正处在爆发的边缘。内外交困的僵局中，日系手机厂商迫切需要寻找新的盈利点，重新回到中国市场无疑是首选。

日系手机回归中国市场前景不明

昔日盛极一时的日系手机去而复返，从中既可以透视日本手机厂商的尴尬境地，也可以对国内智能手机市场抱有更美好的憧憬。但日系手机厂商抱团抢滩中国手机市场，能否上演梅开二度则尚存疑问。

其一，时下中国智能手机市场群雄争霸，并且各自抢得一定的市场份额，大格局难以在短时间内改变。高端市场方面，苹果、三星等厂商占据国内主导地位，两者在2011年四季度共占据31.8%的市场份额，而苹果不扩大了自身的销售渠道，预计未来仍将向中国市场倾斜。低端市场方面，中兴、华为、酷派、联想等国产手机厂商占据着千元智能手机市场的优势，品牌建设正逐步深入人心。

其二，日系手机重返中国市场，本土化运作能否顺利进行也是一个很大的问题。分析指出，此前日系手机集体退出中国，主要源自于对中国市场缺乏理解，并没有适应中国的消费者需求。日本2G时代采用封闭的PDC标准，与中国市场GSM标准不同，产品研发、功能设计均难以跟上中国市场变化。对此，日系手机普遍采用与运营商合作方式，力图避免陷入水土不服的困境。

当然，日系手机能否借助3G发展的东风，重塑智能手机版图，最终还需要交给市场来检验。但唯一不变的是变化，移动互联网时代，竞争激烈但发展前景广阔的智能手机市场充满着变数，国际国内手机厂商同台竞技的同时，一些互联网企业也纷纷跨界将触角伸向手机行业，手机厂商、运营商、互联网企业等各路人马悉数到齐，将市场搅得风生水起。此番日系手机厂商抱团强势回归，势必将进一步驱动中国国内手机产业的发展，也将为消费者带来更多选择。