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不断演变的价值链 导致苹果和微软转向一体化(表)
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个人电脑史曾被等同于微软的发展史。自1981年以来，微软操作系统的市场份额就一直居首，并获取了丰厚的利润。但今非昔比，近几年微软的市场份额在逐渐递减。预计今年Android系统将比Windows系统设备出货量更多，而iOS也将明年赶上Windows。下图阐释了移动平台发展的趋势，尽管有一些明显的失败，但移动平台系统超越传统电脑的趋势无可抵挡。
PC之前流行的微型计算机和大型主机，而它们替代的是基于附加机器、打字机和幻灯片的业务计算系统，我们似乎还记得那新事物取代原本用户心中根深蒂固的产品的过程。而现在这一个新旧交替的过程又在进行着。
也许正是由于情况总是以不可预测的幅度变化着，并以意料之外的方式发生。微软似乎要放弃持续了30年的业务模型。
微软首款个人电脑Surface的发布，成为了计算机价值链演变的一个分水岭。下面是Clay Christensen在一个著名PPT中所展示的从1960年到2000年计算价值链的演变。
在目前的产业重组中，计算工作正从台式机向迷你机发展。最开始，苹果从产品设计向构建商店自主营销发展，接着它重心移向了服务，再接着苹果向组件设计进军，并研制了一系列芯片和电池。现在，苹果进军材料，并取得了液态金属的独家授权，它也将制造设备，从另一个角度看，苹果此举也促进了操作系统的发展。
我们可以看到微软正走在相同的道路上。首先研制应用程序，接着构建商店，然后是服务以及现在的产品设计。伴随着摩托罗拉的收购案，谷歌也紧随其后。我们可以真真切切感受到价值链的演变。这演变时刻都在发生着，而在日新月异的科技领域，变化将持续加速。
由于现有产业链价值巨大，公司与现有产业链结合过于紧密，打破这些链的过程会导致利益破坏以及公司响应机制丧失，惠普、RIM、诺基亚正由于响应机制的差异，而导致了失败。因此一体化难度非常大，所以微软和谷歌能否成功一体化还未成定数。
作者：韩芳 言言 来源：移动Labs