中日韩智能机用户强势增长

亚洲智能手机市场步入爆发式增长阶段：中国市场二季度智能手机出货量翻番，无愧于"世界第一智能手机大国"的称号；日本今年上半年智能手机用户增长43%；截至今年8月21日，韩国智能手机用户已突破3000万人……毫无疑问，这与各国本土手机品牌的驱动关系密切。尽管发展形势喜人，但除了三星之外，包括中国的"中华酷联"在内的其他厂商在品牌知名度打造和利润增长方面还要作出很大的努力。

亚洲智能手机用户数爆发增长

"三十年河东，三十年河西"，智能手机发展至今日，全球市场格局发生了翻天覆地的变化。与彼时智能手机刚刚兴起时在北美和欧洲两大市场的销量遥遥领先于其他市场的状况相比，时下以亚洲为代表的新兴市场的智能手机用户规模正呈现出爆发式增长态势。其中，又以中国、日本、韩国的增长速度最快。

中国智能手机近年来的发展状况用"势如破竹"来形容并不为过，目前已经超越美国成为世界最大的智能手机市场。据市场研究公司Canalys日前发布的数据显示，今年第二季度，中国市场智能手机出货量超过4200万部，连续两个季度出现大幅增长，与去年同期相比增幅为199%，比上季度环比增长32%。中国智能手机出货量大幅增长主要得益于电信运营商的大力推动，尤其是大量售价千元左右的智能机的上市大大地刺激了市场需求。

虽然日本进入智能手机市场较晚，但发展速度却十分迅速，大有奋起直追之势。互联网统计和市场调研公司comScore最新数据显示，今年上半年日本智能手机用户增加了43%，约占手机用户总数的近四分之一。并且，在日本智能手机市场上，Android是明显的领头羊，第二季度市场份额由3月份的62.2%增长至64.1%，而苹果iPhone市场份额下滑1.4个百分点至32.3%，微软则以3.2%排在第三位。

韩国方面，有消息称，去年3月和10月韩国智能手机用户分别突破1000万和2000万人。并且，随着韩国各大移动通信运营商积极引进LTE服务，截至今年8月21日，韩国智能手机用户已经突破了3000万人，其中，韩国三大运营商SK电讯、KT和LG U+用户分别占比49.2%、31.4%和19.4%。

可见，亚洲市场已经成为移动互联网不可忽视的一座金矿。

本土厂商引领市场发展大潮

亚洲市场上，智能手机用户强势增长，而各国智能手机之所以能够实现如此飞速的发展，与其本土手机品牌的驱动密不可分。

在中国市场上，国产智能手机占据大半壁江山。来看今年二季度和7月份国内智能手机市场的两组数据。市场研究公司赛诺发布的最新国内智能手机市场报告显示，2012年第二季度，在中国国内市场上，国产智能手机出货量达到2560万部，占据国内手机市场出货量的六成。其中，在占据国内智能手机市场82.22%的前10个品牌中，国产品牌占到5个，共占比45.83%，高出三星、诺基亚等5大国际品牌近10个百分点。而这也是自2004年以后，国产手机品牌份额首次与国际品牌在竞争中旗鼓相当。另外一份来自工信部电信研究院最新的统计数据称，今年7月份，国内手机市场出货总量达到了3875万部，其中国产手机出货量达3182.6万部，占比手机总出货量高达82.1%。国产品牌崛起的同时，诺基亚、摩托罗拉等厂商甚至是苹果在中国的市场份额占比则出现了明显下降。

虽然日系手机厂商在中国市场上的发展情况并不乐观，并且，一些国际品牌尤其是苹果在全球各大市场上的号召力令人叹为观止，然而，在日本国内市场上，这两种状况似乎都不存在。据comScore的调查报告称，日本用户最喜爱的五大手机厂商全是本土品牌——夏普是日本第一大手机厂商，之后依次是松下、富士通、NEC和索尼。不得不说，即便是在看似与政治无涉的商业市场上，一出出的"爱国戏码"仍在不断上演。

而韩国方面，三星、LG等品牌的发展也带动了国内市场的发展。尤其是三星，近几年在全球各大市场不断攻城略地，战绩不菲。据市场调研机构Gartner日前发布的数据显示，在刚刚过去的第二季度，三星智能手机市场份额达到29.7%，销量全球第一。三星所交出的这份"答卷"足以让韩国引以为傲。在国外市场尚且如此骁勇，三星自然也不会错过韩国本土市场这块大蛋糕，其对韩国智能手机出货量的贡献也可想而知。

品牌树立和低利困局待突破

目前亚洲各国在智能手机领域的发展状况颇佳，但不得不承认，仍然存在不少问题。

以"中华酷联"为代表的中国手机厂商正在全面崛起，凭借众多配置不错且平价的产品撕开了智能手机市场的口子。此外，小米、阿里巴巴、奇虎360等中国互联网厂商涉足智能手机领域后所推出的"高配低价"产品，也在国内市场上引起了不小的反响。在如今苹果和三星占据着大部分市场份额的形势下，中国国内厂商能够各自施展技能以求夹缝求生实属不易。国内厂商的发展状况让人看到了可喜的一面，不过，国产手机厂商能够在市场份额上取得不俗的成绩，与电信运营商的渠道支持有很大关系。但近期运营商却纷纷表示终端补贴力度会逐步下调，这势必对国内手机商产生不利影响，削弱其竞争力。除了渠道困境外，国内厂商还处于市场份额不断攀升的同时利润却很低的尴尬境况。因此，在对国产手机的成绩表示肯定并支持的同时，还应该看到，国内厂商仍面临不少困境，实现品牌国际化还有一段长路要走。

日系的索尼、松下、富士通等厂商近两年在全球市场上表现不甚如意。以索尼为例，在收购索尼爱立信并将其改名为索尼移动之后，索尼算是老兵再战智能手机江湖。虽然自身丰富的内容优势和品牌影响力为其征战手机市场添加了不少砝码，但业绩亏损、如何将旗下资源进行有效整合等多重问题也在困扰着索尼。

韩国市场方面，虽然有三星、LG、SKY等众多手机品牌，但从目前的发展情况来看，除了三星无论在利润、份额还是品牌知名度方面都走在市场前端之外，其他厂商的发展状况并不如意。

总体来说，亚洲各国移动互联网市场上，除了三星之外，其他厂商在未来的智能手机发展中尤其是品牌树立方面都还有许多功课要做。