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智能手机市场迎来分水岭:与苹果展开错位竞争
在苹果iPhone 5发布之际,三星、诺基亚、摩托罗拉等多家厂商不约而同发布各自的新智能手机。在与苹果打时间差的同时,如何寻求差异化的竞争将成为今年四季度手机市场的重要看点。
差异化竞争趋势凸显
据悉,此次多家厂商扎堆推出新产品均高调走差异化路线。先是三星率先发难,这家正与苹果在专利战场打得不可开交的厂商,在德国IFA消费电子展上推出了Galaxy Note 2。作为Note手机的第二代产品,在外形上与之前的S3相似,但边框更窄,身材更长。
紧跟着,索尼移动面向国内中高端市场一口气推出四款新一代Xperia新品,瞄准中高端市场。它的一大噱头是Arc曲线设计,通俗讲就是有点儿"小蛮腰",便于手持。
此后,摩托罗拉和诺基亚几乎在同一时间完成了各自的新品发布。其中,摩托罗拉发布的是一款"全屏幕"手机,显示屏周围几乎没有边框,且采用Verizon提供的4G网络。而诺基亚则是与微软合作18个月后,首次发布基于微软Windows Phone 8(WP8)的产品,主打超敏感触摸屏、摄像技术PureView和无线充电三大特点。
此外,亚马逊虽然没有如期推出自己的智能手机,但亚马逊中国推出了基于Window Phone平台的掌上亚马逊移动客户端。这也被视为其踏入智能手机市场的重要举措。
与苹果展开错位竞争
曾几何时,RIM、诺基亚、摩托罗拉都是全球手机市场上举足轻重的大佬,它们每一款产品的发布,都能成为引领全球手机时尚潮流的风向标。自从苹果iPhone火爆全球、异军突起之后,曾经的"江湖大佬"品尝到了兵败滑铁卢的苦果。
有业界分析师认为,对于众多手机厂商来说,抢在苹果之前发布新品至关重要。因为这样可以向外界传达一个信号:我们的智能手机在外观和操作等方面完全不同于iPhone。苹果惟一的弱点在于手机的外观和感觉始终没有多少变化,而其他手机厂商需要做的就是要引领消费者去思考这样一个问题"我真的需要再买一台外观相似的手机吗?"
易观国际分析师王颖也表示,之前iPhone的销量增长迟缓,一定程度上是由于等待iPhone 5的上市。而其他手机厂商正是利用市场空档期,正在稳步接管一定的份额。
市场即将迎来分水岭
一直以来,以三星为代表的谷歌Android阵营正与苹果在全球范围内大打专利战,而前不久三星被判侵犯苹果多项专利,这也给了整个谷歌Android阵营当头一棒,人人自危。此次众多厂商集体赶在苹果iPhone 5发布之前行动,无疑也想向世人提前展示自己的技术创新。
在这些新产品中,诺基亚与微软的发布会可能是最为重要的,因为这两家公司的创新之作也被视为能够借此打破目前由iOS和Android所垄断的智能手机市场。
据市场研究公司Gartner发布的数据显示,在陆续推出四款手机和一个全新操作系统后,诺基亚和微软的智能手机市场份额仍不到3%;与此同时,苹果牢牢占据了18.8%的份额,而Android手机更是占据了64.1%的市场份额。
有关专家预测,2013年,智能手机出货量将占全球手机出货总量的54%,首次突破手机市场总量一半的份额,市场也将重新洗牌。而在智能手机操作系统方面,未来5年,有望形成三足鼎立局面。
作者:吴辰光 来源:北京商报