14年全球手机销量之冠诺基亚旁落 三星首次超越

诺基亚前两季预亏，市值2天跌两成

近日，诺基亚发布业绩预警称，由于Symbian手机需求大幅下降，加上WP手机的营收不足以弥补由此带来的损失，今年头两个季度公司将面临亏损。消息发布当日，诺基亚股价下跌了15%，次日又下跌了7%。

路透社调查的数据显示，今年第一季度，诺基亚销售了200多万部Lum ia手机，预计同期苹果将销售3100万部iPhone，三星的智能手机销量预计也在3700万部左右。更糟糕的是，被诺基亚视为重要旗舰产品的Lum ia900刚在本月初面世就爆出缺陷，导致部分早期用户无法登录互联网。此消彼长间，诺基亚还被压了最后一根稻草———今年一季度出货量被三星超越，丢失了占据时间长达14年之久的全球手机份额首名位置。

诺基亚和微软未能相互拯救

近日，诺基亚发布业绩预警称由于Sym bian手机需求大幅下降，与微软合作开发的Lum ia系列智能手机的销售业绩超出了预期但营收不足以弥补由此带来的损失，今年头两个季度公司将面临亏损。受此消息影响，诺基亚当日股票大跌15%。

据诺基亚官方公布，种种因素对公司第一季度手机销量特别是印度、中东、非洲和中国等市场的销量产生了巨大的负面影响，第一 季度营业利润率可能会由前一季度的持平下降为亏损3%，上下浮动2个百分点。

对于第一季度业绩，诺基亚首席执行官埃洛普坦言"令人失望"，并称诺基亚已经在欧洲、美国和中国推出了基于W P系统的Lum ia系列新产品，希望在竞争激烈的智能手机市场发起新一轮冲击。

然而屋漏偏逢连夜雨，在美国率先上市的诺基亚W P旗舰智能手机Lum ia 900日前被爆出存在软件缺陷，导致部分早期用户无法登录互联网。诺基亚美国业务主管克里斯韦伯亦承认这一问题与L um ia900手机软件有关，并承诺对用户全额补偿。

至于中国市场，继与中国电信联手推出Lum ia800C之后，诺基亚上周五又发售了另一款基于W P系统的智能机Lum ia710，这也是一款早已在海外市场开卖的旧机型。而Lum ia 900作为最新的诺基亚W P7旗舰智能手机，目前并没有在中国大陆地区上市的具体时间表。业界更有观点认为，此次软件缺陷问题，或将进一步减慢Lum ia 900的入华速度。

三星超越诺基亚成为份额首名

诺基亚W P手机"慢慢悠悠"的入华速度同样让对市场销售造成了巨大影响。不久前，三星中国总经理金荣夏曾表示，三星在国内的手机销量已排在首位。路透社的调查数据则显示，三星电子今年首季的全球手机销量首超过诺基亚，结束了诺基亚长达14年的领先地位。调查数据显示，三星在第一季度售出8800万部手机，诺基亚仅售出8300万部。

14年前，诺基亚超越摩托罗拉而成为全球最大手机厂商，此时三星才刚刚步入该市场。风水轮流转，14年后，三星已经发展成为手机领域的老大。

从智能手机端发力，兼顾功能机，并将智能概念引入其他产品线。在超越诺基亚的过程中，三星独有的电子消费品全业务模式被视作重要支撑。在2012中国三星论坛上，三星电视、手机、数码相机、笔记本全线新品上线，同时，三星智能平台渐趋成熟，有支持语音手势控制和脸部识别的智能电视、手机与数码相机无线连接、相机上网发微博、多媒体视频影音资料的家庭无线共享等。

此外，和诺基亚新品登陆中国市场的速度相比，三星的产品从实验室走到市场亦要快上不少。近日，三星在广州正式推出旗舰级智能电视LED ES8000抢尽眼球，该系列智能电视支持语音控制、手势控制和面部识别等智能互动。而该款产品今年年初的C ES展会才首次亮相，前后不到4个月。

相比之下，诺基亚对手机的"专一"显得单薄，且对智能手机时代的后 知后觉让其失去了最佳的发展机会。公开资料显示，诺基亚从市值高峰期的2500亿美元，跌至目前的153亿美元左右，仅为高峰期的6%左右。

业界观察

看不清的前景

等不起的市场

一年多以前，诺基亚可谓在逆境之下舍弃了Sym bian，选择微软WP系统作为主力产品智能操作系统，合作一年多就推出4款手机，并受到了业界不少褒扬。然而，叫好不叫坐变成了诺基亚目前新问题。过去3个月中，L um ia系列在全球卖出了200万部。尽管如此仍远低于预期，而在L um ia身上的市场投入亦非常可观。2011年，诺基亚智能手机出货量为7730万部，较2010年减少25%。功能型手机出货量为3.398亿部，同比减少3%。

再看苹果和三星，前者的市值从不足250亿美元飙升至现在的5600亿美元，股价也累计上涨了60%。后者先是抢去了诺基亚智能手机市场老大的位置，继而在产品总销量上超越了诺基亚。

此次诺基亚的业绩预警，无疑于一记响亮的"耳光"，让业界不禁重新审视———市场和竞争对手们是否留下了足够的时间，让诺基亚和微软慢慢走向成功。

今年前两季度将面临亏损的预警，使NOKIA置身"前途迷茫"的质疑声中。