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Gartner:2012年第一季全球手机销售下滑2%
5月18日消息 国际研究暨顾问机构Gartner发布最新统计,2012年第一季全球手机终端销量达4.191亿部,较去年同期微幅下滑2%,是自2009年第二季以来首次出现的负增长。
Gartner研究总监Anshul Gupta表示:"由于亚太地区的需求放缓,全球手机销售的下滑幅度超出预期。在中国农历新年的商机带动下,第一季通常为亚洲销售最为强劲的季度。今年由于缺乏领军厂商的新机发布,再加上消费者期待后期会出现更好的智能手机优惠方案,因而延迟了手机升级换代的时间。"
所有手机厂商都受到不同程度的影响,而白牌厂商所受影响可能最深。尽管如诺基亚等一线厂商在销售(转销至零售商)数字上面临负面冲击,但白牌手机厂商因无法调整产量,而在第一季季末开始回补库存。Gartner预计部分库存将在未来几季出清,因为渠道商很有可能会通过降低售价来出清库存。
Gartner首席分析师Annette Zimmermann进一步表示:"2012年第一季的手机销售数字不如预期,这让我们不得不保守看待今年后期的销售前景。中国本地及区域性厂商,如华为、中兴、联想、宇龙和TCL持续在中国推出3G智能手机,这预计将带动中国对3G手机的需求。此外,成熟市场推出的基于新版Android和Windows操作系统的机型,以及未来苹果iPhone 5的上市,将有助于提高今年下半年在西欧和北美的销售量。然而,针对原先2012年全球手机销售数字预估,Gartner将不可避免地下调2,000万部。"
2012年第一季,三星终于取代自1998年一直蝉联冠军的诺基亚,取得全球手机市场的龙头宝座,其整体手机销售达8,660万部(参见表一),较去年增长25.9%。三星还以3,800万部智能手机销量的成绩击败苹果,夺回智能手机第一大厂的位置。此外,三星的Android手机销售占全球Android手机市场超过四成的营收,其它Android手机厂商的市占皆不到一成。
智能手机销售持续带动着移动设备市场,其2012年第一季销量达1.44亿部,年增长率为44.7%。全球两大智能手机厂商—苹果和三星,在本季联袂拿下了49.3%的市占率,远高于去年同期的29.3%,从而拉大了与诺基亚的差距,诺基亚的市占已衰退至9.2%。
表一、2012年第一季全球手机终端销量(单位:千部)
资料来源:Gartner(2012年5月)
诺基亚在2012年第一季的手机销售为8,320万部,较2011年第一季下滑22.7%。Gupta表示:"对全球手机业者来说,智能手机的销量逐渐成为影响整体手机业绩最重要的因素。例如三星智能手机的销售比重约占其整体手机销售的43.9%,而诺基亚的相对比重则为16%。"
受到iPhone 4S持续创下的业务佳绩所带动,苹果在2012年第一季的营收亦随着该新机销售市场的逐步扩大而劲扬96.2%。苹果首季在中国的销售量尤其强劲,超过500万部,是苹果继美国市场之后的第二大市场。除了官方运营商渠道销售之外,经由香港转售的数量在过去几季也实现逐步增加,其销量已逾300万部。
RIM在2012年第一季的手机销量达990万部,其全球市占率也因国际市场重要据点的市场竞争加剧而下滑至2.4%。Gupta表示:"RIM急需推出致胜的BB10产品以留住消费者并确保竞争力。这是非常具有挑战的任务,因为BB10缺乏开发商的强力支持,且新款BB10设备需等到今年第四季才会推出。"
就智能手机操作系统市场而言,2012年第一季Android手机在整体智能手机的销售比重逾50%,达56.1%(参见表二)。Gartner分析师表示,智能手机市场已高度商品化,且产品差异化对制造商来说将是一大挑战。
Gupta进一步表示:"Android手机市场要实现差异化更是难上加难,因为高度的商品化趋势使得大部分的厂商难以跳脱既定的模式。高端手机结合硬件、应用程序和和服务的策略有助产品实现差异化,但这仅限于拥有知识产权的几个主要厂商。然而在中低端市场,价格逐渐成为差异化的唯一因素。当更多厂商进入以及中国手机制造商逐渐取得优势地位时,上述状况只会日益恶化,从而导致竞争加剧、获利下滑、市占率被瓜分。"
表二、2012年第一季全球智能型手机操作系统终端销售量(单位:千部)
资料来源:Gartner(2012年5月)
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