价格不断触底 千元机并非“完美先生”

当前，终端市场的主角是智能手机，智能手机的主角是千元机。

据工业和信息化部电信研究院发布的最新统计数据显示，2012年上半年，我国手机出货量1.95亿部，其中3G手机出货量超过2G手机;据艾媒咨询的统计数据显示，2012第一季度，中国智能手机市场低价位智能手机在销售额上占绝对优势，其中1500元以下的手机占43.3%，1500-2000元的手机占27.4%，充分证明这一个千元智能机唱主角的时代。

千元机：与时代划等号

"在互联网厂商和运营商的共同推动下，当前的时代进入了千元机时代。"工业和信息化部电信研究院高级研究员陈育平说。

在陈育平看来，千元机的出现，内部的驱动力主要来自两个方面：一方面，以小米公司为代表的互联网企业大量进驻移动终端市场，将"高配置、低价格"的风潮掀起来;而在运营商方面，三大运营商大量集采，迫使智能终端厂商对成本空间一缩再缩，相应的利润空间也不断萎缩，手机的价格因此飞速下降。

"互联网企业提前做好了减少渠道、制作、研发等多方面的成本功课，运营商采购又对产品应用功能有非常详细的规定。这两个力组成了强大的价格杠杆，让终端厂商们将各自最具市场竞争力的产品，价格区段调整到800元-1500元，这就是千元智能机的含义。"陈育平说。

野村综研(上海)咨询有限公司通信战略部咨询顾问胡意顺非常同意这样的观点。"搭载智能手机操作系统、屏幕尺寸在4.0英寸上下浮动、主频在1.0GHz上下浮动的手机，可以视为时下千元机的标准配置。"胡意顺说。

千元机不是全能机

千元机固然是好，可是"完美先生"是不存在的。

在低价的整体氛围中，各终端厂商集中发力，让该高原"氧气稀薄"，甚至让曾经"不可一世"的山寨机开始走向凋敝。然而曾经挂在山寨产品身上的标签--劣质、低价、多功能等是否会因为成本的压力，而贴在各大巨头的身上。"各大厂商能够在如此低的成本空间中，做出跨越性产品的机会并不大。"陈育平说。 由于终端厂商动作过于一致，该领域产品也不可避免地表现出同质化的现象。在运营商"0元购机"的政策支持下，千元机大量涌入市场。北京电信华为C8812、联想A790e、酷派5860+、海信E920、中兴N880E"0元购机"的套餐是99元，广东移动酷派8150的套餐是98元，中国联通与酷派定制的酷派"春雷"7260套餐是96元。上述几款手机的套餐价格非常接近。虽然相关终端产品无论从外形、功能、价格上都不太一样，但综合对比后无论是硬件配置，还是用户体验都不会有非常明显的区别。

中国联通市场营销部库伟对《通信产业报》(网)记者表示，联通采购的产品将会集中在特色功能的智能机和千元普及型智能机。苹果与联通的合作是成功的。凭借工业设计、应用系统和应用数量等多方面的优势，苹果可以作为联通的特色机型。我们很想找到其他的特色功能机，但是到目前为止，为数众多的还是千元普及型手机，新千元机短期内还无法到来。"按照智能手机用户量的增长趋势来看，超过电脑用户总量是迟早的事情。不过各大厂商能够在如此低的成本空间中，做出跨越性产品的机会并不大。"陈育平说。

维持三到五年的"快乐"

不难看出，成本是千元机发展的关键点，更是千元机的生命线。智能终端的发展能否延续千元机时代的发展趋势，还要看这场由运营商和互联网企业联合掀起的降价大潮，是否触及到了终端厂商的生命"底线"。

近日，国内某手机厂商贴出小米、HTC、三星等各大手机品牌的成本价。据其公布的数据显示，售价1999元的小米手机成本1200元，售价2120元的HTC G15成本500元，三星S5839的成本则约600元。只要这些数据属实，就证明终端厂商还有降低价格的空间，因此有千元机引领的降价风潮，还会继续维持下去。"从终端厂商们的表现来看，虽然百元机出现的可能性非常渺茫，但是在未来3-5年内，厂商们持续不断推出低价新品的整体趋势不会改变。"胡意顺说。

在胡意顺看来，在未来3至5年内，千元机市场会维持当前的格局，由各大厂商继续瓜分市场，之后会有革新，不过不存在永远延续"低价高配"的可能性。彼时，市场会出现一个新的价格底线，这也将是终端市场新阶段的明星产品区段。

"成本走向了极限，将意味着终端厂商将告别价格大战，寻找新的价值增长点，将成为终端厂商们应对新发展阶段的对策。"据陈育平表示，在到达成本地限制后，终端价格会进入最终稳定的状态。届时，仅简单叠加硬件配置，不断降低价格的"旧千元机"时代将结束，在"新千元机"时代，设计、外观、软件、服务等环节将成为厂家抢占用户的新方式，那时的竞争才是理性的竞争。