索尼移动中国区总裁奎迈格：产品求精不求量

6月25日晚间消息，更名后的索尼移动通信加速了在华产品的推进速度，日前其再次发布了三款产品，分别是打头阵的是索尼首款4.6英寸双核大屏智能手机Xperia ion LT28h；另外两款均为双核心三防智能手机——Xperia acro S LT26w和Xperia go ST27i。

对此，索尼移动通信大中华区总裁奎迈格在接受腾讯科技采访时表示，索尼的产品定位中高端，"超越智能"是索尼移动通信一直追求的目标。面对国内市场需求，索尼会结合自身影音娱乐、渠道等资源推出支持多屏互联的智能手机。

2011年10月，索尼与索尼爱立信双方联合宣布，索尼将以14.7亿美元的现金收购爱立信所持的50%的索尼爱立信股票，交易完成后，索爱将成为索尼的全资子公司。

今年1月，索尼移动发布了首款以"Sony"为品牌名称的智能手机Xperia S LT26i。2月，索尼正式宣布，已经完成收购股权收购，索尼爱立信成为索尼全资子公司，更名为索尼移动通信。当月26日，索尼移动在"2012世界移动通信大会"期间发布了两款智能手机新品Xperia P和Xperia U。

今年3月，更名后的索尼移动通信首次亮相中国并发布了一系列新品，其发布了Xperia NXT系列双核手机Xperia PLT22i和Xperia U ST25i，以及采用悬浮屏设计的Xperia MT27i。值得一提的是，其首款Android 4.0手机Xperia neo L MT25i属全球首次发布。

奎迈格当时对腾讯科技表示，索尼移动通信仍将专注于Android平台，新一代Xperia智能机将加速与索尼公司的资源整合，尤其是在电视、笔记本电脑和平板电脑的无缝融合。

在品牌方面，奎迈格认为，Xperia系列智能手机将成为原有品牌和新品牌的承接者，成为索尼全资子公司之后，索尼移动的合作运营商、零售商都将整合到索尼公司中，未来索尼移动重点是整合集团优势资源。

对于此次发布的新品及未来的战略规划，奎迈格表示，硬件竞争目前已不是最终较量，靠的结合更多符合本土化需求的应用。如Xperia ion LT28h引入NFC（近场通信技术）移动支付功能，可方便用户快速交易。

据Gartner最新发布的研究数据显示，2012年全球移动支付交易额将达到1715亿美元，增幅达到60%，且移动支付用户数从2011年的1.6亿增加到今年的2.122亿，增幅达32%。Gartner同时预计，到2016年，移动支付将形成一个价值高达6170亿美元的巨大市场，而那时的用户规模也将增至4.48亿。

显然索尼也嗅到了这一市场。

其次，出于对索尼自身用户的需求考虑，索尼移动通信发布了首批双核三防智能手机Xperia? acro S LT26w和Xperia? go ST27i。这两款手机均达到IP高等级国际工业标准，防尘、防水袭、耐刮伤能力出众。

这样的产品定位市场是否会"买单"？出货量或许是一个客观的说明。对此，奎迈格表示，索尼不会以为追求量，而是专注自己的定位，要针对市场上精品的消费者推出相应的产品。

面对同类及跨行业企业的竞争，他也坦言，首先索尼家族有着最为高尖端的技术创新，其次可以整合所有索尼家族娱乐资源，最后索尼自身一直拥有优良的工业设计，这些优势足以应对各类竞争对手。

说道创新，此次产品发布现场也是别出心裁。活动全程是在上海黄浦江上完成，众多媒体乘着索尼移动通信打造的"索尼Xperia号"体验了一把别样之旅。

索尼新任CEO兼总裁平井一夫（Kazuo Hirai）在今年4月份表示，索尼的未来依赖于Xperia智能手机等移动设备、游戏和数字成像业务。他为这些业务设定的目标是两年内总体销售额达8.5万亿日元、运营利润率超过5%。