国内智能手机洗牌加速 中国品牌缠斗苹果诺基亚

4月26日消息，据市场调查公司IDC报告显示，2011年下半年中国智能手机出货量连续两季度超越美国，预计今年中国将成全球智能手机出货量最大的市场，占全球智能手机市场份额的20.7%，略高于美国的20.6%。

巨大的市场和机遇也引来了全球智能手机厂商的前所未有的重视：苹果、诺基亚等国际一线厂商CEO身影频现中国，摩托罗拉、三星等厂商杀入国产厂商把持的千元智能手机领域，而华为、中兴等国产厂商纷纷推出高端旗舰产品，提出了向国际一线品牌进军的口号。中国市场逐渐开始成为全球智能手机厂商的"风向标"。

苹果、诺基亚们中国战略升级，全线压境

今年3月，苹果公司CEO库克与诺基亚CEO艾洛普先后到访中国。被媒体描述为"苹果CEO首次中国行"的库克拜访了国务院副总理李克强、北京市市长郭金龙，并与中国两大运营商合作伙伴中国联通与中国电信高层进行了闭门会谈。据接近苹果人士表示，库克此次行程涉及到苹果在中国扩大投资、增开苹果零售店，以及知识产权、与富士康等制造商合作等问题。

库克对中国市场的重视也来自苹果在中国市场的业绩飙升，根据苹果刚刚公布的第二财季报告，大中华区营收达79亿美元，占苹果总收入的20%。CEO库克对外透露，中国区的iPhone销量同比增长四倍。

与苹果状况相反，老牌手机厂商诺基亚近两年逐渐势微。根据诺基亚最新公布的一季度财报，公司收入同比下降29%，净亏损达9.29亿欧元（约合12亿美元）。诺基亚中国区同样不容乐观，第一季度营收骤降70%，仅为5 .77亿欧元（合约人民币48亿元）。作为诺基亚最大的销售市场，中国市场份额的流失无疑加剧了诺基亚的危机。

诺基亚CEO艾洛普自上任以来已数次来到中国，包括去年上半年因中国区渠道问题亲自"救火"。艾洛普最近一次现身中国市场在今年3月份，这位曾经将诺基亚喻为"着火的平台"的CEO，将首款在中国发布的Windows Phone选择了与全球最大的CDMA网络运营商中国电信合作，希望在中国亿万C网用户间为诺基亚打开一扇新的窗口。

当艾洛普与中国电信董事长王晓初并肩走过北京永定门城楼正门时，这位CEO毫不掩饰自己的意图："古老的永定门位于北京的中心，印证着中国从繁华走向衰落、又重新复兴的历史，希望诺基亚在中也能复制这一历史"。对于新巨头苹果公司CEO库克对中国的访问，艾洛普对搜狐IT笑称，与苹果公司CEO首次来中国相比，自己以诺基亚CEO 的身份在一年中已经数次来到中国，因此"诺基亚比苹果更爱中国"。

与此同时，诺基亚在还决定将在新加坡的亚太总部搬往中国。按其官方说法，"将亚太总部迁往中国，既考虑了靠近供应商和创新中心，又考虑到了中国的巨大市场。"但由于两地用人成本的差异，节约成本的作用更为明显。

华为中兴力推高端旗舰手机，挑战苹果诺基亚

在国际一线厂商"全面压境"同时，以华为、中兴等为代表的国产厂商选择了"亮剑"。在今年2月举行的移动世界通信大会（MWC 2012）上，华为、中兴、HTC纷纷推出了四核旗舰手机，被国外媒体称之为"中国手机厂商的四核风暴"。

华为终端董事长余承东对搜狐IT表示，未来三年之内全球只有3--4家手机公司会存活下来，而华为将成为其中之一。华为终端预计今年手机出货量超过1亿部，其中智能手机超过6000万部。余承东认为，中国市场目前依然是华为手机的首要市场，出货量占比约在30%-40%左右。

除此之外，华为还将今年视为高端产品与品牌塑造的关键一年。这家过去几年从未生产过超过2500元人民币（约400美元）的国产手机厂商今年计划出货数百万部高端旗舰产品。其中双核智能手机Ascend P1已于近日上市，售价2999元，超过3000元的四核产品Ascend D Quad将于第二季度在国内上市。在品牌塑造方面，华为今年聘用全球顶尖广告公司BBH以塑造全新品牌形象，2012年度预算为2亿美元，品牌营销支出将增一倍以上，占销售额比例将从2011年的2%升至4%-5%。

作为国产手机代表的另一厂商中兴通讯，也将今年视为进军国际一线品牌的关键一年。中兴通讯执行副总裁何士友在接受搜狐IT专访时表示，中兴手机目标是2015年进入手机市场前三位。为此中兴提出今年智能手机同比增长翻倍，发力双核、四核高端旗舰产品，提升中高端产品占有率的目标。

中兴通讯副总裁兼移动经营部总经理王勇则对搜狐IT表示，中兴计划今年推出数款出货量在几百万级的明星终端，其中双核千元智能手机预计在第二季度即可投放市场。同时中兴首款超薄四核智能手机"Era"预计将在第三季度投放国内市场，并计划在今年推出5寸大屏旗舰智能手机，定价在3000元以上。在品牌建设方面，中兴手机今年将主要结合"奥运年"展开品牌营销活动，中国区将成为重点营销市场之一。

国际厂商杀入千元智能机，与国内企业短兵相接

如果用一个词来描述中国2011年智能手机市场，"千元机"应是一个热选。这场由中国联通、中国电信等运营商发动，"中华酷联"（中兴、华为、酷派、联想）等几乎全部主流国产手机厂商参与的热潮，加速了中国市场成为全球最大智能手机市场的速度。中国联通总经理陆益民近日对搜狐IT透露，截止到今年3月底，中国联通千元智能手机出货量突破1100万部。这也就意味着自联通去年6月推出新千元智能机政策以来，10个月中新增的2676万3G用户中，41%都为新千元智能机用户。

在观望了一年之后，摩托罗拉、HTC、三星等国际一线厂商在今年第二季度开始纷纷进入国内千元智能机市场。与国内手机品牌相比，中国用户对国际一线品牌的接受度较高，今年千元机市场与去年相比还将提速。中国联通预计称，2012年2000元以下，智能机的销售规模预计达到1亿5千万部，占到中国智能机市场的90%，其中千元以下9000万部，1000到2000元价位6000万部。

对摩托罗拉、HTC来说，千元智能机利润较薄，甚至是"赔本的买卖"。不过在苹果、三星等厂商在高端产品的扩张下，其他一线品牌市场份额都出现了不同程度下降。根据Gartner的数据显示，摩托罗拉智能手机在全球的市场份额已经从2010年第四季度的2.4%下降到2011年第四季度的2.1%。

不过，摩托罗拉们显然不会愿意赔本做千元智能机的买卖，所以如何提高出货量，把千元智能机的规模做大成为他们的主要任务。这也就意味着，他们需要从中兴、华为、酷派等本土品牌中抢夺市场。国内千元智能机领域竞争今年将面临前所未有的竞争，洗牌在所难免。

市场竞争白热化，企业进入转型关键年

值得关注的是，除传统手机厂商外，国内主要互联网企业从去年开始也纷纷"试水"中国智能手机市场。除雷军推出小米手机外，阿里巴巴、百度已经先后推出各自的产品，腾讯也联合华为、天语等手机厂商推出多款QQ Service手机，最近有消息称盛大旗下的手机产品也将于近期杀入千元智能手机市场。

国内知名通信专家、《通信世界》周刊总编辑杨海峰对搜狐IT表示，今年将是各手机厂商在中国市场"混战"的一年。互联网企业推出的智能手机产品鲜有规模效应，更多还是在尝试。千元智能机市场将开始进入细分市场：运营商将联合终端厂商推出一批300-600的低端入门级智能手机产品，如天语联合中国联通发布的新一代阿里云手机售价已经到了700元以下。随着智能手机配件的价格下降，之前一些被压制的国内山寨厂商可能会重新活跃起来。

在600-1500元之间的传统千元智能手机市场，将是各国产厂商和国际厂商争夺的重点。随着摩托罗拉、三星等陆续进入这一领域，2011年出现的中兴华为等单款智能手机出货超过500万台的状况将很难再现。同时，面临市场压力，诺基亚Lumia系列手机可能也很快进入这一价格区间，千元智能手机洗牌已成必然。

在中高端手机争夺方面，杨海峰认为，3500元以上的最高端产品空间依然会被苹果与三星瓜分，其他厂商优势不大。而在2000-3500这一中高端价格区间，随着中兴、华为等双核、四核智能手机陆续投放市场，将成为2012年国内智能手机市场最大的变数。如果成功，中兴华为将踏实向国际一线品牌转型的关键一步；如失败将很难再重获这一市场良机。