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移动阅读流行 内容渠道创新成突破之道
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在以智能手机、平板电脑等为代表的移动终端设备迅猛发展的今天，移动终端阅读应用的普及成为一种潮流，但却没有公司从中获利。一场名为"抢占碎片时间：移动新闻阅读的探索"的论坛10日晚间在京举行，吸引了百余业内人士参加，内容、渠道创新成为热门话题。
此次论坛由时尚集团与著名创新产业项目孵化平台3W Club举办，意在与业内人士分享、探索移动阅读的未来格局与发展。与会者认为，在移动阅读为用户带来的碎片化信息集成式体验，成为都市人群获取信息的重要选择的同时，报纸、杂志、互联网门户、资讯网站、网络书店等都对移动阅读的未来寄予厚望。但作为新兴行业，基于移动终端应用的移动新闻阅读仍面临诸多挑战，如盈利模式如何建立、核心内容如何把控、传统媒体转型途径、推广与运营模式、如何让用户发现与认知等。
与会嘉宾都赞同区分用户在移动阅读非常重要。指阅创始人丁钧表示，大家可能没有意识到，IPHONE市场三分之二是女性，安卓市场上超过60%是男士，尤其在二三线城市。但在从业者而言，意识到这一点非常重要，要把相关内容展现在相关读者面前就能找到赢利之道。
FlipBoard中国区负责人谢子阳说，与外国读者想比，中国的阅读群分得很细，中国的网络也与国外不一样，在产品设计上也要做到与中国读者的水平相一致。在国外做一个IPHONE、 IPAD需要一年左右，而在中国这个速度似乎有些慢，但要做好的用户体验，欲速则不达。未来移动阅读的成功一定是建立在好的内容提供和用户体验上。
时尚传媒集团战略及事业发展副总裁张扬正表示，用户的取得在国内与国外有极大不同，在国外订阅杂志占8成，在国内则主要靠零售市场。国外的媒体内容市场很少有免费阅读，再少也要收费，但中国的媒体大多是免费。在这种完全不同的数字阅读环境下，通过不同的终端找到与之相匹配并带来盈利的用户就更为重要。
搜狐移动新媒体中心总经理岳剑雄说，在中国看内容都不用花钱，非常糟糕。其实不管是出版社还是传统新闻媒体机构，做内容的成本都很高。过去一年，中国的移动互联公司没有创新。因为创新需要强大渠道，没有渠道就一定会被抄，被抄就必死，这是尴尬的现状。手机用户有一多半没接触过互联网，如何在第一代与第二代智能手机换代之际，拓展更多的手机阅读用户，让用户接触得更容易变得更重要。
丁钧说，目前大家都在习惯传统互联网的免费午餐，对于运营商来说都在烧投资人的钱，但未来到达一个点上，就能迎来盈利时代。移动阅读的未来不仅只有广告一种盈利模式，一定会有其他模式，但是现在都还在摸索阶段。
作者：马海燕 来源：中新网
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