运营商试水推定制平板电脑 3G高资费下恐难成气候

据《京华时报》报道，中国联通本月将通过营业厅开售定制平板电脑三星P3100。据悉，P3100将支持联通3G网络和语音通话功能。

事实上，此前中国联通也曾与国内平板电脑厂商尝试合作，例如其曾推出中兴平板V9的定制版本LightTab，并在当时给出了高额补贴，但这主要是作为行业应用定制终端，而未向普通公众主推。因此，这可以说这是联通营业厅首次试水向用户推出平板电脑。对此，业内人士纷纷表示并不好看——目前国内3G资费还比较高，若手机和平板电脑同时使用3G网络，很多用户负担不起。中联通与三星此次的合作，在市场上恐难成气候。

联通首次试水定制平板电脑

3G时代，移动智能终端的需求量不断攀升，引得产业链上下游的各大厂商竞相登场，意欲在这一潜力巨大的市场中分得一杯羹。国内市场上活跃着诸多传统终端厂商的同时，一些互联网商、家电厂商等企业也登上了竞技场，当然，作为其中十分重要的一员，运营商更是不容忽略的。特别是在智能手机方面，随着电信运营商不再满足于仅仅在外观上烙上自身标志，而是深入到产品的整个设计和开发过程中，其话语权在明显增加。基于此，甚至有人认为，国内手机深度定制时代已经到来，运营商正在掌控产业链。

作为国内三大电信运营商之一，中国联通对于手机深度定制自然十分热衷，近期更是动作频频，发力高端智能商务机。而不仅是智能手机，对于近年来颇为火爆的平板电脑，中联通如今似乎也按耐不住了——将于本月推出首款定制平板电脑。

据了解，该款平板电脑由三星合作定制，型号为P3100，是一款7英寸的平板电脑。在配置方面，三星P3100搭载Android 4.0操作系统，采用1GHz双核处理器、320万像素摄像头和30万像素前置摄像头，支持32GB microSD卡扩展。与苹果iPad不同，三星P3100平板电脑既支持联通3G网络，同时又支持语音通话功能。此外，该平板的定价在3000元以内，将由联通华盛负责操盘，在全国部分精选营业厅销售。

在定制平板的合作伙伴上，作为国内首家引入iPhone的电信运营商，联通选择的却是三星而非苹果公司。业内人士分析，这或许是因为NewiPad在中国大陆上市时间太晚，已经错过了最佳销售时间，联通若此时引入，很难像iPhone一样引发"果粉们"排队哄抢的局面。除却苹果，时下较为消费者熟知和接受的当属安卓平板，而在安卓系中，三星显然是不错的选择。并且，从近期中联通与三星在智能手机方面的合作也可以窥见，联通对三星的品牌影响力是比较满意的。

定制平板助力3G业务增长

时下，国内三大电信运营商在手机用户争夺战中可谓不遗余力，尤其是千元智能机方面更甚，而对于平板电脑似乎并不十分看重，罕有大力度定制补贴的举动。而此番联通对三星平板进行定制，或是看重了平板电脑的发展前景，以及从自身3G用户增长进行考虑。

自从苹果推出iPad以来，全球平板电脑市场迅速火爆起来。据互联网数据中心IDC最新统计显示，今年第二季度全球平板市场有所回升，较去年同比增长了66.2%。另外，从国内市场来看，易观智库最新公布的研究数据显示，2012年第二季度中国平板电脑的销量达到了234万台，环比增长率达到7.8%。但值得注意的是，易观智库认为，平板电脑销量增长的最直接原因是苹果iPad降价促进整体市场平板电脑均价下调，进一步促进持币代购者的购买欲望，并形成购买行为，致使在淡季中市场销量有所增长。这在一定程度上再次验证了，目前平板市场上仍是iPad一家独大。而联通选择的并非是iPad，三星P3100对消费者的吸引力并不是那么强。

此外，联通今年奋力冲刺3G用户数规模增长。联通此前宣布年内3G发展计划时称，今年将新增5000万3G用户，年底3G用户总数突破9000万户，收入达到700亿。在三大电信运营商都将终端流量经营放在用户呈爆发式增长的智能手机上时，联通的定制产品从手机向平板电脑进行延伸，此举的最终目的显然也是为拉动3G用户增长铺路。

定制平板恐难成气候

愿景很美好，但现实恐怕不能如期望的那样理想。联通此次的定制平板或很难获得市场认可。

与智能手机相同，随着越来越多厂商涌入市场，出货量不断增加，平板电脑的价格势必将逐步下行。对于合作厂商来说，其利润率也将降低。易观国际分析师李艳艳认为，跟运营商来做定制平板是有门槛的，比如运营商能为自己推多少量，包括现在这个平板市场的价格都是在下滑，然后厂商又要跟运营商分这个钱，所以厂商的意愿不高。从这点上来说，运营商定制平板电脑就缺少厂商支持了。这也难怪业界质疑，联通与三星的谈判一直未能一锤定音的原因，主要是三星公司不积极。

而更为重要的是，即便找到合适的厂商进行合作，消费者对于定制平板也不一定买账。曾几何时，随着iPad销量的不断攀升，平板电脑将取代用户规模增速日趋下滑的上网本成为业界的共识。有鉴于此，运营商们迅速对消费需求做出了反应。2010年，中国电信联手万事通率先发布了首款3G平板电脑天翼LifePad，打响了国内运营商平板电脑定制大战的第一枪，此后中国联通和中国移动相继跟进。但是，考虑到平板电脑对于数据流量的消耗量较大，而消费者对高价的数据服务接受程度较低，因此，运营商之后对于平板电脑定制的热衷程度大大降低。对联通与三星合作的前景，IT评论人士洪波表示他并不看好，"因为国内3G资费还比较高，如果手机和平板电脑同时使用3G网络，很多用户负担不起"。

此外，短期内行业标准及运营商定制规范的缺失将成平板电脑整体发展的一大短板。