手机阅读产业机中有危 身负渠道支付等三座山

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代!对于2012年国内手机阅读领域尤其如此。

一年前，盛大集团旗下盛大文学加速踏进国内手机阅读领域的河流，推出基于手机阅读应用——云中书城的移动端战略，并联合联想、掌阅、3G门户、斯凯等多家公司抢滩手机阅读市场。

一年后，除了在内容类APP上发力外，盛大的手机阅读也欲从硬件切入。

据知情人士透露，盛大即将推出的手机将直接内置云中书城，从而进一步强化盛大手机阅读在渠道端的话语权。

而对于手机阅读行业内众创业型企业而言，一边是整体用户需求增长、资本看好的利好，另一方边则是中移动等运营商和盛大的独大，他们背负着渠道、内容和支付三座大山。

资本看好 电子杂志等全面出动

一直以来，国内手机阅读领域，中移动等运营商和盛大是两大主力阵营，前者把握渠道，后者掌控内容。

据盛大内部人士表示，近年来，盛大在硬件整合方面走的并不顺利，其虽然在移动端布局甚广，但没有一款出色的产品。而盛大可将PC端的文学优势迁移至手机端，抢占用户上下班路上等琐碎的时间。在文学这条路上，盛大内部对其寄予厚望，手机端则是重中之重。

在盛大加速在手机阅读布局的同时，行业内的竞争态势也在悄然改变。

据中国新闻出版研究院于今年5月初公布的数据显示，9.4%的人喜欢在手机上阅读。来自艾瑞内部的调研数据显示，国内手机用户中浏览手机新闻占57.5%，浏览手机图书、杂志阅读的用户群体是占到了41%。

实际上，国内手机阅读可主要可分为手机新闻阅读和小说等文学的电子书阅读企业。其中，手机新闻阅读包含手机报、各大媒体的新闻客户端、新闻聚合应用等，主要是售卖广告，或者没有收入；而手机电子书则包含运营商的手机阅读应用、盛大云中书城、QQ阅读、iReader、唐茶等阅读App，主要通过电子书籍售卖来获得收入。

据腾讯科技走访了解，国内手机新闻报刊类阅读主要集中在高端用户人群，特别是一些付费的App。而众多中低端用户则集中在小说等文学类的手机电子书阅读领域，成为移动阅读的主力。

据易观国际最新统计数据显示，从2010年第一季度到2012年第1季度，两年来，中国手机阅读市场总营收持续增长，其中，今年第一季度增速2.57%，达12.15亿元。

面对潜在的用户需求和巨大的市场，动心的不仅仅只有盛大，除了文学类，各大企业都闪亮登场。

一两年前，曾经名噪一时的电子杂志综合品牌ZCOM也苟延残喘，随时可能挂掉。如今，ZCom的运营已全部转至移动端，其正借道手机端阅读，以求复兴。

在手机新闻阅读领域，仅仅一年多的功夫，各大新闻平台都陆续推出了自己的客户端，包括报纸、杂志、网络媒体等。而一些非新闻类的刊物，如《男人装》、《时尚家居》、《健康》等各类App雨后春笋般涌现。

在英特尔投资吴蓉晖等投资人士看来，手机阅读可利用碎片化时间，在中国有硬性需求，并且行业已有一两年积累，未来随着智能机的普及，将稳步发展，前景可期。

文学APP身负三座大山 内容商陪太子读书？

在热闹的背后，潜在的危机也愈加明显。

因为版权太分散，用户发现优秀的内容成本较高，而不同平台，用户获取信息的入口也非常分散，导致开发者的运营成本非常高，同质化严重。

"最好的商业模式是用户付费，但中国用户基本上没有付费意愿，一是因为支付很不方便，二是盗版内容横行。唯一可行的就是广告。但广告收入还处在起步阶段，收入规模聊聊可数。"一位从业者道出了最大行业发展最大的掣肘。

据了解，各大手机新闻类阅读基本是零收入，而手机电子书阅读端的年收入规模仅百万元级别，赚钱的并不多。其中，中移动一家独大，其依托强大的用户和短信扣费的便利，占据了近九成的收入。目前，除了中移动大概每个月在手机阅读的收入过亿元外，别家只能喝点汤。

作为手机阅读的一个垂直分类，手机文学App是最为活跃的一支，但他们的日子也不好过。

活跃在一线阵营手机文学App主要有三大运营商的阅读平台、盛大文学云中书城、QQ阅读、iReader等。

一位手机电子书App运营人员说："以文学为代表的手机电子书阅读主流用户集中在学生、农民工等三低人群，特别是Andorid手机系统上的用户。内容一般仅局限在吸引眼球的言情、玄幻、都市、情感类。"

对于众多独立的手机文学APP而言，其一，渠道上受到运营商的把控；其二，内容源又受到控制；其三国内的手机支付尚不成熟，比如很多按章节进行微支付，有潜在需求，可除了中移动外，实现起来极为麻烦。这成为独立手机文学阅读客户端的三座大山。

此外，中移动手机阅读为了降低用户的阅读门槛，免收用户的流量费用，使用方式上，用户可直接发送"手机阅读"或"8080"到10086或10658080可获得手机阅读网站访问地址。收费简单，下载便捷，这些优势，独立的手机文学阅读客户端难以与之抗衡。

一位知情人士告诉腾讯科技："当前中移动阅读基地宣称有300多家所谓的内容提供商，但真正获得有规模收入也就近50家，多半属于陪太子读书。"

正如一位分析师表示，手机阅读对传统内容提供商而言是作为自身服务的延伸和补充，但独立客户端必须考虑商业模式，这成为他们的软肋。"收费会导致用户流失，加载广告的发展空间又较为有限，支付、渠道、内容，这些独立移动阅读企业都不可能把控住，对于众多的创业者而言，看似众多用户买单的机遇之余更多的是难以赚钱的危机。"