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RIM和诺基亚的堕落 手机产品成功必备三要素
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RIM上个财政季度显示，黑莓手机的销量同比下降了41%，两个季度持续下降30%。LG在第一季度的发货量也下降了44%。虽然这个数字很可怕，但诺基亚智能手机上个季度的降幅更为惊人，同比下降50%，相比前一季度下降39%。
下表展示了各大供应商近几年的智能手机出货量：
根据数据分析预测，华为手机将在今年第四季度超过RIM手机销量，而这将使RIM在智能手机供应商中的排名跌至第五或第六。
RIM手机7800万的出货量与其在2009年早期的水平基本相当。而当时平均每季度的市场出货总量仅为2.5亿，现在已达到4亿。通过简单的计算得出，RIM的智能手机市场份额已由峰值时的22%跌到了大约6%。
RIM手机产品的季度走势
硬件的收入为16.52亿美元。MattRichman计算出的每部黑莓手机的利润为203美元。而我将服务收入包括在内后计算得出，每部黑莓的利润为309美元。下图是与竞争对手相比较的历史总收入、每部手机的收入和营业毛利。
营业毛利反映了最严重的问题。RIM公司2011年后期也跌入灰色地带。
设备制造商想要成功，产品需达到以下三个条件：
·消费者信任平台的承诺
·运营商看到产品为其核心业务将创造价值
·开发者愿意在该平台上进行创造
如果这些因素都已实现，那么供应商将会得到良性的增长循环。如果丢失了其中的一个，那么其他的因素很可能都将不复存在，从而形成一个恶性的下降循环。
营业毛利的下降反映出已有一个条件缺失。通常，用户信任的丧失会导致销量的下降，继而导致运营商、经销商和零售商的流失，接着开发者也会离去。
现在想要从这跌落中恢复是不可能的，但有一个理论上能够实行的方法：通过投资新平台来加速下降。虽然这个举动有些反常，但这可以重建信誉、质量和合作关系。
然而，这个方法无法在现实情况下实现，因为这不仅仅只与重力相关。当公司亏损时，该公司还会遭到竞争对手的打击，并将用户纳入其生态系统中。这不是时间和能力可以抵抗的。
诺基亚和RIM现在就在面临着，现金缺失且用户被其他对手所瓜分这个问题。
作者：林旭融 言言 来源：移动Labs
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